魯學靜 中青報·中青網記者 王烨捷

上海的暑假，近來出現了一種“小聚集、大空間”的露營旅遊新業态。這種大約20人左右的節假日期間“露營定制”服務，因為适合常态化疫情防控需要，成為許多家庭周末出遊的首選。

位于上海金山區山陽鎮的山陽田園，把全域旅遊的資源用到了極緻——方圓5公裡範圍内，住在山陽田園裡的遊客，周六下午報到、晚上進行田園活動，第二天可以去沙灘、金山嘴漁村等景點，可以釣龍蝦、喂小鹿、沙灘燒烤，還可以體驗皮劃艇、帆船、槳闆等水上運動。

位于上海金山的露營基地。金山區委宣傳部供圖

近日，國務院辦公廳印發了《關于促進全域旅遊發展的指導意見》，文化和旅遊部黨組副書記、副部長李金早說，指導意見的發布，标志着全域旅遊正式上升為國家戰略，是大衆旅遊時代我國旅遊業發展戰略的一次新提升。

以往，我國旅遊的發展路徑基本上是以建設景區、景點、賓館、飯店為主，是一種“景點旅遊發展模式”。然而随着旅遊消費不斷升級，傳統模式已不能滿足現代大旅遊發展的需要。全域旅遊就應運而生了。它在一定區域内，以旅遊業為優勢産業，通過對區域内經濟社會資源尤其是旅遊資源、相關産業、生态環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、産業融合發展、社會共建共享。

親子遊項目中家長帶着孩子在山陽田園釣龍蝦。金山區委宣傳部供圖

7月30日晚上6點，山陽田園熱鬧了起來。在農家土竈旁，遊客吃燒烤、喝啤酒不亦樂乎，孩子們則在小噴泉裡玩耍消暑。一旁的露營大棚區，已有家長帶着孩子着手“安營紮寨”，自行挑選一個觀看星空的最佳位置。“我希望晚上和妹妹一起睡覺，一起看星星。”來自上海市區的趙悅東小朋友說。

今年，在常态化疫情管控條件下，越來越多的上海市區遊客對金山區旅遊提出新期待。山陽田園的運營方、上海山陽旅遊發展有限公司副經理阮馬吉與公司一衆高管開會決定，在原有100頂普通型露營帳篷的基礎上，再新添20頂輕奢型家庭帳篷，來提升遊客的舒适度和體驗度。

田園推出“露營 ”業态的融合模式。比如，晚上結合夜市、篝火晚會、露天電影等項目，白天配套相對大型的露營節活動，将更多遊玩項目穿插在整個露營環節主題中。

營地裡的小朋友在打水仗。金山區委宣傳部供圖

“感覺這裡很大，還有好多地方可以玩。”市民趙坤林說，現在的上海金山颠覆了自己以往對傳統金山的認識——這裡除了是老化工區外，還有沙灘、田園、露營地和星空，“很适合帶孩子來玩。”

金山的變化，還吸引着除山陽旅遊公司以外的其他旅遊公司。今年，上海春秋旅行社有限公司在金山相繼搭建了精緻的“春野秋夢·上海金山中國農民畫村”帳篷營地和“春野秋夢·廊下生态園湖畔營地”。這些營地既彰顯金山露營特色，又有各自不同的風格。

“春秋集團看到了目前的消費趨勢，通過發展露營經濟來豐富上海市民休閑業态，引領新消費。”上海春秋旅行社有限公司周邊部副總經理孫海斌說。

但露營經濟發展尚屬初級階段，“成長中的煩惱”也如影随形，既要強化“軟件 硬件”設施的配套，又要摒棄“各自為陣”的現象。

“目前，一些本地商戶對文旅資源整合的認知還不夠 ，整合有難度。當然，實際困難也有，比如，公共交通還不夠便捷。”春野秋夢·上海金山中國農民畫村帳篷營地工作人員潘運說。

露營基地“扶上馬”後，還面臨周末與工作日“客流不均”的困境，經營者有時是“賠本賺吆喝”。近來，旅遊公司們都積極在線上線下渠道、社交媒體加大宣傳推廣，打造露營網紅項目，增加金山文化和旅遊在新媒體的曝光度，持續為景區引流。孫海斌介紹，精緻露營的客流量跟景區相比不算大，但它在自媒體和社交媒體上的傳播是傳統景區所不能媲美的。

金山區文化和旅遊局也加大了金山露營品牌的宣傳力度。據悉，區文旅局将露營融入鄉村旅遊，探索“露營 鄉村旅遊”模式，助力鄉村振興，為城市反哺鄉村、促進鄉村振興提供了新路徑。今年，區文旅局推出“螢火蟲計劃”，支持每個A級景區和鄉村振興示範村積極探索露營及其相關産業發展，并給予一定資金支持，吸引更多市民到金山來，看星星、看螢火蟲，體驗上海新農村田園如畫的情境。

在上海金山，可以玩的項目還有開滿荷花的漕泾郊野公園水庫村片區、朱泾鎮花開海上等。“接下來，我們區文旅局還要主動指導各個露營點位，以形成差異化、特色化的基地，希望更多喜歡露營的夥伴來金山露營 。”區文旅局副局長陳忠說。

責任編輯：甯迪

來源：中國青年報客戶端

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