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安德瑪美國市場占有率

來源:中國商報

圖集

相比其他運動品牌在第三季度業績回暖的喜訊，營業利潤同比下滑近60%的安德瑪卻是愁雲慘淡。為了挽救業績，安德瑪選擇低價出售旗下App“回血”。

安德瑪表示，将以3.45億美元的價格出售旗下App MyFitnessPal，買方為私募基金Francisco Partners。MyFitnessPal是一款健康管理應用，用戶可以通過該App掃描食物包裝袋上的條形碼了解食物熱量從而控制飲食。據了解，安德瑪在2015年以4.75億美元買下MyFitnessPal，當時的用戶數量隻有800萬人，而目前已經突破2億人。

安德瑪首席執行官帕特裡克·弗裡斯克（Patrik Frisk）在接受采訪時表示，出售MyFitnessPal可以降低消費者對品牌認知的複雜性，出售後所得資金還将為公司後續的投資帶來靈活性，并為股東帶來更大的回報和價值。

另外，安德瑪旗下另一款健身App Endomondo将于今年年底前關閉。

在安德瑪減少線上業務投入之時，其他運動品牌正在搶占線上市場。例如：阿迪達斯近日上線了CONFIRMED App，專賣高價限量球鞋；露露樂蒙通過收購智能健身公司Mirror來建立在線健身社群，積累消費者數據，擴大産品的銷售渠道。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，新冠肺炎疫情對安德瑪的業績影響很大，該品牌目前隻能通過剝離上述業務來減少企業運營成本，回籠資金，以聚焦主營業務。

據悉，在截至今年9月30日的第三季度，安德瑪營收為14億美元，與去年同期持平，但營業利潤僅有5900萬美元，同比下跌57.8%。

劉亮表示，安德瑪業績慘淡的原因除了新冠肺炎疫情的影響，還有産品老化的問題。此前，安德瑪依靠功能性服飾“速幹緊身衣”打開市場，并占據了一定的市場份額。然而，除了此款産品之外，安德瑪其他産品的影響力較小。而耐克、阿迪達斯、露露樂蒙都在不斷推出專業的功能性服飾，搶占了安德瑪的市場。

“安德瑪需要開源節流‘兩手抓’。除了減少運營成本，還需要加快産品研發，推出爆款，提升營收，與消費者建立更緊密的聯系。” 劉亮表示。

據悉，安德瑪将為其籃球鞋代言人斯蒂芬·庫裡（Stephen Curry）創建個人品牌，并聘請曾在耐克監督創建喬丹品牌的前高管來經營該品牌，還承諾斯蒂芬·庫裡可以更多地參與鞋履的開發設計。

斯蒂芬·庫裡能讓安德瑪業績好轉嗎，安德瑪能否再次推出爆款？中國商報記者将持續關注。（記者 颉宇星）

責任編輯： 白雨晨

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