李甯品牌似乎擁有着一樣其他國内品牌少有的東西 – 譜系化的性質，如果換成大家容易理解的話術來概括，可能「譜系」會很接近時尚圈常常接觸的 Archive 定義，亦即品牌的資料檔案、産品檔案等，用于記載、查閱品牌的演進過程。建立、梳理自己的檔案庫，并不斷從檔案庫中得到新的啟發，基本上是全球時尚、運動甚至其他品類品牌的統一發展形式。

因此，持續更新的品牌産品、曆史檔案可以說是構築出譜系結構的根元素，這個譜系會一直影響着品牌未來的設計以及發展戰略。這可以說是已超過 30 年曆史的李甯集團目前強有力的一個優勢，放眼整個國内市場，李甯公司也是最系統化地處理自家檔案的一家吧。

上周，李甯集團就在上海上生·新所舉辦藝術展覽活動，并發布出全新的獨立品牌 – LI-NING 1990（李甯 1990）（以下簡稱 LI-NING 1990），我們受邀參與活動，現在回看，從整場藝術展覽、全新的品牌标志再細緻到每件産品設計，都可以說完全佐證了上述那一點。

「公司為建立這個品牌已經籌備了兩年時間…」其中一位李甯公司的朋友這樣跟我介紹。我當時粗略推算了一下，大概從 2019 年到 2020 年之間，這個獨立品牌就已經開始處于孵化階段吧，那大概是李甯集團環繞 30 周年慶典的節點，看似是有點「三十而立」的意味。

我當時的第一反應還有：對于李甯這樣的品牌集團來說，設計十件甚至上百上千件服飾鞋子其實都不會存在難以攻克的技術問題，但當這些産品最後彙聚在一起構建出一個品牌的模樣時，截然不同的這個整體畫面才是真正的考驗。要籌備兩年，可能有很大一部分時間都花在了「究竟要做什麼産品」的規劃之上，說簡單點，可能是花在品牌的定位和發展戰略上。

最後，我們看到了這樣的一個 LI-NING 1990 – 獨立高級運動時尚品牌。官方給出的形容可能會稍顯官腔一點，但相對來說還是很準确的。獨立很好理解，就是一個全新的品牌，相

比我們熟悉的「中國李甯」系列會更加特别一點，獨立也意味着品牌的各方面發展會有更多遊刃自如的空間，可能性更大。

高級運動時尚，聽起來不太容易腦補畫面？李甯集團的新聞稿件形容是「以李甯先生的體育精神為靈感缪斯，運動基因為創作靈感，融合中國藝術文化元素，通過極簡的剪裁設計語言、精湛的面料工藝，打造出極具設計感、時尚度的款式廓形。」

如果換我來形容，我會覺得 LI-NING 1990 給到人一種 fashionable 、luxurious 甚至 ready-to-wear 的奢侈成衣感覺。這些，通常都是用來形容時裝的詞彙，如果回到剛才的「定位」話題來理解的話，LI-NING 1990 可以說更加像一個時裝品牌的定位，營造出了一種高級氛圍，但仍然順着那個一如既往的大前提 – 運動基因。這就又涉及到一開始說的那個「譜系」的系統了，畢竟李甯集團植根于體育領域已經默認是一種常識了吧…

其實營造高級時尚的感覺，并非單靠高昂價格和上乘面料就能定義，往往受綜合因素影響，除了單品、質地以外，跟設計語言、品牌形象、标志等等都有一定關系。LI-NING 1990 對于高級運動時尚的定位，看起來命中率還是相當之高，以下會繼續分析。

全新的品牌就意味着需要一個新的标志，不過 LI-NING 1990 的做法卻是從自己過往的檔案庫中尋找靈感，以 1990 年李甯公司開創階段的第一個 Logo 為基礎設計出全新的标志。

我再三看了一下這個新的标志，随後又發現藝術展覽現場一張李甯先生當時參加比賽的照片（照片由藝術家重新創作），對比起來，重新排列後的這個新标志，是不是有一種當時李甯先生那種鞍馬體操的視覺吻合感…

