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禦泥坊爆款面膜

生活 更新时间:2025-01-09 16:32:46

不斷跨界,不斷刺激購買。

文丨王嫒

從洽洽瓜子面膜到大白兔唇膏,諸多國貨品牌通過跨界讓自己成為年輕人心中的“網紅”。昨日,禦泥坊也通過官方公衆号宣布,将與長沙飲品“茶顔悅色”牽手合作,推出跨界定制新品,涉及到面膜、唇膏以及化妝包等品類。

禦泥坊爆款面膜(禦泥坊聯手網紅飲品)1

結合網紅飲品“茶顔悅色”的品牌調性和特點,禦泥坊在這次聯名合作中将推出以“茶”為核心的美膚系列産品,包括以面膜和肌肽精華液為套裝的禮盒,以及含素顔霜、口紅、定制奶茶包的彩妝套裝。新品于10月21日首發。

從新品上線的時間來看,“奶茶味”的面膜及口紅将成為禦泥坊在今年雙十一打出的重磅産品。禦泥坊官方透露,兩款禮盒将在10月21日正式登陸天貓并開啟第一輪預售。雙十一才會進行正式開搶,面膜禮盒的最終折扣價為109;而彩妝禮盒則會最終優惠到139元。與此同時,以上商品也将在11月1日和11月2日上線唯品會和京東平台。

禦泥坊爆款面膜(禦泥坊聯手網紅飲品)2

對于禦泥坊來說,消費者中18-25歲之間的年輕人占了大多數,如何擴展新的粉絲群,是品牌考慮的重點。而從現在發展腳步來看,喜歡購買彩妝的人群,大概率也喜歡美食和新奇特的事物。借助于此,禦泥坊想要通過茶顔悅色的影響力度,去加深品牌在新生代消費者們心中的存在感。

另一方面,随着90後和95後的年輕人逐漸成為跨界商品的主要消費者,品牌x品牌、品牌x IP成為了目前美妝行業最主流的兩種跨界類型。通過茶顔悅色這一網紅IP打造屬于自己的IP流量是禦泥坊想要達到的目标。

禦泥坊爆款面膜(禦泥坊聯手網紅飲品)3

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