2020年直播電商火爆異常，據商務部數據，我國重點監測電商平台累計直播場次超2400萬場，直播帶貨成為擴大内需、助推内循環的新引擎。受疫情影響，各地複工複産紛紛借助數字化手段創新，上百位縣市長走進淘寶直播的直播間，通過“直播”為當地農副産品“帶貨”。從中國最南端的海南三亞市，到最北端的黑龍江大興安嶺呼瑪縣，縣市長們為家鄉農産品直播“代言”，從熱帶的芒果菠蘿，到東北的大米雜糧，覆蓋了數十個特色品類。直播電商為縣域經濟發展帶來新機遇。

近日，中國市場學會、阿裡研究院聯合淘寶直播 ON MAP共同發布了《直播電商區域發展指數研究報告》（私信“區域發展指數”，下載報告全文。），《報告》通過淘寶直播2020年數據分析，從直播商品消費、直播内容供給、直播内容消費、直播質量、産業促進等5個維度，對全國各區域直播電商發展情況進行量化評估。

全國直播電商百強地區，浙、粵、滬位居前三。《報告》顯示，直播百強地區分布16省。浙江最多占21個，廣東18個、上海13個、北京12個分列二、三、四位。江蘇、四川各6個，山東、遼甯各5個，福建、河北各3個，江西、雲南各2個，河南、重慶、湖北和黑龍江各1個。

直播百強地區前十強：濱江區（浙江）、白雲區（廣東）、江幹區（浙江）、浦東新區（上海）、餘杭區（浙江） 、蕭山區（浙江） 、東海縣（江蘇） 、義烏市（浙江）、天河區（廣東）和朝陽區（北京）。

全國直播電商特色地圖發現，直播電商發展與當地産業基礎密切相關。東南部沿海省份，制造業相對發達，直播電商主要品類為服裝、鞋類等，如杭州女裝、海甯皮革、晉江鞋業等。中西部省份，氣候、環境資源獨特，直播電商以農副産品為主，如阿克蘇蘋果、中甯枸杞、柞水木耳等。玉石直播異軍突起，成為直播網紅産品，如瑞麗翡翠、和田和田玉、岫岩玉石成為直播爆款産品。

直播電商百強地區中，多數具有“老牌電商強區”、“紮實的産業基礎”、“豐富的MCN/達人資源”、“完善的直播生态”等一個或多個特征。如浙江杭州四季青，是華東地區最有影響力之一的服裝一級批發與流通市場，依托市場開展“檔口直播”，檔口作為線下批發市場檔口，又可以用作線上零售直播間，一地兩用，四季青走向線上 線下共同發展模式。雲南德宏傣族景頗族自治州的邊陲小城瑞麗，是國内最主要的珠寶翡翠集散地之一，近兩年來自全國各地的青年湧入瑞麗，4萬多主播24小時的工作把瑞麗變成了不夜城，主播、客服、貨主、快遞員、司機、餐飲從業人這兩年都成倍增長。中國皮革之都浙江海甯，借助淘寶直播，讓上萬商戶搭上“雲賣貨”東風。

《報告》顯示直播電商政策對直播電商業務促進效果顯著。據不完全統計，2020年全國有33地區（含省、市、區）出台了直播電商扶持政策。如，2020年6月20日，杭州市餘杭區出台《餘杭區直播電商政策》，12條“直播電商”支持政策，打造直播經濟第一區。6月22日，義烏市出台《義烏市加快直播電商發展行動計劃》，對知名直播平台、規模網紅服務機構、自帶流量的“網紅”等，在金融、稅收、人才購房、子女入學等方面給予支持。多地政府明确提出要打造“直播電商之都”“直播經濟總部基地”，并将電商主播列入人才引進政策，出台了一系列相關人才培養的扶持政策，掀起一波發展直播電商經濟的熱潮。

附：直播電商區域發展指數百強地區

責編：斌卡（轉載及媒體合作請評論區留言）

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