“您距離完成‘步步為赢’挑戰，還差4000步。”
今年雙11，耐克在天貓推出會員進階計劃，成為天貓首個且目前唯一擁有品牌會員定制專區的品牌。
在Nike天貓官方旗艦店、Nike兒童天貓官方旗艦店和JORDAN天貓官方旗艦店裡，會員不但可以設置專屬于自己的數字化形象，等級提升也不再完全依靠購物，還可以通過運動、參加比賽、觀看直播等一系列活動提升會員等級，并獲得相應獎勵。
簡單來說，這是耐克對會員權益體系的一次全面升級。在耐克加速數字化布局，着力升級自己的會員系統之時，天貓也正從傳統購物平台轉型成為購物 内容生産兼備的互動平台。
耐克從2012年開始在中國市場布局DTC零售體系，也就是那一年，耐克正式登陸天貓，開設了Nike、JORDAN和Nike兒童三家旗艦店。幾年下來耐克與天貓的合作愈加緊密，雙方也在不斷探索新的服務方式。2018年，耐克開始提供包括基于性别的個性化服務。2020年雙11，耐克加大了在線上直播的投入，創下了單場最高300萬人次的觀看紀錄。
與天貓的合作隻是耐克DTC數字化轉型的一環。自2015年将DTC（業務）升級為公司戰略之後，耐克一直在深入發展DTC零售體系，2017年發布CDO（Consumer Direct Offence）戰略，簡單來說，就是大規模地加快腳步，來更貼近消費者的需求。去年年中，CDO戰略進入全新數字化賦能階段——加速直面消費者（Consumer DirectAcceleration, CDA）。在CDA的新階段，耐克與天貓合作的進一步升級也是水到渠成。
過去近十年中，耐克一直在中國布局數字化，而“服務消費者”始終是耐克轉型的核心。
随着國内數字化市場不斷發展，耐克通過強化數字一體化體驗，包括打造運動社區、簡化購物流程、提供定制化服務、創新零售體驗等，優化會員體驗，不斷加深與消費者的情感連接。将公域流量逐漸轉化成私域流量的同時，耐克也在深化數字化轉型，以期“加速連接消費者”。
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