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南山倍貝高奶粉真的有效果嗎

随着嬰配粉行業的洗牌，一些品牌或者企業開始尋找新的出路，“增高奶粉”成為了一些企業的選擇。

在行業競争激烈的當下，應該理解企業急需抓住市場的心情，但劍走偏鋒的布局帶來的一系列後果，企業是否考慮清楚了如何承受？

這些産品是否真的能夠起到增高的作用要打個問号，但是市場上此類奶粉産品卻是越來越多。

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增高奶粉泛濫

從去年“增高”營養品開始，《母嬰時代》就在關注“增高”類的産品，近來，打着“增高”旗号的奶粉産品越來越多，甚至到了“泛濫”的地步。

據南山官網顯示，其“倍貝高”兒童成長奶粉富含天然乳鈣，遠超國标3倍，VD含量是普通純牛奶的7倍，還添加了珍稀的初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉以及30多種關鍵營養。其中，初乳堿性蛋白顯示增加骨重量和長度、增進骨密度，水解蛋黃粉是提取自雞蛋黃中的與骨質代謝有關的生理活性物質。

“喝倍貝高，為成長加點料”、“長高就是在與時間賽跑，提早一年就能多高一點”這些宣傳文案無不在暗示這款兒童奶粉是增高奶粉。

另一款“高益捷”兒童成長配方名字則玩起了諧音“高一截”，宣稱添加了6種藥食同源植物粉、乳礦物鹽、水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白、四聯益生菌。其文案也是直接宣傳“喝南山高益捷，成長就是高一截”，還稱是一款專利兒童成長奶粉，專利号為：202010324444.6，一種有利于兒童成長的配方奶粉及其制備方法，但是在國家知識産權局專利檢索頁面卻未查詢到該專利号的相關信息。

除了南山外，澳大利亞進口的名為“長高一點”兒童成長配方奶粉，韓國進口的Gogo&le兒童成長配方奶粉、高骼乳業生産的高躰兒童成長奶粉、複美高孩子兒童成長奶粉，廣州美素力營養品公司生産的加護高兒童成長奶粉等均在暗示自己是一款增高奶粉，能夠達到增高的效果。

其中，多個品牌都宣稱自家是一款獲得專利的産品，不過根據這些企業展示的專利号在國家知識産權局專利檢索頁面搜索後，均未查詢到與專利号相關的信息。

說實話，最讓筆者難以置信的就是南山竟然也做了這樣的産品。南山乳業作為一家有60餘年曆史的老牌奶粉企業，為國内奶粉行業培養了大批優秀人才，堪稱中國乳業的“黃埔軍校”。或許是市場無情，普通奶粉産品難以滿足企業發展，最後出此下策，但一家有曆史、有情懷的企業淪落至此也讓人唏噓不已。

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隻是普通産品

《母嬰時代》查詢了解，這些産品的包裝正面标注的産品類型均為調制乳粉，從包裝以及一些公開信息來看，這些産品隻是普通的奶粉産品，既不是藥品也不是保健品。

根據《食品安全國家标準 預包裝食品标簽通則》規定，不應标注或者暗示具有預防、治療疾病作用的内容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。而這些産品在包裝上也确實不存在這些問題。

但是，觀察這些産品可以發現，名稱方面這些産品叫做“倍貝高”、“高益捷”、“長高一點”、“高躰”、“高孩子”等，在包裝方面，一些産品印有長勁鹿，刻度尺等代表高度的元素，這些結合在一起，似乎給人一種可以“長高”的假象。

再加上這些産品的海報，在設計時通常會配以暗示“長高”的文案，無不是在赤裸裸的透露着“這是一款可以助力長高的奶粉”的信号。

此外，大部分産品包裝上标示的适用年齡為3-16歲，甚至“長高一點”在一篇通稿中宣稱，“不僅适合三歲以上年齡，也适合三歲以下的嬰幼兒食用，每次的食量隻需根據年齡大小确定即可。因此，長高一點成長配方奶粉又被稱為全球首款全段奶粉。”

要知道，3-16歲正是孩子快速發育期，在此期間，除非是特别的情況，否則即使沒有特殊的營養素添加，孩子也一直是處于成長狀态的。再者說，即使食用了這些産品，又要如何得知是這些産品的效果，而不是孩子在正常成長發育呢？

在此，《母嬰時代》也提醒消費者，在孩子長得特别矮，和年齡不相符時，應該首選去醫院做檢查，而不是盲目的購買一些所謂的增高産品。

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擦邊球式的産品不是出路

衆所周知，這兩年的嬰配奶粉市場不好做，特别是一些發展中的品牌，面臨着比較大的危機。一方面，市場競争激烈，産品同質化比較嚴重，沒有吸引消費者的亮點，另一方面，行業集中度在不斷提升，大品牌不斷收割市場，中小品牌的生存空間受到擠壓。

同時，獲新客的成本大大增加，市場開拓難度越來越大，行業價格戰，大品牌不斷進行配方升級，行業利潤下降等，使得中小品牌跟不上市場發展的步伐，開始考慮退場。

這兩年，由于牛奶粉市場飽和，羊奶粉、有機奶粉、A2奶粉、草飼奶粉等細分領域崛起迅速，這是因為傳統的、大衆的産品不好做了，大家都在找出路。

需要指出的是，出路不是在違法的邊緣試探，試圖用“打擦邊球”式的産品獲得市場，這不是出路，而是自尋死路，一旦被查處，造成的負面影響将由整個品牌來承擔。長遠的出路必須建立在正确的方向之上，隻有方向對了，才有長遠發展的潛力。或許這些品牌也沒有想要做長久，隻看眼前，賺一點快錢。

《母嬰時代》認為，不論是固體飲料類産品泛濫，有些甚至冒充特醫奶粉，還是這類打着“擦邊球”的産品，都走不長遠，更不會是奶粉企業的出路。要想長遠的走下去，還是應該深耕産品，做市場，建品牌，雖然會面臨很多困難，但摸着良心走出來的路，一定是好的出路。

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