5月22日，徐彙區啟動“五五購物節” 外資總部促消費嘉年華，包括阿迪達斯、百加得、百勝集團、哥倫比亞、漢堡王、金拱門、樂高、樂斯福、露露樂蒙、美标、美太芭比、潘多拉、強生、日清、斯伯丁、星巴克、迅銷、億滋等18家位于徐彙區的消費品外資總部企業參與了此次推介，成為“五五購物節”期間，上海同類外資品牌總部集聚度最高的活動之一。副市長許昆林出席。

截至2019年底，徐彙區外商投資企業總數達3657 戶，占全區企業總數13.67%，納稅占比達43%。外商在徐彙區累計設立跨國公司地區總部86 家，跨國公司地區總部數量占全區外商投資企業2.3%，地區總部及其關聯企業稅收占比達33.17%。

徐彙區商業底蘊深厚，消費資源豐富，誕生了上海第一個以地鐵站為中心，“圈狀”發展的商業商務集聚區“徐家彙”，和首家中外合資零售百貨公司。如今，徐彙地區生産總值已突破2000億元大關，商品銷售規模達6000億元以上。與此同時，徐彙區存量及在建商業載體面積已超300萬平方米，每年接待境内外遊客近2000萬人次，萬商雲集、百賈交會的商業格局和實力不斷彰顯。今年“五一”節期間，徐彙消費複蘇率高達137%，居全市第二。

不少知名外資消費品牌的在華總部和地區總部就位于徐家彙商圈。2019年3月，阿迪達斯體育（中國）有限公司、阿迪達斯（中國）有限公司（亞太及大中華區總部）同時落戶徐彙。這家1997年進入中國的國際品牌，目前在華店鋪數量已超1.2萬家，銷售遍及全國1200個以上城市。企業方面表示，上海是阿迪達斯集中資源、優先進行持續性投資的全球六大重點城市之一。今年“五五購物節”期間，位于徐家彙美羅城的阿迪達斯三葉草城市旗艦店多次出鏡各大直播節目，為商圈吸引源源不斷的年輕時尚客流。

位于徐家彙商圈的T20大廈自建成以來，以獨特外形和位于西亞賓館原址的文化标簽頗受關注。這裡也是肯德基、必勝客、塔可貝爾等連鎖餐飲品牌在華獨家運營和授權經營商百盛（中國）投資有限公司的總部所在地。截至今年3月底，企業在國内1400多個城鎮經營9295家餐廳，同時還完全擁有東方既白、小肥羊、黃記煌和COFFii & JOY等連鎖餐廳品牌。“五五購物節”期間，必勝客發放價值5億元的代金券助力購物節，從5月4日起至6月30日，消費者可領取最高總計100元的必勝客電子代金券，還可享受單筆消費“滿200立減50”等優惠。眼下，已經連續兩屆參與進博會的百勝中國正積極準備，全力以赴支持第三屆進博會的舉辦。

今年5月，麥當勞宣布易烊千玺成為品牌代言人。此前一月，星巴克邀請李宇春擔任“星善食主義GOODGOOD 大使”。兩家國際品牌與明星的合作受到業界關注，但或許大家并不知曉，這兩家品牌的中國總部其實都位于上海市徐彙區。

今年4 月28 日，星巴克曆時多年打造的創新咖啡品類“臻選威士忌桶釀咖啡”系列正式登 陸國内市場，首批臻選威士忌桶釀危地馬拉咖啡豆及其制成的冷萃咖啡為基底研發的6款創新産品，已率先在星巴克臻選上海烘焙工坊上市。“五五購物節”期間，星巴克也積極響應購物節号召，在星巴克臻選上海烘焙工坊推出“明星套餐”大賞，“玩轉”這座面積達2700 平方米的“咖啡樂園”。同樣推出了環保理念的麥當勞中國表示，到2022年将在國内開設超過1800家“綠色餐廳“。今年，麥當勞中國所有的紙制包裝都将100%來自經森林管理委員會FSC認證的原紙。截至今年2月，國内已有超過3500家麥當勞餐廳，員工人數超過18萬人。

除了外資總部企業，徐彙也是國際大牌、經典品牌、新興品牌的彙集地。港彙恒隆廣場、上海環貿廣場、One ITC等商業地标也彙聚了衆多高端品牌、小衆品牌、原創設計品牌，主題化、特色化、個性化的體驗式消費在徐彙區正漸入佳境。目前，徐彙區已引入任天堂、Loft雜物社等首店百餘家，每年舉辦高端全球新品首發首秀活動近50場，全球新品首發地示範區初見雛形。

徐彙區區長方世忠表示，未來徐彙将圍繞上海建設卓越全球城市、國際消費城市的目标願景，聚焦打響“上海購物”品牌，始終深耕“總部經濟”發展，不斷營造新環境、優化新供給、扶持新業态、發展新零售、打造新地标，加快建設以文商融合、國際消費新體驗為特色的引領示範區。

欄目主編：唐烨 文字編輯：唐烨 題圖來源：徐彙區政府

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