阿迪達斯從什麼時候開始走下坡路-tft每日頭條

阿迪達斯從什麼時候開始走下坡路

生活更新时间:2024-07-23 07:15:54

作為風靡中國市場的國外運動品牌之一，阿迪達斯的CEO近日卻承認自身在中國市場“犯了錯誤”，并一度登上微博熱搜。

大中華區銷售額連續5個季度受挫，下調2022年的盈利目标……阿迪達斯還能赢回中國市場嗎？

阿迪CEO：在中國犯了錯誤

近日，阿迪達斯首席執行官卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)在接受外媒采訪時表示，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，除了受新冠疫情影響外，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

阿迪達斯8月4日公布的2022年第二季度财報顯示，該公司二季度淨銷售額為55.96億歐元，較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%；淨利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%。

盡管阿迪達斯在亞太地區的業績整體增長了14%，但大中華區延續了一季度業績的下滑趨勢，二季度再次下滑35%。阿迪達斯表示，大中華區的疲軟給第二季度的整體營收帶來了壓力，該區域的銷售下滑也拖累了整體毛利率。

阿迪達斯從什麼時候開始走下坡路（承認犯錯阿迪達斯在華）1

阿迪達斯從什麼時候開始走下坡路（承認犯錯阿迪達斯在華）2

阿迪達斯從什麼時候開始走下坡路（承認犯錯阿迪達斯在華）3

資料圖：部分貨架售賣一空的鴻星爾克。何蓬磊攝

與此相比，阿迪達斯等國際運動品牌卻顯得停滞不前。有外媒指出，阿迪達斯等國際運動品牌在華“失意”不僅在于中國消費者對西方品牌的依賴度下降甚至是抵制，更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。

中新财經注意到，在新冠疫情對線下銷售的影響下，李甯、361度的線上零售渠道銷售額均有所增長，安踏也積極推進線上銷售，以抵消部分線下門店暫停運營的影響。

對于中國市場的未來發展，羅斯德表示，從長遠來看，他仍然對中國持樂觀态度。而阿迪達斯也在采取一系列行動，例如擴大電子銷售渠道，來加強對中國市場的影響。

(中新财經左雨晴)

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