月光如水浸樓台，風動盆荷暗裡開。相比往年的熱鬧，今年618的家電市場顯得冷清許多，不管是家電企業還是商家，甚至市場上的衆多消費者都略顯矜持。不過随着各地“消費券”陸續發放，對接下來進入旺季的家電市場恢複性增長帶來幾抹亮色。從海爾、美的、格力、海信等領軍企業的動作看，廠商們早已經不滿足于618大促期間搶銷量，而是希望挖掘可持續的新增長動能。截止6月18日晚23:59，2022年京東618累計下單金額超3793億，再創新高。

具體來看，海爾作為四度蟬聯唯一物聯網生态品牌，入圍BrandZ全球品牌百強榜；食聯網發布預制菜新标準，樹立物聯網時代新典範；盾安環境重新提名獨董人選，加速格力電器在上遊零部件業務的協同；美的發布首款LINVOL數智乘客電梯，打通“智慧通行”最後一公裡；海信冰箱一面官宣成為世界杯官方贊助商，一面發布“真空·實驗室”再次新鮮破圈。

長虹美菱不僅開啟人才戰略合作新模式，同時小家電攜手威博集團、合勝公司開展重要合作；方太再次叠代母嬰級淨水機，創造“冷熱即飲”新體驗；老闆電器跨界前端家裝品牌發布“I Kitchen”新品定制中國廚房；魅族被吉利汽車收入囊中，将為智能汽車業務服務；西門子家電啟動品牌重塑，開始瞄準家庭場景。

液晶面闆市場需求的多變性，正讓三星、LG等韓系企業削減出貨，而中國面闆廠商中，從京東方布局物聯應用場景、進攻商用化大尺寸電視用OLED面闆，到群創友達合并猜想、惠科股份拟A股IPO；再到TCL科技擴産LTPS産線，都意味着全球格局正面臨挑戰。顯然，618雖然不夠熱鬧，但長久的轉型壓力仍然巨大，各個企業需要更大的信心和決心迎戰未來。

最冷清618落幕：家電市場翻身仗不好打

被不少消費行業寄予厚望的618年中大促，靜悄悄地落下了帷幕。雖然熱鬧少了很多，但從主流廠商的戰報中，仍然可以窺見産業走向：京東發布17日數據顯示，家電線下業态成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%；當天活動開始僅僅10分鐘，家電新品成交額同比增長超10倍，以舊換新成交額同比增長超6倍，成套購買家電成交額同比增長超400%。

拼多多發布今年618家電行業的戰報，自5月23日啟動以來，家電全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長；蘇甯易購發布的《618家場景消費大數據》顯示，爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。

此外，截至18日下午2點的京東階段性數據顯示，618期間海爾的跨品類套購同比增幅127%，以舊換新同比增幅376%，新用戶同比增幅287%。整個618期間，海爾智家增長23%，獲得冰箱、洗衣機、熱水器、冷櫃等多品類全網第一；美的系總銷售額全網第一，連續10年蟬聯618家電行業第一，其中美的智慧家自有零售同比增長23%、主流平台成交金額同比提升22%、直播創新加速抖音自播銷售銷售額占比提升87%；方太電商618戰報顯示，公司純零售增長超20%。其中全網廚電行業均價第一、全網5千 高端煙竈銷售行業第一、京東煙竈零售規模第一等。

可見，雖然行業大促仍少不了價格戰身影，但廠商更多把目光聚焦在高端、套系、以舊換新等層面，這也意味着短期促銷難以引爆行業，産業升級仍持續發力。

四度蟬聯生态品牌，海爾食聯網定預制菜标準

品牌數據與分析公司凱度集團發布的2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜，騰訊、阿裡、華為、海爾等14家中國品牌入選，顯現出“擁有強大品牌的中國企業顯得更為強韌”。其中，海爾連續四年作為全球唯一物聯網生态品牌上榜，品牌價值實現逆勢增長，位居全球第63名。

近日，海爾食聯網規範智慧烹饪标準，主導《食聯網預制菜智慧烹饪技術要求》标準，獲得中國标準化協會授牌。同時，阿爾法魚發布的“智慧網器 數字化烹饪程序 标準化生态預制菜”的生态模式，獲食品工業協會院士領銜專家組認可，評價模式處于國際先進水平。這不但填補預制菜的标準空白，讓行業規範發展有據可依，也為用戶守好安全和體驗的“底線”。

不管是上榜最有價值品牌，還是主導制定預制菜相關标準，都是海爾智家轉型互聯網生态品牌，并實現持續引領的縮影。依托場景品牌三翼鳥，海爾智家已經圍繞家裝、家居、家電等領域，為用戶提供“1 3 5 N”全屋智慧全場景方案；在工業互聯網領域，卡奧斯更是通過生态賦能，帶動更多企業轉型生态。在動蕩的市場環境中，海爾智家以逆勢增長姿态，打造互聯網時代企業轉型新标杆。