基本上，每家曆史悠久的公司都有自己的品牌标志演變過程，李甯如今被稱為「老标」的這個 90 年代标志，可以說是最早時期的 Archive 了。LI-NING 1990 除了沿用這個 Archive 标志以外，還利用它做出了不同變化的 Monogram，如果你經常關注時尚行情應該不難察覺，在芸芸設計當中 Monogram 實際上才是時尚品牌的核心視覺元素（每一家都會有不同的 Monogram），在簡約規律中變化出不一樣的效果，是時裝領域裡常常涉及的一種「以簡馭繁」的方式。

不論是 Logo 還是 Monogram，利用 Archive 重塑新的創作似乎成為了 LI-NING 1990 目前最明顯的設計語言，正是這種承前啟後的感覺，形成出一個「向前演進」的譜系結構。Fashionable 和 luxurious 的味道，除了面料、質地和工藝以外，也許還需要這種種細節疊加而出。

不但如此，「譜系化」的感覺不單來源于産品設計，藝術展覽現場上的一些環節也是如出一轍。例如剛剛提及李甯先生的代表體操項目 – 鞍馬。

在上海上生·新所的藝術展覽上，LI-NING 1990 還特别安排了一個環節，邀請來上海體操隊的年輕隊員進行鞍馬表演，重現 30 多年前「比賽檔案」裡呈現的那般感覺，向李甯先生最标志性的鞍馬動作緻敬，也是這一幕，讓我再次感受到新的标志如同體操項目的即視感…

藝術展覽現場還有一個讓人留下深刻印象的「品牌記憶空間」，李甯公司的朋友帶着我邊逛邊介紹了一圈，才知道擺在這個空間裡的可是真正的 Archive。

裡面儲存着李甯公司 1990 年代初創階段的一些「珍稀檔案」，包括當時的産品實物、李甯先生比賽、訓練、獲獎時的記錄照片、公司創立時的報刊記載、早期産品型錄等等，以及大家最熟悉的「名場面」 – 之前被「中國李甯」系列做成印花圖案、手持大哥大的李甯先生海報…走進這裡，就好像真的走進李甯品牌的檔案庫一樣，集中回顧起當年的一幕幕，連接過去與現在。

檔案館一樣的「品牌記憶空間」有着源流紀錄的作用，也記載了李甯公司演變的過程，一直強調的那種譜系感，就在這些空間布置中發散而出。

當我從「品牌記憶空間」走到隔壁的「LI-NING 1990 新品展示空間」時，會發現兩個空間之間的一些連結，是基于李甯的運動基因。

直白點解釋，LI-NING 1990 的産品設計一部分源自于「記憶空間」裡的一些 Archive，最明顯的是鞋子，從過往的一些經典型号中提煉元素再重新設計，是不是跟标志的設計手法很像？

從這一季的服飾品類上觀察，LI-NING 1990 打造了多款不同的 Tracksuit 套裝，還有諸如 Coach Jacket 等 90 年代體育領域中衆所周知的标志性服裝，都和「品牌記憶空間」裡擺放的當年的領獎服（Tracksuit）、型錄産品相吻合。

運動基因在服裝品類上被體現了，但僅限于雛形的狀态，在 LI-NING 1990 系列中更強烈的明顯感受，應該是那種簡潔輪廓、同時運用運動面料以及全新 Monogram 相互搭配呈現的高級時裝質感，這種時尚（剪裁輪廓）、運動（品類、面料）和高級（Monogram、工藝）的平衡感在 LI-NING 1990 整個系列中可謂體現得相當均衡。

LI-NING 1990 目前在北京僑福芳草地開設了首家線下店鋪，11 月 13 日重慶來福士廣場店亦将正式營業，身在兩地的朋友，有機會不妨帶着我上述的觀點親自去感受一下。

如果說「中國李甯」是彙聚運動潮流的一個系列，那 LI-NING 1990 的定位則更加偏向高級的運動時尚趨向…不過，無論是放大到像 LI-NING 1990 這樣的品牌規劃，還是細分到像「中國李甯」服飾系列，甚至是韋德、烈駿這樣的個别産品系列，在這大大小小的品牌、産品線規劃中，全都貫徹了文初提及的那種「譜系化」的演進性質。

說了那麼多，到底「譜系」能起什麼作用？

從全球品牌的發展規律看，相對地說，「譜系」性質越強則代表着品牌的 Archive 會更加豐富，也是一個擁有悠久曆史品牌的「含金量」見證。

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