LOGO大師整理編輯（ID：logods）

圖片來源：可口可樂官方、Google、微博

提到可口可樂

多少人跟大大君一樣

腦海中就浮現它波浪狀的字母LOGO

（畢竟是混這一行的）

而最近，大大君發現

可口可樂LOGO變了

當當~LOGO變成這樣

這設計有點“擠”啊！

不過，其實這是可口可樂近日的營銷活動中

推出的“擁抱”版LOGO

意在傳達發現人性真谛的品牌精神

“擁抱版”LOGO還是熟悉的波浪狀字體

隻是在原來的基礎上進行扭曲變形

通過立體感來呈現出一種擁抱環繞的感覺

（有沒有感覺這前後變化像在擠地鐵）

而具立體感的LOGO

雖然沒有其他線條或圖形的搭配

也能讓人聯想到它的瓶子形狀

這讓大大君想到了

可口可樂之前發布過的一張平面海報

也是僅用一個LOGO

就讓人聯想到可口可樂的瓶子

不對比不知道

這兩個立體感的LOGO形狀

還蠻相似的

不過最新的LOGO設計

則是賦予了“擁抱”的含義

另外，可口可樂還邀請了藝術家以及攝影師

以“擁抱”LOGO和可樂瓶為主題

進行作品的創作

其中有以繪畫的形式

呈現一對在擁吻的情侶形象

而“擁抱版”LOGO置于前面，呼應主題

讓整個畫面更具包容性

還有通過簡筆畫的形式

描繪心形以及瓶子的形象

最終都被LOGO包裹起來，形成整體

還有像這種色彩豐富的攝影作品

傳遞出一種歡快的氛圍

而紅色的LOGO環繞而成，形成整體性

以及這種直接采用“擁抱”的場景照片

搭配LOGO，讓主題更加明顯

可口可樂這次的營銷廣告

通過呈現擁抱的多元化

傳達積極向上的品牌理念

引導大家擁抱人生美好的每一刻

其實可口可樂“折騰”LOGO

已經不是什麼新鮮事了

在2019年推出一款“大舌頭”版LOGO

也是在原來LOGO的基礎上設計

将首字母“C”底部的波浪狀更改成了舌頭

還附帶水滴元素，傳達美味的感覺

而據介紹

可口可樂是想通過這款LOGO

和用戶建立情感聯想

一起回味生活中的美好

以及在去年的疫情期間

可口可樂發布一款特制版LOGO

在原本的基礎上，拉開了字母間的距離

可口可樂通過品牌影響力

來倡導群衆在疫情期間，要保持距離

雖然疏散的LOGO在視覺上讓人沒法一下适應

但是很直觀地傳達了正确的理念

所以說

可口可樂這是憑着高識别度的品牌标志

在搞創意方面真的是非常大膽啊

不過，發現沒

無論是“大舌頭”LOGO倡導人們享受美味

還是疫情期間“保持距離”的LOGO

甚至最新的鼓勵人們擁抱美好的LOGO

可以看到

可口可樂的創意活動主題都非常明确

以及具有意義，從而引起大衆的互動

這應該也是它的廣告被稱為行業模範的原因吧

共勉！

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