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杉杉奧萊微商城

在線上平台整合線下零售商的趨勢下，主打“特賣”的電商平台唯品會也在向線下發力。

7月10日，唯品會宣布，公司已通過香港全資子公司Vipshop International Holdings Limited，與杉杉集團有限公司和甯波星通創富股權投資合夥企業（有限合夥）簽署收購協議，以29億元人民币現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份。

談及此次收購，唯品會相關負責人在接受長江商報記者采訪時說道，“通過本次收購，唯品會布局線下奧萊業務，并探索線上線下融合的特賣模式，實現線上線下一體化的全渠道特賣零售布局。”

據國家企業信用信息公示系統顯示，杉杉商業集團有限公司成立于2016年，是一家在國内市場排名前列的奧特萊斯連鎖集團。其注冊資本10億元，法定代表人為鄭學明，杉杉集團有限公司和甯波星通創富股權投資合夥企業（有限合夥）分别持股28%和72%。

長江商報記者獲悉，目前杉杉商業集團旗下已經開業運營包括南昌在内的5個奧特萊斯廣場，其餘4家分别位于甯波、太原、哈爾濱、鄭州，另外還有5家奧特萊斯廣場正在規劃建設中。在2018年國内奧特萊斯銷售排名前20榜單中，杉杉奧萊獨占四席。

此外，值得一提的是，今年5月，杉杉商業還聯手雅戈爾、太平鳥，簽訂戰略合作協議，甯波三大巨頭将圍繞杉杉奧特萊斯的平台優化零售渠道，完善全場景的零售模式。

那麼，此次唯品會為何會收購杉杉商業集團有限公司？背後的考量是什麼？唯品會相關負責人在接受長江商報記者采訪時表示，“杉杉商業集團的奧特萊斯布局均在2-3線城市，而唯品會主力客群也主要分布在2-3線城市。其良好的市場表現和财務狀況，以及與唯品會品牌特賣主業、主力客群分布、經營理念等的高度契合，是促成此次收購的重要因素。”

“線下店業務是唯品會根據公司特賣戰略推出的創新項目，個别門店已于近日開始試營業，目前還在實驗探索階段。今後如有成熟的發展計劃，會與媒體進行進一步溝通。”唯品會方面進一步表示。

事實上，由于電商的崛起，越來越多的消費者開始習慣于線上的購物方式，不少人的消費習慣已出現被颠覆迹象。

随着電商的不斷發展，零售行業的市場競争已經進入到白熱化，線上的電商企業也面臨着流量日趨衰竭的困境；線下的傳統供應鍊體系也面臨着轉型需要，需借助互聯網技術朝着更高效的方向轉型。

于是近年來，線上的互聯網電商收購或整合線下零售商的事件越來越多，目的就是要打造新零售的新業态。這其中包括2015年阿裡53.7億港元入主銀泰，以及2016年阿裡入股三江購物。加上此次唯品會收購杉杉商業，線上平台整合線下零售商的趨勢似乎越發明顯。

針對此次收購，中國電子商務協會專家張健在接受長江商報記者采訪時說道，“唯品會線上基因比較強，線下實體店尚在摸索之中，因此唯品會在探索線上與線下融合的時候必須加強線下基因的屬性，同時還需把線上與線下的數據打通。”

那麼，未來線上電商和線下實體的融合真能達到1 1>2的效果嗎？張健認為，“傳統零售布局是以商品屬性為布局依據，而新零售是以場景化打造為布局依據，因此未來需要增強場景化布局，讓消費者有身臨其境的感覺。此外，還要數據打通，做到線上與線下必須數據同步，産品必須同款同價。最後還需要注意粉絲的裂變方式，打造屬于自己的私域流量池。”

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