你還記得當年紅遍大江南北的LG棒棒糖手機嗎？

韓國頂流男團bigbang都為它傾唱主題曲。

還有一款巧克力手機更是一機難求，金泰熙為它拍攝的廣告“l love chocolate U”更是經典中的經典。

遙想當年，LG手機可謂是手機界的顔值一哥。

在2006年推出的《巧克力》系列，更是憑借時尚、輕薄的造型，和韓星金泰熙的廣告，價格一度賣到了4000元一台，一年銷售量更是達到了驚人的750萬台。

在功能機時代，隻作為通訊工具的手機，LG前衛靓麗的外形設計，讓LG在手機市場中大放異彩，市場份額做到了全球第三。

而曾經風靡一時的LG手機，現在突然宣布退出手機業務，将集中力量于其他核心業務之上。

這到底是為什麼呢？這得從LG在1995年開啟手機行業說起。

1995年，LG開始涉足于手機業務，剛平穩發展不久，LG就迎來了手機業務的輝煌時期。

2006年，LG一款“巧克力”手機，憑借着技術領先的電容式觸摸導航鍵、“一碰你臉就紅”的紅色背光，加上輕薄時尚的設計和玄彬和金泰熙的代言，這讓當時的LG在手機市場大放異彩。

就算2006年的時候就定價4000元，還是在中國售出了60萬台，占據當年中國手機市場份額的20%。

在2007年，這款“巧克力”手機在全球的累計銷量更是達到了1000萬台。

此時，LG認為他們抓到了手機市場的秘訣，手機需要的是：外形靓麗、設計前衛、技術先進。

後續，LG又延續了這種成功經驗，推出了多款同系列産品，其中就有現在還讓人記憶猶新的冰淇淋、棒棒糖等甜品命名的手機，同樣也獲得了不錯的市場反饋

2008年，LG在全球手機實際銷量就獲得了1億部的好成績。

2013年，LG的手機業務就已經到達了自己的業務巅峰，全球市場占有率第三，僅次于三星和蘋果。

和諾基亞一樣，LG自以為掌握了手機市場的銷售命脈，卻沒有發現手機市場已經進入到了下一階段——智能機時代。

LG一個階段的成功經驗，确實讓LG獲利了許久，但同時也束縛了LG的視野，蒙蔽了對行業的判斷。

随着智能手機的普及，手機市場的較量中心不再是簡單的拼外形、拼營銷手段，重心已經開始向新一代技術的核心性能轉移。

再加上一系列的策略失誤，LG的手機帝國已經開始逐漸崩塌。

首先，在智能手機時代到來，LG就犯下了不小的策略失誤。

LG在功能機時代，獲得的巨大優勢，在面對智能機時代時不忍丢去。

在手機業務轉型期間仍然生産大量的功能機，妄想繼續複利在功能機時代的輝煌。

結果這導緻LG沒有很好地抓住智能手機時代的升級需求，完美地錯過了智能手機時代的黃金機遇，隻能眼睜睜的看着衆多新興智能手機品牌的崛起。

依然是沒有意識到智能手機時代的到來，LG在選擇操作系統上和諾基亞一樣犯了個緻命錯誤。

沒有選擇安卓，LG選擇了沒有前途的微軟的Windows Mobile 6.5和中國主導的OMS作為智能手機的操作系統。

LG在智能手機時代，同樣也保留了其較為優秀的傳統，注重創新，這也讓LG可以和其他品牌明顯的區分開來。

但過于外形和無用的設計，讓消費者根本沒辦法從這些功能中找到真正的實用價值。

LG在後期的營銷上也沒有做出很大的發力，在“巧克力”時代，玄彬、金泰熙、bigbang等頂流韓星為LG代言造勢。

而在智能機時代，卻很少看到LG手機的廣告，在中國更是隻剩下京東作為獨家銷售渠道。

與國内把互聯網和線下渠道銷售做到極緻的國内手機廠商相比，LG放低了營銷的權重。

除營銷之外，LG頻繁的質量問題，也是LG的緻命問題。

從LG的G3到後來的G4、G5，LG不斷地出現各種質量問題：性能不足、續航差、主闆問題、模塊化設計不足等等，讓消費者對LG開始不再信任起來。

品牌形象逐漸低下，再加上缺乏核心技術，LG在手機産業鍊的競争中逐漸被邊緣化起來。

當LG還在品牌形象變低，缺乏核心技術，發展無門時，國内的華為、小米、OPPO、vivo等手機廠商早早看清了手機市場競争的重點。

逐漸開始發展起自己的核心技術，加大營銷投入。

這也讓原本風光無量的LG手機，徹底喪失了在全球的競争優勢，一步一步地被其他手機廠商蠶食自己的市場份額。

2016年，LG在中國的手機銷量隻有16萬台。

2018年，LG正式宣告退出中國市場。

各種問題導緻LG手機逐漸經營慘淡，但手機市場巨大的利潤，讓LG不舍放棄，在市場坍縮後LG也是有過不少措施的。

2019年，LG将手機生産設施轉移至越南、巴西，意圖獲得更低的制造成本，讓公司的智能手機部門扭轉虧損。

2020年，LG重組手機部門，聚焦開發高端手機，增加中低端智能手機的外包力度，意圖削減成本，再度增強市場上的競争力。

但這些措施并沒有挽救回已經坍塌的LG手機，連續23個季度虧損的财報觸目驚心。

2021年4月5日，LG宣布退出手機市場，徹底放棄掉了這座危樓。

未來将把資金和精力專注于電動汽車、物聯網和B2B等行業中去。

這不算是個壞的決定。

缺少爆款機型和絕對核心技術，隻是單純減少生産成本的方式，根本不能再從強敵環伺的市場中脫穎而出了。

與其望着巨大蛋糕卻啃不到的痛苦不堪，不如徹底放棄手機業務，斷掉念想，釋放資金，賦能其他優勢行業。

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作者：張冰冰

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