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618團購活動社交電商

來源：工人日報

距離“618”年中大促“正日子”還有20天，但各大電商平台早已摩拳擦掌，準備一展身手。

5月23日，京東“618”正式啟動。同日，拼多多、蘇甯易購、唯品會等也開始了大促活動，正式拉開了今年“618”購物節的帷幕。緊接着，5月26日，天貓“618”預售開啟。

今年以來，疫情反複導緻供應鍊不夠暢通、居民消費意願有所下降、商家庫存壓力不斷加大。在此背景下，人們對“618”有了更多期待，不僅關心平台的新“玩法”能給消費者帶來多少優惠，也關注平台如何為商家特别是中小商家纾困。

業内人士指出，今年“618”的“玩法”主要圍繞精選好商品、消費場景延展、加大優惠力度以及購物體驗升級等展開，有望使積壓的消費需求得以釋放。

“在防疫常态化背景下，消費者對于大促的需求更聚焦也更理性：他們并非一味追求低價，而是追求品質與價格的平衡；他們不介意為升級的消費品買單，但也會摒棄一些不必要的需求；尤其在消費決策上，同時追求更高質量與更高效率，所以平台要拿好商品說話。”什麼值得買“618”活動總負責人張宇昂介紹，今年“618”期間，将把站内優質的種草内容、精選榜單、選購攻略等，推送其他平台用戶，幫助全網消費者共享好商品。

在消費場景延展方面，今年“618”，一些平台繼續打造“線上線下”全場景服務。例如，銀泰百貨全面開啟新零售模式，實現了線上喵街APP、“銀泰百貨INTIME”微信小程序、“銀泰百貨”支付寶小程序等全渠道購買，且活動内容和力度一緻。

在優惠方面，今年“618”各大電商平台的活動力度加大，部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年。例如，拼多多聯合500多家品牌官方旗艦店推出“品牌專場”，為用戶提供全網低價、限時五折等優惠。此外，該平台還将在“618”期間發放30億元紅包，為用戶帶來更多實惠。

購物體驗升級方面，多家平台摒棄了複雜的優惠規則，讓“買買買”更簡單。例如，唯品會方面表示，今年“618”，将着力提升用戶的購物體驗，讓優惠規則簡化，推出專享價格 單品紅包，用戶無需湊單，一件即可立減。

值得一提的是，今年上半年，受疫情影響，諸多商家銷售承壓，亟須纾困減負渡難關。為此，不少平台加大了對商家的幫扶，望其能夠在“618”獲得回血機會。

例如，今年“618”，蘇甯易購将在廣告、流量獲取、用戶增長等模塊通過減費扶持政策降低商家的獲客成本；發揮雙線優勢，結合端外用戶平台拓寬流量渠道，做大流量池；利用直播、短視頻、榜單推薦、互動玩法等手段賦能商戶私域流量獲取及店鋪經營；充分開放數智等營銷工具，精确匹配用戶需求，提升運營效率等。

期待今年“618”，能達到消費者、商家、平台三方共赢的局面，消費者能在平台買到價格更優惠的好商品，商家能夠得到平台支持使商品大賣獲得喘息機會，平台能夠建立和消費者、商家緊密依存的健康生态，從而更好地促進消費潛力釋放。

（本報北京5月29日電）

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