美的LINVOL數智電梯：打開智慧通行空間

美的舉辦“雲慧無界，數智領航”産品發布會，全球首發“雲航”無機房、“雲領”有機房系列新品、iBUILDING智慧電梯管理平台。作為美的樓宇科技首款數智電梯LINVOL，名字也有深刻的寓意：“LIN”取自英文“link”，表達人和科技相連以及人和目的地相連；“VOL”取自意大利“volare”，代表展翅飛翔；整體寓意“安全可靠地将您帶往世界各地目的地與高地”。

美的樓宇科技一直提倡“把複雜留給美的，讓用戶更簡單”，LINVOL首款數智電梯新品“雲航”、“雲領”驚豔亮相，與傳統電梯相比，實現全場景設計、安全性、數智交互體驗的升級。尤其是搭載美的樓宇科技自主研發的iBUILDING智慧電梯管理平台，實現電梯和建築的融合，打通智慧建築出行的最後一公裡。

盾安環境重新提名獨董：格力電器尋找平衡點

在3名獨董候選人均出自控股股東格力電器現任獨董團隊，被質疑“空降”，并收到深交所關注函後，盾安環境發布多條公告，表示3位獨立董事候選人已擔任公司控股股東格力電器的獨立董事，與相關規定不符，董事會決定取消原換屆選舉獨立董事的相關議案，同時提名新的獨立董事候選人。此舉正是在格力電器加強控制權與保持盾安環境相立獨立性之間取得平衡。

今年4月底，格力電器受讓盾安環境29.48%股權過戶手續辦理完畢，成為後者的控股股東。格力電器入主後，盾安環境董事會提前換屆，且獨董名單與格力電器的重合度很高。從中，也引發格力電器意圖通過董事會改選，進一步加強對盾安環境的把控。目前來看，格力電器希望以盾安環境為突破口，加大在上遊零部件産業的布局和拓展。

海信冰箱發布真空實驗室，發力世界杯營銷

海信冰箱發布“真空·實驗室”，并以真空系列“明星單品”——海信真空冰箱560為主角，通過實驗場景的趣味呈現式對真空技術進行全方面、多維度的展現。不管是将“冰溫技術”與“真空技術”創造性融合的技術創新，還是别開生面的技術理念傳遞，亦或者海信真空産品矩陣的完善，都讓海信冰箱再次夯實真空冰箱的戰略賽道，引領健康保鮮的行業趨勢。

在品牌層面，海信冰箱日前正式官宣：繼2018年世界杯後，海信冰箱、容聲冰箱再度成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。近年來，海信深耕體育營銷領域，連續“四刷”全球頂級體育賽事。海信系列冰箱也将持續借世界杯東風，領銜中國品牌實現标準和技術的全球突圍，釋放中國品牌的新形象。

方太母嬰級淨水機再叠代：冷熱即飲新體驗

近日，方太通過線上直播形式發布2022年淨水機新品，正式推出方太母嬰級淨水機叠代産品創新HR7。以淨水科技創新為原點和動力，方太新品在“健康好水”的基礎上再進一步：一是相比傳統熱罐式，采取納米即熱的加熱方式，實現“冷熱即飲”；二是在UV殺菌的基礎上增加兩重UV抑菌，實現“全程除菌”。

方太近年來憑借獨創的NSP選擇性過濾技術，開創性實現了飲用水的“去害留益”，通過方太母嬰級淨水機向用戶提供“健康好水”。如今叠代升級的淨水機新品以适宜水溫與鮮活直飲成為“健康好水”新标配，重塑用戶健康飲水環境。同時這也推動淨水技術向全流程、場景化升級，引領一場“好水”标準煥新運動。

美菱開啟産教融合新模式，小家電跨界合作

長虹美菱攜手安徽醫科大學共同設立“中科美菱英才獎”，美菱捐贈30萬元，助力安徽醫科大學公衛學院、基礎醫學院人才培養發展，再度開啟校企人才戰略合作新模式。目前，美菱已經和清華大學、浙江大學、暨南大學等高校建立了廣泛的人才培養、技術開發等多方面的合作。

美菱小家電方面也有大動作：長虹美菱生活電器有限公司先後攜手威博集團以及合勝公司分别開展重要戰略合作，雙方将在新産品、新技術應用方面開展深度合作。從行業首款冰箱茶吧機問世，到聯手四川愛創打造數字化智能生活家電工廠，再到此次跨界戰略合作簽約，也彰顯出美菱産業布局再添新驅動的決心。

老闆電器攜手尚品宅配：發新品定制中國廚房

廚電品牌老闆電器攜手全屋定制企業尚品宅配，舉辦“定制中國新廚房”新品發布會。現場，雙方共同發布“第一個搭載六核廚電的集成廚房”——“I Kitchen”，包含地櫃、台面、吊櫃、星盆、龍頭，搭載煙、竈、消、洗、淨、蒸烤共六核專業功能的高端獨立産品，打造契合新廚房、新功能、新理念的一站式廚房整體解決方案。

