在歐美市場，一批從業者，在 TikTok 這艘大船之外，正在嘗試新機會。

智研資訊報告數據顯示，2021 年中國直播電商市場規模約為 13165 億元，約合 1995.8 億美元。而 Coresight Research 的數據顯示，到 2021 年底，美國的直播電商市場規模大概為 110 億美元，不到中國的 1/18。歐美直播電商還沒有進入快速發展的階段。

TikTok 帶貨還未成氣候，但垂類直播帶貨平台們已經拿到錢了，小編曾總結了歐美市場參與直播帶貨的 3 類玩家，分别是 TikTok、Facebook、Instagram 等社交媒體，Amazon、Walmart、Shopee 等電商平台以及獨立的直播購物 App。而近日，三類中看上去基礎最薄弱的獨立直播購物 App 卻帶來不小的驚喜。

提到直播購物，出海從業者從當初的心懷壯志、到後來的遭遇挫折，再到現在的認清現實小步叠代嘗試，平台從 Lazada、Shopee、Amazon、Walmart 再到 TikTok，一切顯得那麼不溫不火。

如果說最近有什麼能給行業帶來一絲漣漪，可能是據國内媒體報道，受 TikTok 在東南亞新開的 4 個站點，馬來、菲律賓、泰國和越南的快速發展，4 月份 TikTok 單日全球 GMV 增長到 640 萬美金。可是英國的成績依然拉胯。

對于主要靠直播來拉動 GMV 的 TikTok，在東南亞和英國所在的歐美市場，貌似成了比較明顯的差異。被“市場教育”多年的東南亞國家，與直播帶貨很契合，而歐美，尤其是英國，則多少顯現出了接受無能。

據 apptopia 報道，2022 年 Q1，海外多個獨立直播購物 App 下載量激增。NTWRK、Whatnot、ShopShops 等 8 個 App 的全球總下載量相較 2021 年 Q1 同比上升 123%。雖說是全球下載量，但主要都來自美國，其次還有英國、加拿大等地。在 Sensor Tower 6 月份發布的報告中傳達了相同的信息。

從 2020 年至 2022 年，獨立直播 App 在美國應用商店下載量有顯著提升，其中 Whatnot 和 NTWRK 的市場份額升至前 2 位，而 2020 年市場份額最大的 QVC 以及另一個同樣是電視購物頻道做的 App HSN 的市場份額顯著下降。

與此同時，雖然頭部 App 易主且優勢明顯，還是可以看到越來越多獨立直播 App 進入這一賽道，被放在 other 中的 App 市場份額也在增加。

2020-2022 年 1-5 月美國獨立直播 App 下載量 Top10 變化情況 | 來源：Sensor Tower（注：圖中 HSN 為美國某免費電視購物網絡 App；Klever 為遊戲化購物網站，以限時拍賣而非直播為亮點，本文将不會展開）

而仔細去看這些平台我們驚喜地發現，在大多數從業者盯着 TikTok 直播帶貨的同時，也有中國從業者關注到了這些獨立直播平台、找到了自己的機會。

8 個增速最快的直播購物 App 裡，3 個創始團隊擁有中國基因

NTWRK 和 Whatnot，我們在之前的選題中已經解讀過，2 個平台是獨立直播 App 中差異最明顯的 2 個，都主要售賣收藏卡、潮玩手辦、球衣球鞋等具有收藏價值的商品，也就是可多次交易。

NTWRK 的 CEO Aaron Levant 在接受采訪時曾表示，NTWRK 希望用戶在 App 中找到能夠自我定義的産品，于是潮玩手辦等成為了 App 中主要在售的商品。

ShopShops 一開始是為以購物為主要目的到美國旅行的中國用戶服務的（懷念沒有疫情的日子，疫情真的退散吧，求求了），後來才慢慢轉變成現在的直播購物平台，所以現在還可以看到 App 中很多在售商品都屬于奢侈品牌。

根據領英及 Crunchbase 信息，ShopShops 的創始人 Liyia Wu 是一位華裔，而其聯合創始人 Kana Ma 畢業于中國傳媒大學，且其負責賣家拓展及管理的多位員工都在國内。了解直播帶貨在中國的發展，并有在海外豐富的生活或留學經驗，這讓 ShopShops 的創始團隊能夠較早地發現創業機會、基于現有資源及時轉型。

而 Whatnot 的聯合創始人 Logan Head 透露，創建 Whatnot 的初心是建立一個興趣社區，直播的形式或者拍賣的玩法都能為更好地服務社區用戶。

撇開這 2 個 App，其他的獨立 App 售賣的産品類别就比較日常了，更接近于我們所理解的直播購物，類别包括護膚品、服裝、家居用品等。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!