茅雯婷

印有“老虎頭”和“大眼睛”的Kenzo衛衣曾一度紅遍街頭。

然而2011年至2018年，Kenzo的銷售額下降近50%，2020年疫情沖擊之下，Kenzo業績更加疲軟。雖然日益徘徊在集團業務的邊緣，但LVMH依然希望在更懂街頭文化的新一任藝術總監帶領下，Kenzo有機會找回舊日風光。

9月3日，奢侈品集團LVMH宣布任命日本街頭潮流品牌創始人Nigo為Maison Kenzo新一任藝術總監，該任命自2021年9月20日起生效。Nigo加盟後的首個設計系列預計将于明年1月巴黎時尚裝上亮相。

自1999年Kenzo創始人高田賢三（Takada Kenzo）退出後，Nigo成為Kenzo的首個日本藝術總監。

該任命公布後，Nigo表示，高田賢三原創精神體現在其對各種不同文化的理解，“而這也是我自己創造力哲學的精髓。”

Kenzo 新一任時尚總Nigo

在上世界80 、90年代，高田賢三設計的以日本花卉和動物圖案為主的産品系列，締造了Kenzo的鼎盛時期，也成為了後續Kenzo經典“虎頭”衫的創作靈感來源。同時，高田賢三設計中充滿異域風情的印花也是時尚設計史上的一個創新。

外界必會将Nigo與高田賢三不斷進行比較。同為日本設計師，二人還畢業于東京的同一所時裝學校——Bunka fashion Colleg。Nigo稱，“繼承高田賢三的工匠精神，打造全新的Kenzo，是我30年職業生涯中最大的挑戰。”

Nigo原名Tomoaki Nagao，他出生于1970年，那年高田賢三在巴黎開了第一家店。1993年，Nigo在東京創立了他的第一個獨立服裝品牌Bape（A Bathing Ape 的縮寫），開啟了一個街頭服飾狂熱時代，同年Kenzo品牌加入LVMH集團。

Nigo以活潑、多彩和遊牧風格的創作聞名，Bape以其迷彩印花、鲨魚圖案連帽衫、閃電運動鞋等标志性元素單品迅速得歐美年輕消費市場。

2013年，香港時尚品牌 I.T. 收購了Bape的多數股權。 Nigo離開後，Bape全球市場仍在不斷擴大。 目前Nigo還經營着一個潮牌Human Made，并且是優衣庫UT系列的創意總監。

同許多潮牌設計是一樣，Nigo熱衷聯合創作。他作為獨立創意人與Levi's、阿迪達斯都推出過暢銷聯名款。

LV²系列

2018年Virgil Abloh擔任Louis Vuitton男裝創意總監後，他選擇Nigo作為其首個合作者，并聯合推出了膠囊男裝LV²系列。本次合作也助推Nigo加入Kenzo。

高度多元化一直是LVMH強調的集團優勢，但這是建立在财務與運營健康之上。曾任LVMH集團北美公司董事長的Pauline Brown對媒體表示，“ LVMH近期面臨着複雜的形勢，未來我們将看到更多的投資組合和管理組織的合理化舉措。”

疫情之下，奢侈品行業中的馬太效應愈發明顯。知名度高、資金充足的奢侈大品牌與中小型品牌之間的市場占有率差距越拉越大。Kenzo并不是LVMH内部唯一一家面臨發展壓力的小型部門。

去年，英國奢侈鞋履品牌Nicholas Kirkwood宣布，将脫離LVMH集團，結束長達7年的合作夥伴關系。在合作不到兩年後，今年2月，LVMH和知名藝人Rihanna發布聯合聲明，表示“将暫停時裝品牌FENTY”。

該集團還更換了未能迅速啟動品牌更新的設計師。其中包括Nigo的前任——設計師Felipe Oliveira Baptista。今年4月，Kenzo表示與設計師Felipe Oliveira Baptista為期兩年的合同即将在6月30日到期，雙方停止合作。

如今，Kenzo面對的是更年輕、更懂街頭服飾的受衆。Nigo能否發揮自身所長，帶着Kenzo重回鼎盛，LVMH想來也不會留給他的太多時間。

責任編輯：陳華

校對：劉威

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