今天講如何做品牌，這個時代任何一家公司都躲不開的必經之路。段永淳老師曾經說過，任何一個品牌多一個字就多一個億的傳播成本，很多投資人講看到bp的一刹那，光看名字就已經決定這家公司值不值得投了。所以一個好的名字要具備三個狀态：第一個叫做足夠簡單，第二個叫足夠具象，第三個叫做有意思、有意境、有意義，這三個要占一樣。
今天主要講品牌的4步法，叫做“加減乘除”。第一個叫“做減法”，你一定要記住你的品牌上來傳遞給對方的，是一個跟對方相關的你的最大特色。第二個叫“做乘法”，你要證明這個特色你是非常有能力做到它的。你看農夫山泉有點甜都在告訴用戶，你看我們的水流旁邊有大獅子、大老虎、小鴨子。
第三個狀态叫“做加法”，任何一個品牌之所以能從産品作為一個集團，是因為它開始上文化價值。你看我們告訴用戶的都是這東西怎麼好賣，忘記了告訴他你的初心使命和價值觀，其實如果我們把這個事情告訴用戶，用戶那份感動的能量遠遠會大于産品的價值感。
第四個狀态叫“做除法”， 如果你做一個品牌和公司的過程中沒有任何的負面，沒有主動告訴用戶你有任何的缺陷，你就喪失了一個做大品牌的機會。舉一個例子：杜淳，很多人最近噴他，說他難道不排練嗎？排練的時候沒有人告訴他嗎？他沒有經紀人嗎?我想告訴你，這就是他做除法的一步。你要相信我，這個節目結束的一刹那，他的粉絲有可能是最多的。包括最近老羅也是，賣了一個假貨，不是他的問題但是他全程的道歉，然後去做危機公關。這些人在有問題的時候做扭轉帶來的逆勢的品牌，黑轉粉的能量遠遠大于路轉粉的能量。所以辛巴其實這一場，我隻能說團隊太差了，如果他有一個非常好的團隊的話，這個事情不應該能做成這樣。
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