8月9日至11日,第三屆中國短視頻大會在福州召開。短視頻直播平台快手作為大會的重要戰略合作夥伴參與會議。快手科技副總裁餘敬中等衆多嘉賓代表出席了本次大會開幕式、主論壇,攜手媒體、業界學界大咖共話短視頻行業“主陣地 主戰場 最前沿”核心議題。
在題為《媒體融合運營的産品邏輯》的發言中,餘敬中表示,移動互聯網催生各行各業媒介化,其中,視頻化(例如:短/中/長形态視頻或直播)已是媒介化主流。視頻和直播通過改變傳播方式,成為行業融合、産業融合的載體,進而改變行業、産業生态,催生内容生意、内容産業、内容電商時代的到來。
在他看來,社會媒介化進程中,媒體不再僅僅是内容生産者,更要運用媒介邏輯、模式、機制為社會千行百業的線上重構提供媒介方案。
而從運營的視角來看,餘敬中分析,運營的核心本質是沉澱自己的私域流量,繼而進行商業化轉換,以及内容影響力的提升。對于媒體而言,無論多平台賬号運營,還是搭建自有的APP進行運營,在存量競争時代,都應該樹立用戶增長意識,維持穩定的用戶增長将是發展與競争的關鍵所在。當前,用戶增長更多源于日常的内容運營、用戶運營和商業運營,而這些,離不開産品運營的支持和底層技術的支撐。“内容、創意、商業是軟實力,産品、技術是硬實力,二者的結合将構成媒體融合發展的核心競争力。”
(快手科技副總裁餘敬中發表演講)
大會還特别設置以“内容進化 技術賦能:新融合 新生态”為主題的快手分論壇。快手資深技術總監、音視頻創新業務中心負責人李彬,快手虛拟人産品專家徐智偉,快手短劇運營負責人于轲,快手科技副總編輯夏江,以及快手“紅旗說房”達人趙洪岐等嘉賓,共同分享短視頻内容進化新方向、媒體融合新生态、技術賦能新趨勢。
(快手主題論壇“内容進化 技術賦能:新融合 新生态”與會人員)
解鎖新技術:StreamLake推動視頻化升級“輕量化”
伴随全民化視聽時代來臨,“短視頻 ”媒體融合不斷向縱深發展,視頻化升級正在席卷衆多行業。作為短視頻界“風向标”,短視頻大會持續關注行業發展最新動态和前沿技術。快手剛剛于8月10日發布的視頻雲品牌StreamLake也亮相本次大會。
大會現場,快手資深技術總監、音視頻創新業務中心負責人李彬發表了《解鎖下一代視頻雲:讓視頻從“重工業”變為“輕工業”》主題發言。
李彬全面介紹了快手成立11年深厚的技術積累。“我們已實現了内容從生産到理解,到分發,到消費,到用戶互動,最後再反過來促進内容生産這樣一個完整鍊路。在此之上接着形成增長和發展,越來越多内容生态上的新模式出現,比如直播電商、賣房、賣車,再比如,通過短視頻招聘、教樂器知識等等。越發豐富的生态之下,是快手技術驅動的持續發展。“
如今,快手StreamLake專注于成為視頻化升級助推器,将沉澱多年的音視頻和AI等關鍵技術能力以産品化的形式對外開放,提供一站式音視頻 AI解決方案。
(快手資深技術總監、音視頻創新業務中心負責人李彬發言)
(快手音視頻核心技術積累圖示)
李彬稱,近年來,随着網絡和屏幕的疊代,用戶對視頻清晰度需求持續升級。卡頓率的上升、機型适配的難度增加、成本的大幅提升等成為普遍挑戰。如何解決這些問題?李彬指出,從平衡體驗和成本的關鍵點來說,快手經過多年的實踐,已總結出一套成熟的方法論。
與此同時,基于快手海量視頻彙聚及分發過程沉澱的AI技術能力,StreamLake還提供了三大類AI解決方案:智能視頻創作、智能視頻理解、數字人及XR,包含100多種産品功能以及1500多個AI能力,助力各行各業客戶實現視頻化、智能化升級。
随着5G廣泛部署,未來幾年視頻将像空氣和水一樣無處不在,但視頻化升級面臨體驗痛點多,帶寬成本高,創新和規模化效率低等難題,是名副其實的“重工業”。李彬表示,“StreamLake就是要把‘重工業’變成‘輕工業’,把快手服務大規模用戶所積累的技術能力,例如AI、音視頻、算法等核心能力,通過模塊化、标準化方式封裝在一個操作系統StreamLake OS提供給整個行業。”
