中秋節快到了， 不管是賣甜品還是各路品牌，都開始在月餅上大下功夫。

在這場就連電商平台都加入進來的“月餅戰争”中，有一對已經打了“十幾年仗”的老對手，那就是同為中華老字号的南北稻香村。

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南北稻香村的“中秋之戰”

在平時，南北稻香村的競争似乎還沒有那麼大，但是一到中秋這種需要賣月餅的節日，“火藥味”就開始逐漸蔓延開來了。

蘇州稻香村去年在中秋來臨之際，通過和網絡遊戲《劍網3》（劍俠情緣）合作，推出了遊戲定制款月餅吸引遊戲類消費者。

今年則是選擇了微信渠道，來将品牌知名度擴散出去。推出中秋節日營銷主題“中秋圓，稻香村”，讓各路人士紛紛為蘇州稻香村代言。

“無論是京東還是天貓，蘇州稻香村在月餅品類的銷量都是第一名”，周廣軍透露，目前蘇稻在電商渠道的銷售為7億元，今年的目标是10億元。

針對蘇州稻香村這樣的說辭，北京稻香村自然也是不甘示弱。大力發展自己北京老字号的優勢，在月餅包裝上大下功夫。并且，他們還搭建了微信小程序，通過社交流量實現更大範圍的傳播，之前端午節的粽子銷量就已經說明了一切。

中秋節是南北稻香村“鬥争”最為激烈的時候，以月餅産品為主的年節食品，在蘇州稻香村的銷售額中就占到了40%。兩個品牌在渠道和營銷的比拼，也是老字号品牌目前争奪市場的一個注解。

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“稻香村”到底屬于誰

蘇州稻香村創始于1773年，但北京稻香村卻是在1983年誕生的，北稻足足比蘇稻晚了210年，為什麼它也可以被稱為“北京老字号品牌”呢？

原來，早在光緒年間，北京就曾出現過“稻香村”，但後來因為經營不善而倒閉了。1983年，一位自稱是這家稻香村傳承者的人再次創立北京稻香村，才申請下來這“中華老字号”。

南北稻香村在争奪品牌商标問題上，也可以說是在各種“競争”。

北稻最早分别于1994年和1996年注冊了“稻香村”手寫體商标和三禾商标，範圍僅限粽子、元宵等。

蘇稻則于1982年注冊了“稻香村DXC”商标，将商标适用範圍擴大到了餅幹、果子面包、糕點等，并在2006年追加申請注冊扇形稻香村商标。

目前，稻香村所有關于食品類的注冊商标已經被它倆“瓜分”完畢。從注冊商标上來看，南北稻香村其實是在共享“稻香村”這個名字。

但更讓人意外的還不止于此，除了最著名的南北稻香村以外，蘭州、天津、沈陽、上海甚至香港等地也有自己的“稻香村”，這些“稻香村”橫跨了醫療、養老、演出、機械制造甚至動物屠宰等各個行業。

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品牌該如何處理“相似”問題

說起南北稻香村的競争，營銷君就禁不住想起了之前鬧得火熱的“南北露露之争”。

所謂南北“露露”，其實最初都歸屬于一家公司，即露露集團。承德露露、汕頭露露剛開始均為露露集團控股子公司，在品牌成立的時間上，汕頭露露要早于承德露露。

但承德露露卻開始強調汕頭露露對它們産生了侵權行為。面對這樣的說法，雙方即使到現在都是各執一詞，互不相讓。

加多寶和王老吉的“紅罐之争”，也是最近才以“雙方共享紅罐包裝”來落下帷幕。

不論是北稻還是蘇稻，它們都算是我國目前保存較好的老字号品牌。不一定非要掙個“你死我活”，品牌雙方不如把握消費者需求的變化，大力發展自己的特色，共同把“稻香村”這個品牌做大做強。

針對食品領域愈演愈烈的商标糾紛，專業人士認為應從曆史、現實、公平的角度進行裁定，如果商标使用主體比較少，可以考慮商标共有。另外，部分當地的老字号還可以再商标前加上“京”“申”等地理标志以區别。

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