今天上午，微信對于贊賞功能進行了升級和宣傳，他的贊賞對象由公衆号變為了作者。由于大量公衆号的用戶活躍度長時間處于衰退期，此次“贊賞”功能升級最終目的無非是想敲醒沉睡内容生産者。本文主要從它贊賞功能的升級來談談微信公衆号。

6月6日上午微信對“贊賞”功能升級進行宣傳，其最大的變化是從贊賞對象由公衆号變更為作者，今後免費轉載也有可能獲得贊賞收益。同時支持恢複iOS端打賞，其打賞金額直接到贊賞者微信賬戶期間不收手續費。仿佛在呐喊“創作者們快回來吧”

根據企鵝智庫《2017自媒體趨勢報告》中數據顯示顯示：自媒體每日新增信息越來越多，加上用戶碎片化信息消費方式，使閱讀具有較大的随機性而缺乏粘性，不僅很多已關注的公衆号信息不一定會打開閱讀，打開閱讀的概率以及完整讀完一篇文章概率都依次遞減…..

現在來看看目前的整個微信公衆号主線流程：

一、核心業務

藍色部分是整個微信公衆平台核心的發動機，由内容生産者輸出内容通過微信公衆号作為媒介傳遞給用戶，用戶反過來以留言點贊打賞來反饋給作者，促進整個微信公衆号體系正常運轉。

從本次贊賞升級上看，無非是給閉環的最後一到流程增加多了一環“打賞”，這是對原創作者最大的鼓勵，值得一提的是今後免費轉載也有可能獲得贊賞收益，最大程度支持和激勵原創作者。

下面看看公衆号另外2個核心業務。

二、運營加速器 1 号

内容生産者的優質内容由公衆号信息流進行分發，可從而獲得了打賞收入，且符合一定的資格可開通流量主獲得額外的廣告收入，一定程度上也了激發和鼓勵作者提供持續優質内容輸出。

同時微信公衆号提供原創保護機制及轉載和白名單操作，訂閱号app的上線也為作者提供更便捷的操作及互動，促進整個内容生态高速運轉。

三、運營加速器 2 号

根據用戶使用場景，不斷優化給用戶更良好的體驗去浏覽查看，增加用戶黏性和激發活躍度，期間不斷收集意見反饋，促進整個内容生态高速運轉。

四、猜測後續變化及趨勢

1. 繼續豐富訂閱号app功能，本次贊賞賬戶的各種操作，應該很快會在訂閱号app裡發布上線，此外編輯和發布可以使用視頻目前訂閱号app也不支持，想必在短視頻上繼續發力，該功能少不了。
2. 豐富内容生态，在原有的“公衆号消息列表”、“看一看”、“搜一搜”、“群聊及朋友圈”後繼續擴大公衆号文章出口。
3. 從争奪用戶數量到争奪用戶時間，作者的收入不僅僅隻有打賞和廣告點擊，可能後續納入付費閱讀，最大化協助内容創作者持續生産高質内容。
4. 僅僅按公衆号首字母排序遠遠不夠，優化公衆号列表分組管理，至于由用戶手動分類還是由微信公衆号進行分類在此不展開陳述。
5. 公衆号和小程序持續發酵流量互補。

本文由 @ comin 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自網絡

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