賣水人農夫山泉董事長鐘睒睒

8月25日晚，農夫山泉公布2021年上半年業績報告。數據顯示，上半年農夫山泉營收151.75億元，實現淨利潤40.13億元，截至25日港股收盤，農夫山泉總市值4419.86億港元。在福布斯實時富豪榜中，農夫山泉創始人鐘睒睒也以667億美元的身價重回中國首富的位置。

但很多人非常容易忽視一個名叫鐘睒睒的人，他就是一個賣水的人，甚至有人不知道他的名字怎麼念，有人念作“鐘淡淡”（發音），有人念作“鐘炎炎”（發音）。

鐘睒睒何許人也？他有什麼傳奇人生？請聽段王爺慢慢道來。

鐘睒睒是養生堂公司、農夫山泉公司創始人，打造了養生堂、農夫山泉、農夫果園、尖叫等知名品牌。

1954年，鐘睒睒出生在浙江諸暨，小學五年級被迫辍學，曾做過搬磚、泥瓦工、木工。

1977年，恢複高考後，鐘睒睒考上電大。畢業後曾先後在《江南》雜志社與《浙江日報》社工作，期間跑遍了浙江八十多個縣市，采訪過500多位企業家。在那個年代，記者是無冕之王，可他卻有一個不安分的心。

1988年，國家正式批準設立海南經濟特區，鐘睒睒正式下海，奔赴海南經商，那一年他34歲。

1991年，鐘睒睒成為娃哈哈口服液廣西和海南兩地的總代理商。但由于 “串貨”行為——把海南低價的娃哈哈口服液賣到廣東湛江高價售賣，從中賺取差價，他失去了總代理資格。

1993年，創辦養生堂公司，靠生産養生堂龜鼈丸一炮走紅。

1996年，42歲的他又創辦浙江千島湖養生堂飲用水有限公司，2001年改制成為農夫山泉股份有限公司。

在随後的經商生涯中，他先後創立或者收購了多家公司，産業橫跨水業、食品、藥業、保健品四大領域，擁有近10 個不同的品牌。

2020年9月8日，農夫山泉在港交所上市，開盤價39.8港元/股，總市值達4400億港元，鐘睒睒身家突破600億美元，超過馬雲和馬化騰，一躍成為中國新首富。

2020年，29歲的喜茶創始人聶雲宸以45億元人民币财富位列《2020胡潤80後白手起家富豪榜》第42，是榜單上唯一一位“90後”白手起家企業家。目前其最新身價為149.5億元人民币。

喜茶是新式茶飲，2018年榮膺“中國餐飲産業年度創新力企業”，并入選“中國新消費産業獨角獸榜單”，2019年榮膺“中國茶飲十大品牌”和“中國大消費創新企業50強”。

類似于賣水、茶飲這樣消費領域細分行業經典案例還有：

做面條的。1984年，湖南南縣人陳克明夫婦開始生産挂面。2012 年，克明面業在深交所成功挂牌上市，成為“中國挂面第一股”。經過三十多年來的奮力拼搏，克明面業已發展成為中國最大的挂面企業。2019年，克明面業實現年營收30.34億元，淨利潤2.07億元。

做調味品的。王守義十三香，年銷售額近30億元。

做辣椒醬的。老幹媽辣椒醬，年銷售額50億元。

做插座的。公牛插座，年銷售額近100億元。

做堅果的。三隻松鼠，年銷售額100億元。

……

它們都有一個共同的特點：都是消費行業細分領域的“小産品”，很多時候人們忽視它，創業者看不上它。

賣水的成為中國首富有什麼重大意義呢？

段王爺覺得有一個最重要的啟示：在中國，不做房地産，不做互聯網，不做金融，不追逐人工智能、區塊鍊等各種風口，瞄準吃穿住用等消費行業，也可能成就财富神話。

他山之石可以攻玉，讓我們放眼世界看看。

賣咖啡的星巴克，2019财年全年營業收入為265.09億美元，淨利潤為35.99億美元，目前總市值1045億美元（2020年10月23日）。

賣薯條漢堡炸雞的麥當勞，2019财年全年營業收入為210.77億美元，淨利潤為60.25億美元，目前總市值1705.33億美元（2020年10月23日）。

賣飲料的可口可樂，2019财年全年營業收入為372.66億美元，淨利潤為89.2億美元，目前總市值2176.07億美元（2020年10月23日）。

賣鞋的耐克，2019财年全年營業收入為374.03億美元，淨利潤為25.39億美元，目前總市值2041.25億美元（2020年10月23日）。

賣牙膏洗發水的寶潔，2019财年全年營業收入為709.5億美元，淨利潤為130.27億美元，目前總市值3505.67億美元（2020年10月23日）。

……

通過上述數據，我們更可以看到中國消費行業與世界的差距，準确地說是中國消費行業的潛力和光輝燦爛的未來。

前阿裡巴巴CEO、嘉禦基金董事長衛哲說：“從現在開始的未來10年，中國至少有100家市值能夠過千億的新消費、新零售公司。”

在中國，生活消費類的每一個細分領域，都可以用新商業理念重新做一遍。

中國既需要華為這樣的高科技企業，需要阿裡巴巴這樣的互聯網企業，也需要像星巴克、麥當勞、寶潔、耐克這樣偉大的消費企業。

最後段王爺揭秘一下：鐘睒睒名字中的“睒”字念shǎn，主要的意思就是“看”。目光如炬，高瞻遠矚，看到别人看不到的10年乃至更長時間之後的未來，也是一種智慧。

本文由《IP打造與品牌塑造專欄》原創，歡迎關注，帶你一起長知識！

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