深耕烹饪賽道的老闆電器，一直緻力于對中式烹饪文化與當代生活的深入洞察，滿足人們對廚房的美好向往。此次與前端家裝的跨界合作，以“定制廚櫃 專業廚電”的一體化集成設計的方式，全面升級廚房生活新體驗。這種原裝搭配的中國“新式”廚房場景，将創造家與美好的新代名詞。

西門子家電品牌重塑：釋放進取新境理念

在意大利米蘭舉辦的2022國際廚房家具展上，西門子家電發布“進取新境”全新品牌重塑戰略。該戰略強化西門子家電品牌定位與形象，以“進取”理念為着眼點，旨在為當今與人們高度相關的社會議題提出解決方案。此次品牌重塑包括品牌設計、新的零售概念以及智慧廚房系列産品，“智慧廚房”系列産品中的iQ700電烤箱也與用戶見面。

西門子家電介紹，品牌重塑不僅是對更有意義的進步做出的承諾，更是作為驅動者創造可持續未來的動力。近年來西門子家電在中國，以及全球市場上，呈現出品牌老化的頹勢。由于西門子集團已退出家電業務，西門子品牌為博世集團所租用，因此西門子品牌近十年來在中國家電市場上一直在區域市場和局部用戶群體發展。雖然擁有比較高的品牌知名度，但是在一線市場上對于年輕一代用戶的品牌魅力衰減。

京東方發力：制定電子标簽物聯網應用國标

京東方牽頭制定的《物聯網-電子标簽系統的物聯網應用》通過國際物聯網權威标準組織ISO/IEC JTC1 SC41正式發布。作為中國智慧零售行業首個物聯網國際标準，以及全球首個電子标簽系統物聯網應用國際标準，此标準的發布不僅填補了行業空白，為行業規範化發展和技術升級提供了标準支撐，更彰顯出其在全球智慧零售市場的領導力和物聯網應用領域的強大創新實力。

随着人工智能、大數據、物聯網等新興技術的快速發展,以電子标簽為核心的智慧零售物聯網解決方案正在加快應用。該國際标準正是順應這種趨勢發展，規定的相關内容除智慧零售領域外，同樣适用于教育、商務辦公、健康服務、智慧園區、廣告宣傳等衆多領域。這也從另一個側面彰顯出京東方将不斷拓寬物聯網創新應用領域的信心。

三星暫停面闆采購，中國面闆企業加速變革

在全球電視出貨量市場占有率高達19.8%的龍頭企業三星電子，日前向上遊液晶面闆廠家發出了暫停出貨的通知。由于對庫存突增和全球通脹的擔憂，三星電子這一舉措預計将持續到7月底。當前，一些零部件的發貨尚未完全停止，但7月份的發貨數量已被削減50%。對于已經拉開減産序幕的液晶面闆廠商而言，這無疑是一場市場“地震”。

連續一年多的價格下跌和市場需求疲軟，讓全球液晶面闆廠商“苦不堪言”。韓系廠商以減産應對，中國面闆企業也在加速變革：台灣地區“面闆雙虎”群創友達屢傳合并消息；惠科股份拟A股IPO，已完成上市輔導；TCL科技擴産t3，将成為全球規模最大LTPS産線；京東方正準備商用化電視用的大尺寸LED面闆。顯然，面闆産業一場大轉型正在到來。

通報召回不斷，家電質量管理仍需突破周期

山東市場監管局發布《2021年吸油煙機産品質量省級監督抽查結果》：山東榮聖廚衛電器有限公司生産的1批次産品，和标稱生産企業為山東小鴨集團小家電有限公司銷售的2批次産品不符合相關标準的要求，不合格項目為對觸及帶電部件的防護、結構、電源連接和外部軟線、能效等級等。

深圳市場監管局發布2021年個護健康器具等11類産品質量監督抽查結果中，93家受檢單位銷售的157批次個護健康器具，發現不合格産品17批次，其中全部來自網絡交易平台。此外，中山市美迪電器制造有限公司按照《消費品召回管理暫行規定》的要求，向廣東市場監管局報告召回計劃。可見，頻發的家電産品質量問題，仍是未來一段時間産業升級的痛點。

吉利收購落魄魅族，醉翁之意不在手機？

傳聞已久的吉利收購魅族一事終于靴子落地，湖北星紀時代科技有限公司拟收購珠海市魅族科技有限公司股權。公示内容顯示，交易完成後，黃秀章對于珠海魅族的持股将降低至9.79%，淘寶中國将退出對于珠海魅族的持股與控制；收購方星紀時代将持有珠海魅族79.09%的股權，取得對珠海魅族的絕對控制權。

吉利收購魅族之後在手機行業的動向還不明确，不過吉利及李書福在跨界方面走得更遠，收購手機是希望與汽車之間進行深度綁定。面對自動駕駛等未來趨勢，車企需向手機廠商完整地開放車内硬件的控制權限，才能搭建起一個更加完善的車内系統，提高智能汽車的競争力。但是兩者的CP能夠實現雙赢嗎？畢竟當前魅族更需要的是輸血，續命之後如何需要時間給出答案。

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