有百萬粉絲的山寨周傑倫

7月18日，周傑倫在快手進行了直播。

開播前直播間的預約人數就已經突破1000萬人，40分鐘的直播累計觀看人數超過1.1億，最高實時在線觀看人數超654萬，直播間互動量超4.5億。

驚人的數據顯示着周傑倫在華語樂壇無人能及、“超級頂流”的地位，而周傑倫就像個行走的流量池，誰都想從他身上分得一杯羹。

在周傑倫快手賬号“周同學”的簡介中有着簡單兩句話，“周傑倫首個中文社交媒體”“全網唯一，隻在快手。”

但是在快手，“周傑倫”卻并不唯一。

Jay雍、周餅倫、周口同學、“方傑倫”、上海傑倫老師……快手上山寨傑倫的數量之多，都能舉辦“傑倫101”了。

這些山寨傑倫們靠着和周傑倫相似的外形吸引了不少快手用戶關注，而在“傑倫101”中C位出道，有着百萬粉絲的就是Jay雍了。

點開Jay雍的視頻，不管是外形相貌還是神态舉止，都跟周傑倫太像了，甚至同樣他也愛喝奶茶。感覺周傑倫本人看了都要迷糊，“這真的不是哥拍的？”

而Jay雍賬号的置頂是他參加一個線下演出的視頻，視頻中Jay雍巨星範十足的戴着耳返，邊唱歌邊和前排熱情的粉絲握手，現場歡呼十足，後面還十分到位的跟着一個保安，這個場景讓評論區感歎“這場面堪比周傑倫”。

因為Jay雍和周傑倫的過分相像，在快手搜索Jay雍時還出現了一個 “jay雍是周傑倫嗎” 的詞條，看來Jay雍和周傑倫像的讓老鐵們懷疑人生了。

除此之外，還有賣雞蛋灌餅的“周餅輪”也因為長相酷似周傑倫而走紅，擁有近10萬的粉絲。

去年五一，周餅輪被請去在北京銅鑼鼓灣的一家煎餅店站台煎餅。待在北京的三天時間裡，有許多粉絲聞訊趕來買餅合影，甚至還有人專門從外地趕來，就為見一眼“傑倫”，有網友在評論區評論“蹭不到周傑倫的合影和餅倫合影也挺美的”。

在見不到偶像的日子裡，這些山寨傑倫們也算是能解粉絲們的“相思之情”了。

靠臉變現的山寨名人們

山寨傑倫們靠着撞臉從周傑倫巨大的流量池裡分到一口“肉湯喝”，獲得流量後緊接着就是進行流量變現。

對于一些主辦方來說，辦活動請不起真正的周傑倫來表演，請個山寨明星撐場也不錯，還能有足夠的噱頭吸引目光。因此，隻要長得足夠像，山寨傑倫們時不時就能接到一些商演。

Jay雍甚至憑着這張臉參演了趙文卓等知名演員主演的《功夫聯盟》，成為了布雷爾家居形象代言人，還上過中央7套的《陽光大道》，可算是吃足 “臉蛋紅利”了。

目前，Jay雍在快手和抖音上累積有超過280萬的粉絲。借着名氣和流量加持，Jay雍開了直播打賞，在櫥窗帶起了貨，但數據顯示買他單的人并不多，僅有不到一百人在跟着他買。

周餅輪同樣開通了櫥窗帶貨，但帶貨業績同樣平平無常，隻有38位粉絲跟他購買。他的賬号主頁簡介和正版傑倫一樣簡潔，上面隻有他的灌餅推車的地址，靠着這張臉積累的名氣吸引了許多人前去照顧生意，讓周餅輪的事業更加紅火。

而相比之下，有一位他們的“同行”在帶貨上比他們更勝一籌。

在中國，知名度最高的企業家可能就是馬雲了。作為無人不知、無人不曉的名人，在互聯網上有許多人以“神似馬雲”為噱頭來獲取流量。

在抖音上，憑着和馬雲本人六七分相似的長相、差不多的身闆和發型，“JV馬總”獲得了千萬級流量，有着近1300萬的粉絲。

每次馬總賬号發布視頻時，底下都會激烈地讨論這是不是真的馬雲，有的網友跟着玩梗，也有的網友評論“活成别人的樣子沒用，還是要找回自我”。

但不管怎樣，靠臉獲取千萬流量後，“JV馬總”通過直播打賞和賣貨賺得盆滿缽滿。

在“JV馬總”主頁的櫥窗中，數據顯示他推薦的寶貝數超過10萬，有超過34萬的粉絲跟着他購買産品，帶貨能力甚至比一些腰部明星和主播還要強。

既有商演、又有代言、還能靠獲得的流量帶貨，這些山寨名人靠着自己的臉過上名人的生活，可謂是潇灑非常。

流量捷徑有風險

靠和名人相似的臉來博眼球的，山寨傑倫們不是第一個，也不會是最後一個。

比起從0開始打造IP，費時費力地提高自己的知名度，利用大衆的獵奇心理，用山寨名人的噱頭能在短時間内獲取更大的熱度、更多的流量，于是走上這條流量捷徑的人層出不窮。

盡管一直以來湧現的山寨明星層出不窮，噱頭也在不斷升級，但本質上模仿的形式其實一成不變。

在電視綜藝時代，山寨明星就頻繁出現在各大地方衛視的模仿秀節目。

比如北京電視台與上海電視台聯合制作的《歡樂總動員》中有一個超級模仿秀的單元，曾吸引衆多素人報名前去模仿明星；東南衛視的《開心100》也有以明星模仿為主題的開心明星臉環節，模仿周潤發的成宗煥、模仿劉德華的杜奕衡等人都是借此從籍籍無名的普通人成為了小有名氣的小明星。

在互聯網時代，得流量者得天下。但一味地靠模仿獲得關注和流量也并不會長久，以前電視時代紅火的山寨明星現在已經悄無聲息就是最好的佐證。

盡管大衆對名人模仿有天然的獵奇心理，但每天都有數不盡的熱點與搞笑内容充斥着互聯網吸引大衆的注意力。不管是山寨模仿還是劇情惡搞都已經難有新意，觀衆對模仿的新鮮感也随之褪去。

并且大多數人看模仿視頻也隻是圖一個樂呵，願意支持山寨明星的變現事業的還是少數，想完全靠模仿明星賺錢的路子還是行不通。

而在習慣模仿别人後，也随之失去了一部分自己。自己原本的性格、穿衣風格和行為習慣都向被模仿者靠攏，就像網友說的“每天都活成别人”一樣。

山寨名人們如果走不出明星的光環，隻是一味的模範，沒有個人技積累，打造自己的差異化優勢，那麼在短暫的流量狂歡後也隻能像過往的山寨名人一樣灰溜溜的退場。

作者 | 劉峰

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