最近閑來無事稍微搜一下行業的動态,發現這樣一則話題#榮耀趙明:将改變蘋果一家獨大的局面#,其實我們不管什麼榮耀趙明“因為誰是誰,這些都不重要”,因為“名”是最害人的東西,而相對感興趣的點是“一家獨大”
對于這個一家獨大,我們認為不管他是誰,提出這個一家獨大就有點居心叵測的意思在裡面,雖然沒有絕對的正确和絕對的錯誤,但是确實需要一定的反思,而這種反思是建立在“徹底且深層”之上的。一定要注意,為什麼?後面我們會慢慢細說一下。
把“一家獨大”用在蘋果手機上面,這可能是因為受衆人群的原因,衆所周知現在多數年輕人都喜歡蘋果,如果問喜歡蘋果手機的原因,那麼差不多會得出幾個維度的答案,首先是IOS系統,其次是蘋果手機内在功能體驗方面比較到位,但是我們更多認為是IOS系統,因為也正是IOS系統讓果粉們承受着不太想換品牌嘗試的想法
因為你要知道雖然目前手機行業的品牌很多“這點是沒錯的”,但是如果站在用戶層面就會有這樣的思考“習慣了某某品牌,就不願意換其他品牌”,因為換品牌就要做一件事情,那就是“嘗試”而嘗試是需要時間的,所以很多人為了不想花時間嘗試,所以就采取了一直用同一品牌,這就是為什麼蘋果手機目前受衆人群不減,一方面是産品本身肯定是不錯的,但另一方面就是人們不想花這個時間去嘗鮮新品牌,認為不值得
當然如果你真愛一個品牌,那麼肯定願意嘗鮮,所以看問題要一陰一陽之謂道的看待,才是正确。所以說蘋果一家獨大,簡直是謬論,反正我們不信。甚至連參考都沒有這個必要,完全歇斯底裡的亂彈琴。
其實這個觀點還是源自于我們普通人看問題,隻能停留在表面,不能深層去看,就像舉個例子“現在人看待手機已經很少會關注它的綜合性質怎麼樣了,都是以處理器為主來直接判斷某某手機到底是好還是不好?”這些是對還是錯,其實同樣沒有什麼絕對的對錯之分,但是片面是完全可以這樣認為的,就這麼簡單。
所以,回歸“一家獨大”的問題,講實話就算以創新相對很強悍的三星手機而言,也不可能稱之為一家獨大,還有論各方面專注黑科技的索尼其實也不可能稱一家獨大,更何況蘋果手機?試問,蘋果手機有什麼創新?有黑科技?其實肯定是有的,但是并非絕對優勢,所以蘋果手機有的隻是那“無盡”的受衆人群,而如果談到受衆人群,隻要一個問題上升到“人”,那麼就會變得極其複雜多變
為什麼?因為人的需求是會變的,就像今天對性能感興趣,明天則對外觀感興趣,後天則對品牌感興趣,而蘋果手機之所以在受衆人群上面有相對“牢不可破”的現象,其實前面已經說過了,就是IOS系統,另外還有個小優勢,那就是個人在用過一台iPhone 8plus之後的感想,簡而言之就是“蘋果手機才是真正站在“用”的基礎的産物”,所以我們看待一切蘋果手機都要以“用得怎麼樣”來衡量,這樣才不會出錯。一切就這麼簡單。
但是,話雖這麼說,但是如果用“一家獨大”來形容蘋果手機的話,完全就是謬論,因為我們永遠信奉一句話“風水輪流轉”,也就是說今天是蘋果手機可能在受衆人群的數量上領先,但是明天可能會變成其他品牌,再說目前國産品牌的發展也很突出,同時創新大佬三星為什麼受衆人群不如蘋果?“這個問題放在下一期再細說”
如果你還是不能理解,那麼簡而言之在看蘋果受衆人群很多的時候,稍微回憶一下當年“諾基亞、摩托羅拉時代”就一目了然了,所以我們認為在不同時代之下,什麼手機品牌會一家獨大,品牌的産品肯定很重要,但是關鍵還是在于用戶的需求。記住是廣泛的需求。
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