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安德瑪美國市場占有率

生活 更新时间:2024-09-05 01:17:17

安德瑪美國市場占有率?來源:中國商報圖集 ,下面我們就來聊聊關于安德瑪美國市場占有率?接下來我們就一起去了解一下吧!

安德瑪美國市場占有率(安德瑪利潤遭腰斬)1

安德瑪美國市場占有率

來源:中國商報

圖集

相比其他運動品牌在第三季度業績回暖的喜訊,營業利潤同比下滑近60%的安德瑪卻是愁雲慘淡。為了挽救業績,安德瑪選擇低價出售旗下App“回血”。

安德瑪表示,将以3.45億美元的價格出售旗下App MyFitnessPal,買方為私募基金Francisco Partners。MyFitnessPal是一款健康管理應用,用戶可以通過該App掃描食物包裝袋上的條形碼了解食物熱量從而控制飲食。據了解,安德瑪在2015年以4.75億美元買下MyFitnessPal,當時的用戶數量隻有800萬人,而目前已經突破2億人。

安德瑪首席執行官帕特裡克·弗裡斯克(Patrik Frisk)在接受采訪時表示,出售MyFitnessPal可以降低消費者對品牌認知的複雜性,出售後所得資金還将為公司後續的投資帶來靈活性,并為股東帶來更大的回報和價值。

另外,安德瑪旗下另一款健身App Endomondo将于今年年底前關閉。

在安德瑪減少線上業務投入之時,其他運動品牌正在搶占線上市場。例如:阿迪達斯近日上線了CONFIRMED App,專賣高價限量球鞋;露露樂蒙通過收購智能健身公司Mirror來建立在線健身社群,積累消費者數據,擴大産品的銷售渠道。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示,新冠肺炎疫情對安德瑪的業績影響很大,該品牌目前隻能通過剝離上述業務來減少企業運營成本,回籠資金,以聚焦主營業務。

據悉,在截至今年9月30日的第三季度,安德瑪營收為14億美元,與去年同期持平,但營業利潤僅有5900萬美元,同比下跌57.8%。

劉亮表示,安德瑪業績慘淡的原因除了新冠肺炎疫情的影響,還有産品老化的問題。此前,安德瑪依靠功能性服飾“速幹緊身衣”打開市場,并占據了一定的市場份額。然而,除了此款産品之外,安德瑪其他産品的影響力較小。而耐克、阿迪達斯、露露樂蒙都在不斷推出專業的功能性服飾,搶占了安德瑪的市場。

“安德瑪需要開源節流‘兩手抓’。除了減少運營成本,還需要加快産品研發,推出爆款,提升營收,與消費者建立更緊密的聯系。” 劉亮表示。

據悉,安德瑪将為其籃球鞋代言人斯蒂芬·庫裡(Stephen Curry)創建個人品牌,并聘請曾在耐克監督創建喬丹品牌的前高管來經營該品牌,還承諾斯蒂芬·庫裡可以更多地參與鞋履的開發設計。

斯蒂芬·庫裡能讓安德瑪業績好轉嗎,安德瑪能否再次推出爆款?中國商報記者将持續關注。(記者 颉宇星)

責任編輯: 白雨晨

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