出品：創業最前線

如果一個美妝品牌名是純英文，且它的官方旗艦店帶着“海外”兩個字，你會不會認為它就是一個國外品牌？

其實不一定，因為底妝品牌BlankMe此前就是類似的情況，而他們其實是一家地地道道的中國公司創辦的美妝品牌。

2021年3月份還曾有網友在小紅書上介紹道：BlankMe其實是一個從日韓進口底妝原料的中國小衆品牌，主打适合亞洲人的底妝。雖然天貓旗艦店寫的是‘海外’旗艦店，但其實是一家中國公司一開始在海外生産造成的，本質上是國貨哦”。

網友對BlankMe的描述

創業最前線從天眼查平台查詢得知，BlankMe的母公司是上海永熙信息科技有限公司，成立于2016年5月30日，法人代表和創始人名叫楊博雅。

楊博雅曾經是一名美妝行業的投資人，最早畢業于同濟大學，曾在彙豐銀行擔任過戰略規劃主任，創業前供職于德同資本擔任投資總監，投中過美ONE、黎貝卡的異想世界、全球時尚購物平台Farfetch、韓國化妝品品牌自然樂園、母嬰洗護品牌Dexter等項目。

公開資料顯示，楊博雅創辦的上海永熙信息科技這家美妝公司目前共獲得過2輪投資，2020年3月，他們獲得了北京世相科技文化有限公司和尚承嘉尋資本的天使輪投資，同年6月份他們又獲得了廣州蛋殼網絡科技有限公司的PreA輪投資。

他們的BlankMe品牌直到成立6年後，也就是今年5月份才正式推出中文名，名叫“半分一”。商标注冊信息顯示，上海永熙信息科技在2021年9月底才正式申請注冊“半分一”的相關商标，部分商标在2022年3月份正式注冊成功。

為了力推新的中文名，BlankMe還在今年7月推出了一條《上海半分一》的宣傳廣告，而在産品方面，BlankMe則推出了小黑盒、小銀盒、騎士粉霜以及小黑傘防曬等産品。

在種草平台小紅書上，有關BlankMe産品的測評則是褒貶不一，有博主認為他們的産品非常好用，一位博主評價BlankMe的小銀盒産品“遮瑕度比黑盒要高，基本上大多數瑕疵都能遮住，正常通勤持妝一天沒問題”。并稱贊小黑盒的産品上臉後會顯得氣色很好。

不過也有博主對他們的産品并不十分滿意，一位擁有57.5萬粉絲的美妝博主“十一妖妖啊”在2021年對BlankMe的小黑盒測評後，評價說“這是我今生用過的最難伺候的氣墊”，當然這位博主也提前聲明了，那隻是她自己的使用觀點。

這位博主還指出BlankMe這款産品存在“搓泥”的情況，而且她發現在官方購買的時候并沒有“氣墊需要激活”的提醒，但當她将測評内容發布後，有很多人會提醒她BlankMe的氣墊需要先激活，且這些人覺得激活後的産品非常好用。

可見每個人對于BlankMe産品的使用情況并不一樣，因此體驗的好壞就因人而異了，由此導緻的BlankMe在網上褒貶不一的情況也就能理解了。

另外這個情況也在提醒創始人楊博雅，想要“提供真正合适中國女性的底妝産品”，除了要在産品材料方面下功夫外，在使用說明和美妝技巧方面，也可以适當的引導和教育用戶。

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