對于護品來說，有的人是盲目的相信大牌，認為大品牌的就是好；但是也有人會認真對比，去大海撈針的尋找适合自己膚質的産品，也正是這些願意花時間去找尋的人給了很多新興品牌生存的機會，也讓越來越多的優質國貨走入消費者的視野。

01百花齊放，新興國貨力壓歐美大牌

在此前出爐的2022H1一面美妝品牌增長力排行榜中，電商銷售市場份額排名前50的品牌中，國貨谷雨力壓薇諾娜、海藍之謎、玉蘭油等一衆品牌，僅次于老牌國貨珀萊雅取得了排行第二的好成績。

圖源：澎湃新聞

可以明顯看出，在榜單的前十名品牌中，國産品牌占據7席，除了較為成熟的老牌國貨品牌——珀萊雅、薇諾娜、自然堂外，谷雨、HBN、至本和優時顔都是新興國貨品牌。其中谷雨更是有成為新興國貨銷售之首的趨勢。

圖源：澎湃新聞

為什麼這些新興品牌能超過衆多歐美大牌，一躍成為增長力TOP10品牌？除了品牌在營銷力、市場力和品牌力上的綜合表現外，最為根本的還是這些新興國貨針對國人膚質所專研的實幹精神。

比如，榜上有名的谷雨就是結合傳統節氣的養生文化并針對國人膚質特征，提出了“依時依令 有效護膚”的溫和護膚理念。谷雨時節萬物生，本土護膚品牌【谷雨】便在這融融春意間誕生，轉眼已是六周年。

02

“誠”以用心，科技實力展現文化自信

如果說曾經的中國美妝市場是外資品牌大行其道的天下，那麼現在便是國貨品牌崛起，逐步替代外資品牌的群雄逐鹿時代。能夠在絕大多數市場份額都在外資品牌手裡的環境中吹響自己的沖鋒号，除了要有過硬的實力，還要有絕對的文化自信。源自中國傳統節氣養生文化的谷雨在這方面就占據了先天優勢。

谷雨的産品從最初火爆全網“一枝獨秀”的刷頭潔面到現如今獲得消費者一緻好評的光甘草定、山參系列、松露系列等“百花齊放”的景象，可以說谷雨憑借自己的實力打下了一片屬于中國人的溫和實力護膚派的天下。

有着10餘年化妝品研發、從業經驗的谷雨品牌創始人王安甯，之所以在品牌創立之初選了一個典型的中文名字【谷雨】，并将産品定位在植萃功效護膚上，這不僅是他對中國文化的自信的展現，也是在表達一種“誠”的态度。因為在他看來，一個企業的使命是創造價值，而不是盲目追求利潤。因此，谷雨也一直秉持着“修合無人見，存心有天知”的古訓用心做産品，希望能夠給消費者帶來醫藥級的功效。

從産品研發到包裝設計和宣發風格等方面，谷雨都在堅持傳統文化的運用與輸出。在産品研發上，谷雨陸續開發出了“光果甘草美白系列”、“氨基酸清潔系列”、“白千松露控油系列”、“仙人掌補水系列”、“山參緊緻修護系列”等五大産品系列，圍繞“功效、植萃、文化”的品牌核心要素，研發出上百款SKU，滿足了各種膚質的不同需求。

2021年9月，谷雨沉浸式新國風發布會

在包裝設計上，谷雨的産品也一直在追求“大道至簡”的設計理念，沒有花裡胡哨的外觀設計，簡單的圓柱形瓶身 原木蓋子就是谷雨标志性的設計風格。就連發布會都極具中國傳統特色的新國風風格，可謂是由内而外的展現傳統文化的基因。

此外，谷雨在産品的研發上堅持9大0添加原則，暨不含酒精、色素、香精、激素、礦物油、孕婦慎用成分等,其中很大一部分産品還實現了用珍貴的植物精油代替廉價的香精，展現了谷雨緻力于打造“醫藥級”功效護膚品品牌的初心。

也因此，谷雨一直在科研上不斷的加大力度，近兩年谷雨實驗室更是集結了國内外植物學、皮膚學、生物化工等領域内的科技人才，引進國際一流設備，專攻植萃成分研究。運用現代多元萃取科技，從植物中提取有效天然成分，實現植物精粹的科學配比組合，從而為消費者打造更适合國人肌膚使用的植萃功效護膚品。

50年曆史的光果甘草根

比如讓谷雨在植萃護膚界一戰成名并至今是其拳頭産品的“光果甘草定”成分，就是谷雨針對國人不同皮膚的狀态和痛點需求而專研的核心配方。近些年來，在一衆主打美白功效的産品中，多以煙酰胺、熊果苷、維生素C、傳明酸等“刷酸”類成分為主，但殊不知，在物種豐富的中國特色植物資源中，同樣具有美白功效但更加溫和的成分，光甘草定就是其中之一。

據介紹，光甘草定能僅憑單一成分，即可實現4個通路抑黑，實現高效美白，且其美白效果約為原型維C的80倍，曲酸的25倍。而使用了有“美白黃金”之稱的光甘草定成分的谷雨光果甘草系列産品，也因其差異化的美白産品思路在2021年打出了天貓金妝獎--Z世代年度品牌創新營銷獎的不俗成績。

03提升品牌力塑造，緻力打造百年國貨品牌

大量的科研投入讓谷雨擁有了深受消費者信賴的産品，自成立以來谷雨一直堅持打造全場景美白産品，希望任何膚質、肌膚需求的消費者都能在谷雨找到合适的美白産品。其強大的産品力給了消費者購買谷雨的理由，但若想讓品牌走的更長遠，企業的軟實力也是一塊亟待調整的“木闆”。今年4月，時值【谷雨】節氣，品牌官宣了新生代實力派演員周冬雨為其代言人，從品牌名稱到代言人的選擇都展現了“東方韻味，淡泊素雅”的品牌調性。

一直以來，谷雨都緻力于将東方傳統文化及美學理念融入到品牌當中，打造一個雅緻有韻味的美學理念，将中國文化傳遞給世界，于是谷雨便攜手有同樣理念的經典手遊《王者榮耀》推出了谷雨×「王者榮耀」跨界聯名産品，将産品和其中蘊含的傳統文化帶入了更廣闊的領域，讓谷雨在Z世代中流行起來。

之所以能夠在一衆新興品牌中脫穎而出，依靠的不隻是其專研植物成分14年的專注力，也離不開品牌對自身文化的塑造和對傳統文化的宣傳。未來【谷雨】這個寄托了創始人傳承中國傳統文化初心的品牌，将通過其對中華民族文化的不斷挖掘，打造出更多屬于谷雨文化特色的産品，品牌也将會以護膚品為載體，讓更多的消費者感受到傳統文化的魅力。

國貨美妝已經在崛起，谷雨也憑借自身超強的産品實力和5G時代的互聯網作用力，赢得了不俗的聲量，希望在産品力和品牌力雙驅動不斷加強的基礎上，谷雨能夠實現其打造百年國貨、成為享譽全球的中國高質量護膚品牌的理想。以千年國韻禮獻悠悠中華，未來，讓我們頂峰相見！

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