如今,很多媒體老是解讀∶當下的KTV不行了…
其實,這是媒體跟很多思維固化的經營者一樣,把目光和思維停留在過去。就拿網吧來說吧,如今最次的也是“網咖”,甚至是“電競”,他們也是在随着時代的進化和客群的需求,不停地在網絡産品模式和經營思維上不斷的更新。反之,KTV業态都近30歲了,産品功能大部分都沒怎麼變,導緻每10年就有不同客群、休閑娛樂消費口味的不同,造成了對KTV的喜好程度不同的結果。
而随着夜生活娛樂不斷發展,主力消費客群正在逐步轉移,夜店不再是夜晚喝酒首選,更多的資深玩家開始喜歡上了派對式KTV。和傳統量販KTV完全不同,高級PARTY·K可以滿足各個年齡層玩家的不同玩法,前衛設計、奢華場景、個性化,派對K即将成為下一個“娛樂風口”。
行業Party.k正在井噴式爆發
智研咨詢發布的《2021-2027年中國KTV行業供需策略分析及市場供需預測報告》數據顯示,2020年中國相關KTV企業數量為6890家,同比下降36.1%。
赤裸裸的現狀足以表明,不重視“派對”概念,各KTV生态鍊難以活不下去。
事實也驗證,行業各地新開的KTV已經很少見再以“量販”為點綴名稱的KTV了,均是以“派對式”、“Party.ktv”為命名,從業态的命名上,讓新時代消費者感受到了一個全新的KTV時代産品功能的到來!
不管你是KTV投資者、管理者、設計師、系統商、音響器材、聲光電等,那些一開始遲到或不重視的,如今都後知後覺開始跟随加速前進了。各大系統、音響、聲光電等都在加速布局關于“派對”時代的産品,而全國各地都在爆發式開啟派對KTV熱潮!
颠覆傳統 更疊主流
“派對房”這股風究竟是怎麼刮起來的?
此外,各地商務會所式的高端夜店受到政策打壓,生存空間已經越來越小,更多的高端商務夜店投資者轉型綠色健康的KTV業态,但是想保留高端的定位和延續相關“資源”的使用,具備資深娛樂夜店的投資玩家開始豐富與重塑了單一KTV的經營模式。
其次,排除2020年疫情因素影響,2019年前後的酒吧業已經是曆史上發展門店數量最為可觀的曆史時期,酒吧行業的拓展與門店數量遠遠超越KTV行業,諸多酒吧投資者同時兼顧投資KTV業态,并把酒吧熱興的派對模式植入KTV場所中,這讓昔日經營模式單一的KTV慢慢有了“精氣神兒”,昔日的會所高端客在酒吧模式風的KTV中找到了快感。
最關鍵的是,如今KTV最中堅的消費群體,對傳統KTV單一唱歌的粗暴方式已經不太感興趣,KTV唱歌聚會已經不是他們唯一的選擇項目,相對于如今的小酒館、音樂餐廳、酒吧等場所,年輕消費者有了太多選擇的娛樂方式。
從前很多玩家都喜歡熱鬧的舞池,享受那種人擠人一起把手指甩向天空的興奮愉悅感。随着時間的推移和潮流的變化,很多玩家并不願意在舞池裡抛頭露面,大家心裡都有包袱。
加上國外興起的派對房模式恰好迎合了國内消費者的娛樂消遣需求,成為消費者下一個青睐的娛樂場所。
集唱K、派對、商務于一體的PARTY.K,相當于KTV的升級版,比酒吧多了些私密性,又比KTV多了些可玩性。
派對KTV不是簡單的布置
而是一種全新模式的定義
Party.k=酒吧 商K 量K 玩樂,Party.k是量販ktv的升級,也就是大酒吧派對包房的升級版,結合KTV、休閑吧、清吧、酒吧、個性PARTY定制等元素為一體,開啟全新定制時代。
派對房分為酒吧派對房和多場景派對房,會比傳統KTV、酒吧體驗感更強,擁有全景式、k歌模式、燈光秀、宴會模式等多個模式,可以根據用戶需求選擇場景模式,多元化元素組成了一個集唱歌、遊玩等娛樂功能于一體的多功能場景房,同樣的場景卻可以根據玩家的屬性切換出不同的玩法。
關于派對模式的KTV,有一點大家要知道,所謂的“派對模式”絕不是單單在布置上,而是在經營模式的場景互動上,是店内人員與顧客互動帶來的體驗感,店内的人員通過相應的道具、設備的場景、相關的物料以及“肢體語言”與顧客互動,私人訂制PARTY,全程專屬量身打造,為消費者帶來全新的視覺和體驗快感。
當下的投資者和管理者們不能把KTV的場所産品功能隻放在“K”上,要突出和放大“娛樂模式”上,“聚會内容”上,也就是“Party”的娛樂體驗上。
一站式派對娛樂空間
提出更高要求的解決方案
資深夜生活玩家對于探索和嘗試新鮮事物的好奇心是極其渴望的,常規夜店蹦迪,倒背如流的曲目,早已讓玩家們厭倦到不行。
在這個各行業更新換代都極其快的時代,個性定制化的項目才容易更吸引玩家消費者。正因為可以定制,所以才能給玩家創造更多玩樂想象空間。
而派對KTV,同樣的場景卻可以根據玩家的屬性切換出不同的玩法,其配備了一流聲光電科技設備,讓視覺、聽覺達到新巅峰。
高端的裝修風格,炫酷的燈光設備、華麗的LED巨幕大屏及科技感十足的聲光電美學系統,搭配上專業的DJ人員,為顧客帶來一場前所未有的視覺盛宴。
智能化燈光變幻,全息智能投影,暖冷色調的交替對比使用,通過巧妙的幾何造型、主體色彩的搭配;光學與色彩的碰撞,現實主義與浪漫主義的重疊,每一個房間都充滿韻律感和節奏感。沉浸式的音響,音樂與光線交替,私人酒吧般的玩樂體驗,盡情享受與衆不同的音樂世界。
未來,派對KTV必定是長期的流行趨勢,主力蹦迪選手老齡化,心态回歸低調,交友圈縮小,隻想和自己熟悉的朋友一起玩耍。
雖然估量派對KTV将成為下一個流行趨勢,但并不代表夜店産業就此沒落,從目前的發展生态來看,隻是将來夜店的人群畫像會發生變革。
夜店不再是“大哥富二代們”的炫富戰場,而是回歸一個真正能讓年輕人玩起來跳起來的室内電音遊樂園。雖然在單次消費力上會出現下滑,但年輕人的體量是巨大的。
00後終究會成為夜店的消費基石,但是否能延續80、90後的消費習慣和模式,一時半會很難判斷。
可以肯定的是,這是一個行業内所有企業都需要思考的問題:時代在變,客群在變,産品要跟着時代一起蛻變。除了同行競争之外,跨界娛樂品類才是未來最大的競争對手。
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