中新網4月23日電 22日，快手“2021光合創作者大會”在廣州舉行。快手高級副總裁王劍偉發表主題為“做快手流量時代的恒産恒心者”的演講，并表示：“從20年到21年，從公域到私域，快手将以增長邏輯為出發點，深挖私域價值，推動流量向有長期商業價值的創作者傾斜。”

快手私域新變化：堅持增長邏輯，鼓勵長期經營

2020年，快手充分展現了平台影響力。目前，快手APP及小程序平均月活用戶7.77億，日活用戶超3億，用戶平均日使用時長達87.3分鐘。

伴随着快手8.0、快手極速版上線，快手公域流量實現擴容，整體視頻播放量提升60%，單列流量占比大幅提升，極大地幫助創作者實現高速成長。

此外，快手推動了内容觀感與品類升級，優質創作者獲得更大的扶持，優質内容流量占比翻3倍。據王劍偉介紹，快手上每天有超20%的流量，分配給真正能夠給消費者帶來好的榜樣作用、好的内容價值的作者。

疫情期間在直播産業化趨勢下，快手的公域流量也從之前純短視頻分發，開始向直播傾斜，達到了短視頻與直播1 1＞2的效果。與此同時，在快手深度耕耘的創作者也獲得了更多紅利，有收入的主播占比約50%。

公域流量的疊代和創新，也為快手私域流量帶來新的增長點。王劍偉介紹道，快手私域滲透率保持高位，遠高于行業平均水平。同時，快手私域流量為創作者帶來了長期的商業價值與社交資産，其中80%的打賞、70%的GMV和70%的評論均來源于私域。

在王劍偉看來，私域流量不應該是純粹的消耗邏輯，即主播從平台獲取粉絲後，依靠消耗信任快速變現，最終導緻人氣與收入長期下滑。相反，快手希望以增長邏輯為出發點，鼓勵創作者以長期視角經營，建立與粉絲的長期信任，通過平台的長期流量扶持與粉絲的長期消費獲利。

流量向有恒心者有商業價值的主播傾斜，共建長期價值

如何實現私域流量智能化分發？快手采取的機制是，在保證粉絲量、轉化率和内容質量的前提下，以長期價值為導向，以長期主播粘性與商業價值為流量分發标準，将流量向有恒心且有長期商業價值的創作者傾斜。

除此之外，快手将在産品功能、内容、商業等維度，為創作者創造更多私域流量的發展機會。在電商方面，快手産品與商業化團隊聯動上線小鈴铛，幫助主播在直播和短視頻中做更多商單交易。針對諸如汽車、房産等大宗交易，快手将探索長鍊路發展，并将持續賦能付費内容，讓更多人在快手獲得收獲和成長。

在内容方面，快手在加大直播内容回放能力覆蓋的同時，還引入了優質IP版權，鼓勵平台主播對IP内容進行二次創作，産出更多豐富有趣的内容。王劍偉還表示，今年是體育大年，快手也将引入更多體育相關IP内容轉播和主播解說，豐富體育垂類分享。

對于中小主播，快手也将加大扶持力度，幫助創作者在平台站穩。新主播不僅可以順利度過流量冷啟動期，還可以獲得發現頁與同城頁長期的流量傾斜與扶持，以及更強的現金補貼與激勵機制，讓新主播早日在快手收獲第一桶金。

王劍偉表示：“我們希望快手創作者及其背後的機構、公會和服務商都能獲得更多收入。快手也将在新的一年，與大家攜手前行，共同實現創作者總收入、公會與機構收入、新主播流量和新主播存活率翻倍增長。”

來源：中國新聞網

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