李佳琦依舊上架歐萊雅?林辰/文财經網産經訊 618預售啟動第一天，李佳琦直播間卻疑似“翻車”其于5月25日晚上架的歐萊雅“紫熨鬥”眼霜，因在産品名稱上标注“全臉眼霜”，或與近期國家藥品監督管理局在化妝品監督管理常見問題解答中“不宜使用‘全臉眼霜’等消費者不易理解的産品命名方式”的規則相沖突，現在小編就來說說關于李佳琦依舊上架歐萊雅?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

李佳琦依舊上架歐萊雅

林辰/文

财經網産經訊 618預售啟動第一天，李佳琦直播間卻疑似“翻車”。其于5月25日晚上架的歐萊雅“紫熨鬥”眼霜，因在産品名稱上标注“全臉眼霜”，或與近期國家藥品監督管理局在化妝品監督管理常見問題解答中“不宜使用‘全臉眼霜’等消費者不易理解的産品命名方式”的規則相沖突。

圖片來源：淘寶截圖

昨日晚間，财經網産經由李佳琦淘寶直播間發現，李佳琦向消費者推薦一款眼霜，産品鍊接名稱為“歐萊雅紫熨鬥全臉眼霜”。而在該産品詳情頁中，該産品全稱為“歐萊雅複顔玻尿酸水光充盈全臉淡紋眼霜”。同時，其宣傳文案包括“淡化全臉細紋”、“專研修護眼紋、擡頭紋、法令紋”等用語。

圖片來源：天貓歐萊雅旗艦店截圖

但在今年3月26日，國家藥監局官網發布《化妝品監督管理常見問題解答（二）》時，曾特别提出，化妝品的産品名稱一般應當與産品的使用方法、使用部位、使用目的等産品屬性保持一緻，不宜使用“全臉眼霜”等消費者不易理解的産品命名方式。産品名稱或标簽标注使用方法涉及多個使用部位的的，應當按照該産品的産品名稱或标簽标注内容中所涉及的更嚴格的安全性要求進行管理。

圖片來源：國家藥監局官網截圖

福建瀛坤律師事務所律師梁婕向财經網産經介紹，該問答是對相關法律法規、技術的解讀、實務操作的指引，雖然不是法律法規、技術規範本身，但是可以作為實踐操作的指引，是官方的解答。

财經網産經據此詢問歐萊雅方面，“全臉眼霜”的用詞是否存在合規性風險？歐萊雅方面表示，“我們一直将産品質量安全放在首位 ，所有産品上市均遵守法律法規要求。對于多使用部位的化妝品，我們一直按照産品涉及的更嚴格的安全性要求進行管理。嚴格遵守化妝品原料、産品标準和檢驗等相關法規要求。”

圖片來源：巴黎歐萊雅官方微博截圖

另據财經網産經梳理，“紫熨鬥”眼霜自2018年12月上市，彼時其在官方微博宣傳文案中即使用“四周見證，全臉淡紋”一詞。并稱“不同于普通眼霜質地輕薄隻針對眼周，紫熨鬥眼霜适用于全臉使用。”且即便今年3月底藥監局發布了包括“全臉眼霜”在内的問答，歐萊雅方面仍然使用如上表述。

另一個值得關注的點是，财經網産經由藥監局進口化妝品備案檢索系統發現，與前述産品相關的兩個産品備案名稱，實際分别為歐萊雅複顔玻尿酸水感/水光充盈眼霜，并無“全臉淡紋”四個字，與鍊接圖片小字标注的産品名稱并不一緻。

圖片來源：國家藥監局截圖

而《化妝品命名規定》第三條明确提出，化妝品命名不得誤導、欺騙消費者。第七條也指出，化妝品的通用名應當準确、客觀，可以是表明産品主要原料或描述産品用途、使用部位等的文字。

但在全臉眼霜的噱頭下，紫熨鬥眼霜的動銷成績相當搶眼。據天貓歐萊雅旗艦店顯示，銷售量前十的榜單中，目前售價309元左右的紫熨鬥眼霜618預售鍊接已售出130.9萬件，高居店鋪銷售量第三位。另一個标價335元左右的紫熨鬥眼霜鍊接顯示已售出超93萬件，位居店鋪銷量第七位。

事實上，美妝直播熱潮爆發下，中國市場、尤其是電商平台對化妝品企業的業績拉動愈發明顯。據财經網産經了解，雖然巴黎歐萊雅品牌所在的歐萊雅大衆化妝品部于2020年第一季度出現3.6%的下降。但從渠道與區域市場看，一季度歐萊雅電商渠道增速高達52.6%，中國市場也在其他地區出現下滑的背景下一枝獨秀，實現6.4%的同比增長。

不過，業績高漲之外，産品名稱是否合規、所謂的創新又是否觸及法規灰色地帶，卻當時化妝品行業反思的焦點。

【作者：林辰】　(編輯：段靜遠)

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