紀梵希(Givenchy)是來自法國的時裝品牌，優美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點，幾十年來紀梵希一直以“優雅的風格”而著稱于世。今天千小慧帶您重溫紀梵希的品牌發展史，并從品牌營銷、品牌标識、品牌特色、品牌解讀、品牌保護等五個層面進行深度解讀。

紀梵希(Givenchy)是來自法國的時裝品牌，優美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點，紀梵希最初以時裝為其主要産品，後開始涉足護膚及彩妝事業。在2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，紀梵希排名第433。

創立人Hubert de GIVENCHY的中文名為于貝爾·德·紀梵希，出生于法國諾曼底的一個藝術世家，十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之後，便決定成為一位時裝設計師。

1952年2月2日他首度在巴黎推出個人的作品發表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創意才華令在場人士驚豔不已，同時也奠定了紀梵希 (GⅣENCHY) 在時裝界的尊崇形象。幾十年來此品牌一直以“優雅的風格”而著稱于世。

紀梵希于1989年開始涉足護膚及彩妝事業，希望能讓所有的女人更漂亮。紀梵希除緻力于男士紳士服裝及成熟典雅的女裝精品設計外，更從未停止過為女士增添美麗豐姿而進行的香水、護膚及彩妝用品的研發。

20世紀50年代，好萊塢經典女星奧黛莉.赫本Audrey Hepburn與時裝設計大師紀梵希的完美組合締造了時裝史上一段深入人心的佳話，其中以影片《蒂凡尼的早餐》中各種小黑裙造型最為登峰造極。此外，紀梵希美妝繼承精緻的法國風情，令品牌始終在美容界占有一席之地。

當奧黛莉·赫本身着他設計的白色禮服出現在著名影片《情歸巴黎》中時，紀梵希開始受到國際關注。從1953年延續到90年代，奧黛莉·赫本式晚禮服一直是紀梵希服飾的象征與标志。在長達40多年的友情與合作中，赫本将“高貴優雅”抒發到了極緻，紀梵希先生回憶道“奧黛麗的曲線輪廓與個人風格是如此的生動強烈、自樹一幟，關于她的一切回憶，我依然曆曆在目“，紀梵希曾表示是赫本讓他看到衣服的新生命。紀梵希的一生可以算是赫本成就了他，但優雅高貴的赫本何嘗不是紀梵希所成就的呢。

1988年，紀梵希因為财經原因，将自己的商業轉讓給了路易.威登（LVMH）集團，但自己一直擔任“法國紀梵希設計室”首席設計師，直到1995年退休。1995年到1999年，“紀梵希設計室”先後經曆了幾任首席設計師，他們分别是約翰·加裡亞諾(John Galliano）、吉安費蘭科·費雷（Gianfranco Ferro）、亞曆山大·麥克奎思（Alexander McQueen）。整個90年代，Givenchy品牌(彩妝/護膚/時裝)都在尴尬中掙紮。直到彩妝創意總監Nicolas Degennes（尼古拉斯.迪恩）以“沒有規則、沒有限制”的色彩理念，再結合彩光技術突破禁忌，賦予品牌一個亮麗目眩的新生，4G标記重新成為摩登代表，再度獲業界重視。

品牌營銷

以紀梵希小羊皮為例

1、通過微博發布紀梵希小羊皮的體驗試用視頻，并制造相關話題吸引更多的用戶參與讨論，利用各大博主的粉絲的自發參與評論轉發，讓紀梵希小羊皮獲得了極高的品牌曝光度；

2、利用互聯網視頻媒體平台對微博體驗視頻進行二次宣傳，通過網絡媒體、論壇、貼吧等平台對紀梵希小羊皮進行口碑打造和品牌推廣，提升整體品牌知名度；

3、利用社交媒體抽取互動粉絲入店領取或者快遞體驗試用裝，吸引關注的同時再次提升了品牌整體曝光度，并且經由試用者的自主宣傳聯合推廣，讓紀梵希小羊皮收獲了極高的品牌認可。

品牌标識

其标記是4個“G”字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，堪稱Givenchy的金字招牌。經典、高貴、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel）、優雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及Givenchy。

品牌特色

• 優美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點；
• 品牌以“優雅的風格”而著稱于世；
• 品牌風格在奧黛麗 赫本身上得到了充分展現；
• 他的4G設計風格——Genteel（古典）、Grace（優雅）、Gaiety（愉悅）、Givenchy（紀梵希），雖曆經不同的設計師，但紀梵希 (GIVENCHY) 的4G精神卻未曾變動過。

品牌解讀

1、不知從何時開始，帶着創意思想的設計師，用靈巧的雙手，一次次地革新服飾，重新定義巴黎的時尚與世界潮流。休伯特.德.紀梵希（Hubert de Givenvhy）就是其中一位。

2、在那個優雅和戲劇化的年代，提起紀梵希（Givenchy）這個名字，人們最先想到的是優雅高檔的時裝，腦海裡同時浮現出奧黛麗.赫本的身影。

3、也許正因為由時裝起家，宛如魔鏡的紀梵希化妝品讓人感受到的是新鮮創意和對女人的深深了解。

品牌保護

紀梵希非常注重品牌的保護，首先表現在核心商标全領域的保護，一方面可以提高消費者和不同行業的商家對自己企業的識别能力，一方面也是在提高企業品牌的地位和在市場中的競争力。

全品類申請注冊的好處：

1、 全品類申請注冊，既是核心品牌的使用需要，也是保護不使用的類别的需要，申請後國家局系統中有備案記錄（永不消除）；

2、 全品類申請既是展示公司形象、魄力，又是最佳的品牌廣告（以較小的代價獲得長期廣告宣傳效應）；

3、全品類整體保護方案，是給國家商标局、市場表一個态度——我們非常重視知識産權保護；

4、不論商标是否有駁回，都是擴大品牌影響力需要，更是給民衆一個品牌信任度；

5、全品類申請記錄，将會對品牌其他榮譽的認定有極大幫助（如著名商标、地方名牌、高新企業、中國馳名商标等等）

6、全類别申請，商标申請時間需要近一年，注冊後十年均無需付費，如其他類别被他人申請，會增加異議程序費用和被他人搶注成功的風險。

紀梵希非常注重品牌劃分，所有的化妝品、彩妝系列品牌全部保護在法商路威軒香水品牌有限公司，所有的服裝、鞋帽、配飾系列全部保護在紀梵希有限公司名下。由此可以看出紀梵希在知識産權保護方面有非常科學的管理方法。

以華貴典雅的風格而享譽時尚界數十年的紀梵希，一直是時裝界中的翹楚。它的魅力一代一代地傳承下來，讓世人永遠記住了這個經典的品牌。

作者：紀成花

千慧知識産權顧問

編輯：千小慧

作者：紀成花

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