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傑克瓊斯羽絨服搭配圖

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文| 本報記者 馬 瑞

編輯| 陳 瓊

從北京風暴電音節舉辦2016秋冬新品發布會，到2017年正式簽約吉克隽逸為品牌微代言，再到LINC金羽傑榮獲中國國際時裝周時尚品牌大獎……一直聽從内心召喚的LINC金羽傑，總是能為時尚“80後”、“90後”、“00後”帶來“潮、酷、帥”的羽絨産品。

然而，想要引領都市時尚潮流并不是件容易的事情。日前，LINC金羽傑創始人林娜在接受記者專訪時表示，這些努力正是企業與市場磨合的過程。

樹立品牌靈魂

勇敢表達都市時尚态度

國内羽絨服市場的發展隻有幾十年的曆史，但市場的發展速度很快，國内知名品牌開始形成，品牌之間的競争也進入白熱化，所以各大品牌紛紛調整産品結構，力求塑造先鋒品牌。

在林娜看來，中國羽絨服會向高端化方向發展，不斷地向時裝化、個性化轉變，也會推動着相關面輔料産品的更新和換代。“LINC金羽傑從一開始就定位的是都市時尚感，我們很早就開始了差異化營銷，相比于簡單的保暖性，我們更強調在功能性的基礎上深耕時尚性，在時裝化和個性化方面，LINC金羽傑已經非常成熟了。”林娜介紹說。

2004年，LINC金羽傑品牌成立，其一直在孜孜不倦地表達“做自己”的時尚态度。2015年，品牌開始轉型，向大衆更為廣泛地傳播其“為消費者帶來美好藝術生活”的理念。從事20多年服裝行業的林娜坦言：“就像音樂、舞蹈一樣，服裝也是生活的一部分，是美好生活的載體。我希望LINC金羽傑不僅能帶給消費者物質層面的享受，更能提升精神上的追求。” 以積極、青春的态度進行文化引導，這也是林娜“詩和遠方”的一種體現。

品牌堅持個性是一方面，但也需要适應市場。在林娜看來，品牌要順應時代發展與時俱進，就要在不同時期以不同的方式與消費者溝通。多年來，LINC金羽傑前衛的設計理念、鮮明的時尚态度、極緻的制作工藝，讓其在重新定義羽絨服形象的同時，也向廣大消費者傳遞了兼具優雅時尚性與優良功能性的羽絨服設計理念，滿足了消費者對羽絨服更多的選擇。

更懂年輕受衆

深耕品牌情感價值

從某種程度上說，每個人都有自己的性格與風格，對一個品牌的認同也是對其與自己内心高度契合的認可。在林娜的帶領下，LINC金羽傑在發展完善的過程中有對品質的堅持，更多的是對品牌精神的堅守。林娜介紹說：“從産品設計上，我們會在服裝中融入最新設計元素，通過大量實地調研，提取出經典時尚廓型，再通過我們的個性化剪裁方式，确保服裝的時尚度。同時，我們也會進行一些創新面料、升級輔料的研發活動，從各個細節展現LINC金羽傑高端品質。”

其次，在品牌營銷上，LINC金羽傑會不斷開發新的溝通渠道。從2010年LINC金羽傑與法國知名奢侈品設計機構合作推出奢華格調系列産品，到邀請舒淇成為LINC金羽傑中國區品牌代言等一系列活動，LINC金羽傑不斷走進年輕消費者文化圈呼應他們的價值觀，與年輕人保持緊密的關聯度，讓年輕人不斷刷出對品牌“新”的存在感，持續吸引年輕消費者對于LINC金羽傑的關注。

如今，LINC金羽傑已成功覆蓋全國20多個省市，擁有千餘家終端門店，并廣受各界時尚頑主的追捧，在時尚羽絨服領域成為領軍品牌，并成為了都市女性率性、自我、個性、新潮的标簽。

林娜表示，這些都隻是開始，LINC金羽傑還要乘勢發力、繼續布局。林娜談到遠期思路時表示，LINC金羽傑将從三個方面着手，首先，将更加注重深耕品牌的情感價值，最大限度滿足消費者的情感需求；其次，将對商品進行多元化經營，開發拓展新的商品品類，為消費者提供更優質的商品；最後，在銷售渠道方面，将零售和電子商務并行，優化渠道的經營管理，為消費者提供更多便利。”

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