李彬的演講,在大會現場引發與會嘉賓的高度關注,媒體、企業、行業人士等對于快手的技術能力和StreamLake給予認可,認為聚焦C端産品11年的快手正式進軍toB領域,将技術對外開放有助于全行業視頻化升級。
據悉,過去一年,StreamLake已與知乎、中國聯通、央視頻、小米等合作夥伴,在視頻化、智能化領域展開探索。
引領新風向:虛拟人三大方向拓寬商業應用場景
另一個引起廣泛關注的還有快手的虛拟人業務。2021年被稱為“元宇宙元年”,而虛拟人作為通向元宇宙這個“大世界”的“小切口”,近一年來頻繁出現在大衆視野中。
今年“兩會“期間,最高檢首次運用虛拟人技術,通過虛拟檢察官解讀報告内容引起廣泛關注,而這位虛拟檢察官正來源于快手技術團隊提供的支持。
此外,本次大會特别設置虛拟人圓桌沙龍環節,快手虛拟人産品專家徐智偉、央視網虛拟主播小C項目負責人沈毅、淘夢科技CFO&數字星空聯合創始人劉廣傑,攜手天風證券全球科技首席、海外研究團隊負責人孔蓉共同圍繞《虛拟人:無限應用場景與商業可能》議題,就虛拟人的發展現狀、核心難點、賬号運營與孵化、商業價值等話題展開深入探讨。
(虛拟人圓桌沙龍現場)
徐智偉介紹,快手虛拟主播關小芳自去年雙十一首次亮相快手小店直播間以來,已參與了電商616、磁力引擎大會、快手新市井活動等多場快手直播活動,并通過運營個人賬号,來進行虛拟人直播互動、内容創新方面的探索。
提及虛拟人直播的核心難點,徐智偉認為,虛拟人能夠實時直播,主要需完成建模、驅動、渲染和應用四個部分的工作。其中,在前三個生産環節中,當前還存在着成本較高、周期較長等問題,而應用環節則非常考驗運營能力和平台的虛拟人生态。
(快手虛拟主播關小芳)
“總結來說,虛拟人直播是需要通過技術手段來降低虛拟人開播的成本和門檻,平台需要構建一個良好的虛拟人生态,生态的豐富程度則依賴大家的運營和創新能力。”徐智偉分享了在快手積累的虛拟人直播效果的影響因素:模型構建、表情還原、特效整合、虛拟主播背後的“中之人”互動能力等均會影響到一個賬号的受歡迎程度。
目前,快手已在虛拟人領域積累了深厚的技術實力和豐富的案例經驗,除了關小芳外,快手還推出另一位虛拟歌手“神奇少女張鳳琴”,依托先進的面部捕捉、語音融合和AI算法歌唱技術,已積累超過20萬粉絲。而不同類型的虛拟人,也具備了差異化的核心競争要素,在多元化應用場景中,創造更多商業價值。
徐智偉介紹,快手目前布局了三種類型的虛拟人:
首先是傳播型虛拟人,通常像虛拟偶像、虛拟代言人等。快手通過AI的方式幫助創作者降低制作成本,比如AI自動生成表情、發型、服裝等,助力賬号漲粉
其次是服務型虛拟人,比如說像虛拟客服、AI主播。今年3月份,快手跟最高檢合作,研發了一個虛拟檢察官,幫助我們去智能地解讀政府工作報告;此外,快手還研發了一個虛拟電商主播,可以24小時進行開播。
第三是虛拟化身數字人,它能夠幫助我們進入到像元宇宙這樣的虛拟世界,與其他的用戶進行虛拟的互動,虛拟的社交。
除了技術分享,快手短劇運營負責人于轲還帶來了《卷故事不卷制作,快手短劇的爆款方法論》主題演講,深入解讀快手在短劇内容、合作模式、商業化探索等方面的沉澱與積累。快手達人@紅旗說房 趙洪岐帶來《10萬粉絲7.5億成交額,關于快手賣房的信任經濟》的演講,分享了他在快手賣房的故事和思考。
作為短視頻直播平台的快手,正以視頻雲服務、數字虛拟人等領域的技術創新為支撐,不斷推動媒體融合向縱深發展,促進短視頻内容建設,助力短視頻行業高質量發展。
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