2022年下半年，國貨品牌發展勢頭正盛。國貨品牌努力耕耘營銷，多維度分析場景應用，在業務服務上逐步實現營銷閉環。堅持順勢而為，勤修内功，不斷提升品牌向心力赢得用戶信賴。

為助力企業厚植品牌優勢，便利企業持續增強品牌營銷水平，拓寬企業開展全案整合營銷的打法思路，使企業建立良好的口碑價值和聲譽形象——昕搜數字對百雀羚、自然堂、花西子、完美日記、卡姿蘭、華熙生物、毛戈平、韓束、佰草集、橘朵、半畝花田等11個國貨品牌進行了數據抽樣調研分析。

調研顯示，本次抽樣的11個品牌共涉及5658443條輿情數據。結合各類公開數據，以及昕搜數字輿情指數進行分析，結果表明，在美妝行業，百雀羚、自然堂、花西子、完美日記、卡姿蘭、華熙生物、毛戈平、韓束、佰草集、橘朵等10個國貨品牌的營銷做法值得業内關注，經分析梳理彙總為《昕搜數字調研：國貨美妝品牌優勢營銷做法》，在此以飨讀者。

報告顯示，美妝類TOP10國貨品牌優勢營銷做法主要為：

TOP1：百雀羚

1、耕耘内容營銷，創造優質BGC和PGC内容。

2、明星代言，專業團隊打造，增大品牌曝光量。

3、優選文案，刷屏式植入品牌形象。

4、通過賣點宣傳打造爆款，引發搶購潮。

5、引導用戶成為核心粉絲，和品牌共同成長。

6、科技權威背書，多平台搶占消費者心智。

TOP2：自然堂

1、打造真實生活内容傳遞品牌理念主張。

2、創意營銷文案讓用戶産生情感共鳴。

3、實現差異化優勢，提升價值表達，拉攏女性群體。

4、增強用戶對品牌的忠誠度，使之深度認可品牌。

5、借助熱門節點與用戶同步互動，增強品牌粘性。

6、帶動年輕人發現自我價值。

TOP3：花西子

1、以産品邏輯打造長期口碑赢得用戶信任。

2、定價方面形成差異化競争，帶動高銷量。

3、“國風”屬性強烈，以唯美貴氣吸引用戶。

4、瞄準年輕群體，打造适合東方女性品味的産品。

5、營銷多元化，合作、聯名實現種草效應。

6、持續營銷創新，深度綁定女性用戶。

TOP4：完美日記

1、專注打造爆品，借小紅書實現種草效應。

2、持續精準做好全渠道營銷。

3、重視品牌調性和内涵，通過廣告、代言人建立勢能。

4、采用大單品拓展品牌策略，擴大市場規模。

5、邀請年青的流量明星代言人做情懷營銷。

6、加大品牌研發力度，實現固定消費群體。

TOP5：卡姿蘭

1、打造IP文化，将營銷玩出時尚的“高級感”。

2、發掘美學經典，彰顯中國文化，做好品牌傳承。

3、打造營銷盛宴與用戶玩到一起。

4、專研彩妝，為品牌賦予流量價值。

5、将内容創意與産品巧妙銜接，深度綁定消費者生活。

6、引導年輕人對産品形成認同感歸屬感。

TOP6：華熙生物

1、打造美的體驗使女性消費群體對品牌産生深度共鳴。

2、專家為成分品質背書，讓消費者放心。

3、線上線下專注“她經濟”，吸引用戶。

4、緻敬女性美，與用戶平等對話，增強用戶好感。

5、增強品牌聯動，推高熱度，将流量轉化為銷量。

6、科技更叠産品，深入洞察需求，傳遞品牌溫度故事。

TOP7：毛戈平

1、多角度塑造品牌專屬文化符号，打造優質出圈内容。

2、提升IP認知度，定位高端化。

3、營造古典藝術效果，迅速占領消費者心智。

4、立足線下專櫃服務，走高價路線做好線下渠道拓展。

5、産品、培訓、研發形成閉環。

6、運用差異化營銷的優勢，講好品牌故事。

TOP8：韓束

1、多層次、系統性、精細化運營。

2、打造私域流量陣地，實現長尾傳播效應。

3、沉澱優質内容，進一步沉澱用戶數據和社交資産。

4、深度合作産品實現品效銷閉環。

5、借力明星代言實現種草效應，将流量轉化為銷量。

6、打造全媒介傳播矩陣，提升用戶認同感。

TOP9：佰草集

1、打造明星單品實現營銷煥新。

2、豐富活動，增強形象傳播，提升品牌曝光率。

3、科技賦能，敏銳洞察消費者需求，獲得用戶認可。

4、内外兼修持續從根源上徹底解決問題。

5、鮮明的差異化定位，深受年輕消費者認可。

6、高顔值包裝、特色時尚設計吸引消費群體。

TOP10：橘朵

1、IP聯名，主打爆款時尚單品，将流量變現為銷量。

2、融合經典與創新，多樣色彩緊握年輕消費者心智。

3、重視品牌力産品力，賦能“國潮”印象廣受歡迎。

4、專業團隊打磨産品創造良好口碑，促成良性循環。

5、與多方緊密合作，嚴格質量把控，輸出優質産品。

6、精細化運營，探索線下空間，做到内容價值最大化。

（本文由昕搜數字原創，未經許可，請勿轉載，違者必究）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!