轉自公衆号：設計in台灣

近幾年，提到巴黎世家（Balenciaga）。

大衆腦中往往會浮現出「陰間」、「抄襲」、「獵奇」亦或「圈錢」這樣的關鍵詞...

這其中的部分「原因」和巴黎設計藝術家Claudia Maté 密不可分。

你或許不熟悉她的長相，或許沒聽過她的名字，但你一定看過前段時間由她操刀、被批的「體無完膚」的巴黎世家春夏系列廣告⬇️

Claudia Maté x 巴黎世家2022 春夏廣告

即使再多人表示不理解，但這，絕對算是近些年Claudia Maté 最成功的出圈作品。

Claudia Maté x 巴黎世家2022 春夏廣告

在此之前，Claudia Maté 已經為巴黎世家打造過不少讓大衆「迷惑」的廣告，在創作路上她也不斷經受質疑，但這絲毫沒影響她在藝術界越來越高的地位。

Claudia Maté

正如标題一樣，Claudia Maté 是否真的是用「拙劣」的表現手法「騙」了巴黎世家的設計費？

了解「真相」前，先考古一下幾年前火爆全網的「學了3年動畫系列」。

其實，「3年動畫系列」并不僅僅有沙雕和魔性。

雖然這系列作品建模背景粗糙，整體給人一種「辣眼睛」的沖擊感，但作品背後的創作者Really 3D 工作室皆為動畫大神，沒點功夫還真做不成這樣。

初見Claudia Maté 的作品，其實也給人一種和「學了3年動畫」系列差不多的即視感。

先一起來感受下⬇️

Claudia Maté 作品

2019年，Claudia Maté 受巴黎世家之邀開啟了第一次合作，時至今日，巴黎世家的實體店鋪仍會播放此支短片。

Claudia Maté 善于運用編程、3D流動圖像、視頻與聲音做創作。

她的未來主義與巴黎世家美學DNA 不謀而合，将非意識形态的藝術透過數位技術反饋回當下人們的視野範圍裡。

設計INNER ，贊 25

這支短片由不同個代表巴黎世家産品和一些「奇特」Emoji組成，以故障和錯亂的形式呈現讓觀衆産生頭暈目眩，眼花缭亂的感覺。

不過，當你細看每個Emoji 的設計，還是能發現Claudia Maté 的技術是在線的。

這種「噱頭」和吸引眼球的方式，在老牌奢侈品牌界大概唯有巴黎世家敢于嘗試。

雖然此種形式也不是Claudia Maté 專門為巴黎世家而創建，在此之前她曾發布過類似的Emoji 動畫，包含蘋果自帶Emoji 系列以及軟件圖标系列。

蘋果自帶Emoji 系列

軟件圖标系列

2020年，嘗到「流量甜頭」的巴黎世家又再度攜手Claudia Maté ，可這次的動畫看起來更讓人大呼離譜。

無論是Y2K 還是酸性設計風格都不太能完美诠釋這支廣告，連視覺&平面設計師看到都會連掐大腿，猛按人中。

總結起來就是「Y的有點猛，酸的有點過」，看起來完全不符合2020年的審美卻再一次為巴黎世家制造了流量。

再接着，你們看到了，就是今年的春夏廣告。無論網友罵得有多兇，最終赢家還是巴黎世家。

（巴黎世家開心到原地轉圈）

但Claudia Maté 可不止是巴黎世家一家的「香饽饽」，知名亞裔設計師王大仁旗下品牌Alexander Wang 也十分推崇她的風格。

Claudia Maté 為Alexander Wang 打造的廣告片，甚至到了放飛自我、震撼瞳孔的地步。

Claudia Maté x Alexander Wang

當然，相信日後其它「聰明的品牌」也會看中Claudia Maté 自帶流量的超能力。

但希望Claudia Maté 的作品，不要像這個一樣操作了，因為看了真的會怕啊

畫風和「學了3年動畫」相比有過之而無不及的Claudia Maté 注定要被主流「诟病」，但她正掌握着當下的「流量密碼」。

在看多了那些畫面精美、奢華、得體的宣傳之後，當代人們的視覺DNA 已經很難被打動，Claudia Maté 的出現貌似填補了這一「空缺」。

畢加索說 「我14歲就能畫得像拉斐爾一樣好，但之後我用一生去學習像小孩子那樣畫畫。」

也許對Claudia Maté 來說，制作精美且符合大衆審美的産物并不是什麼難事，但她卻堅持選擇這種方式，脫穎而出最終躍升成為時尚圈的「香饽饽」。

Claudia Maté 作品

對巴黎世家來說，走主流路線同樣很簡單，可在曾經LV、GUCCI、DIOR 等老牌奢牌的「夾擊」下，如果選擇平凡，誰還會記得如今的巴黎世家？

本文轉自設計in台灣，圖片來源網絡，版權歸原所有者所有，本文僅供分享交流，如有侵權，請聯系我删除，謝謝！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!