顔值即消費，帶動美妝興盛發展，另一方面，年輕消費群體表現出對美妝的關注度日趨攀升，據前瞻産業研究院估計，到2022年，中國美妝行業市場規模或将突破5000億元，面對這千億市場份額，不少商業體就美妝闆塊紛紛發力。

就在不久前，再度榮登“2021中國化妝品百貨零售十強企業”的杭州大廈，交出了這樣一份美妝答卷。

經過深度洞悉現代精緻女性生活方式的訴求，及年輕消費者對肌膚管理的需求——一座全國體量最大的高端美容坊全面亮相；與此同時，大力度的高化品類煥新升級及首店入駐，使之迅速成為行業熱門「高端美妝破局者」。

逛3000平美妝地标

打造一站式女性專屬美妝社交場

進入2021年，對看重體驗和品牌塑造的高端美妝品牌來說，線下才是下一波增長的根基。

“現在的人們重社交，喜歡人與人接觸，服務更看重面對面的體驗。尤其對高端美妝來說，線下能夠給消費者帶來真正的品牌體驗和服務體驗。”杭州大廈美妝負責人對美容坊專區項目的打造有着自己的看法，“消費者在杭州大廈能夠買到高端美妝産品的同時，還能享受各大品牌專屬的定制SPA體驗，把線上的顧客通過極緻服務再拉回到線下。”

為期半年的改造，全國最大體量的高端美容坊專區—「美妍彙」于A座與中央商城的負一層區域全新亮相。我們所熟知的CHANEL、DIOR、LAMER、LA PRAIRIE、SISLEY、GUERLAIN、CPB、HR、SHISEIDO、VALMONT、ESTEE LAUDER等14家高端美妝品牌，已開啟預約模式。成功實現“L1高端化妝品零售 B1層高端化妝品美容坊專區”的品類組合，為杭城女性提供了一站式的高端美妝體驗及專屬社交場。

● SISLEY：浙江首家護發SPA美容坊

作為SISLEY推出的浙江首家護發SPA服務，比肩旗下高端護膚品線，專注産品成分與功效，以健康護發為研發産品的核心，搭配專業的頭部SPA機，60分鐘精油芳香奢寵護發，強調“内外兼修平衡之美”。

SISLEY 護發SPA間

● GUERLAIN：把最高端系列産品“搬進”美容坊

從進門開始，即刻感受到來自品牌所獨有的儀式感體驗，定制拖鞋、放松香氛、到王牌産品及美容師獨特手法，每一處細節均能感受到定制奢享的體驗。GUERLAIN還把高端産品“搬進”美容坊，價值11280元的黑蘭系列面霜，隻能用于10位客人，平均下來，每次護理僅面霜使用價格就在1128元。

GUERLAIN美容坊

● HR:百萬級美容界的天花闆美容儀

首次将尊貴定制化美容護理引入中國，讓消費者在60平米内體驗“金字塔尖”的美容護膚服務，通過專業的1V1服務，集皮膚診斷、體驗于一體。價值百萬的頂級美容儀器，帶來三種不同維度的效果，整個過程通過香氛療愈、觸感放松等多重感官體驗，達到減壓、禦齡的效果。

HR美容坊

高端系列産品、1V1專屬服務、高淨值會員體驗服務，都集結在杭州大廈所打造獨立又整體劃一的私密空間區域，成為杭州大廈化妝品業态維系高端客戶、拉新潛在客戶、賦能品牌價值的重要法寶。據悉，未來引入的美容坊數量可能會突破20，在全國範圍内來說，這座美容坊專區在高端服務專業度及品牌陣容上，足以名列前茅。

綁定國際美妝資源

強化高端精緻高地标簽

95後的第一件奢侈品往往是從化妝品開啟。據《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》表明， 整體高端奢華美妝品牌用戶呈現明顯年輕化趨勢，90後、00後年輕消費者成為高奢美妝消費者的重要“守護者”。白熱化的美妝市場也對化妝品新零售百貨提出了更高的要求，從營銷到品牌跨界，需要更強的内外功快速自我叠代。

● 品牌持續高端化 兼具小衆專業化

以高端精品百貨定位的杭州大廈，其“高端化”的标簽也推動了美妝的高端化趨勢，形成了以CHANEL、LANCOME、ESTEE LAUDER、LA MER、GUERLAIN等高化品牌矩陣的國際美妝陣容。在今年LANCOME、CPB、BOBBI BROWN等品牌進行了煥新升級，進階升級版旗艦店、全新形象店等，提升場内美妝闆塊調性。

與此同時，GUCCI彩妝店、 Christian Louboutin彩妝線的入駐，更是加厚杭州大廈在護膚、香氛、彩妝業态的商業壁壘。

GUCCI彩妝店

LANCOME 全新形象店

HR 全新形象店

新品牌方面，進駐了國内外相對比較小衆，但主打專業、在當地頗具口碑與人氣頗高的品牌。如：法國高定護膚品牌Biologique Recherche原液之謎、瑞士名媛護膚品牌LA COLLINE、瑞士小衆品牌NIANCE，以及香氛品類：倫敦沙龍品牌Miller Harris，時尚高定香氛線品牌Maison Margiela。這些品牌的引入，深受新世代年輕客群喜好，滿足其追求個性化、更高費層次的需求。

Biologique Recherche原液之謎

LA COLLINE

Maison Margiela

● 聯袂品牌線下活動 發力年輕賽道

在今年，杭州大廈場内的高端美妝線下活動舉辦很是頻繁，比如DIOR 恒久底妝系列限時展、SK-II my pitera story限時展、Maison Margiela 香氛體驗展等品牌巡展、快閃店等活動。品牌的高知名度、活動現場的精美搭建，對于年輕消費者的号召力很強，年輕消費者會自發在社交媒體上傳播，随之而來的消費熱度持續多日高漲。

DIOR 恒久底妝系列限時展

SK-II my pitera story限時展

除了商場公共空間舉辦的品牌活動之外，針對高端化妝品，商場聯動多家國際美妝品牌開啟一系列“化妝品私享沙龍”、“美妝課堂”等深度體驗品牌的産品與服務，吸引了高消費、年輕化女性客群的熱情參與，此類活動對于高端商場來說也是一項運營利器。

LA MER VIP茶會

DIOR臻顔私享會

打造「高端商場金名片」

踐行“美好生活引領者”目标

從目前來看，杭州大廈在美妝賽道上，無論是引進美妝大牌、聯動品牌跨界、解鎖營銷玩法上，商場通過自身平台，激發人們的對美好生活方式的期望，打造一張具有獨特識别度的「高端商場金名片」，踐行美好生活引領者的目标，讓消費者與品牌建立一種互相激發、共創的關系。

與此同時，将消費者體驗“變美”的所有環節，濃縮在一個空間裡，形成美妝産業的閉合生态鍊，讓消費者一站式觸達，同時兼顧社交體驗的需求。通過升級的空間質感與場景體驗，不斷給消費者帶來十足的新鮮感。顯然，這座高端百貨已與美妝品牌們找到了共舞的新姿勢。

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