“這是鴕鳥的腹部，皮質非常好。”德津實業發展（深圳）有限公司旗下的迪桑娜品牌設計師正在精心查看一塊完整的鴕鳥皮，一旦看到瑕疵，就用筆做上記号，以便裁剪時“繞過”。

6月的深圳，天氣炎熱。記者走進德津實業公司位于南山區西麗的工業園，目睹一塊塊原料皮經過上百道工序，在工匠靈巧的手裡制作成時尚女包。最終，這些代表中國最高工藝的女包，擺上國内外各大購物中心的貨架，與世界一流女包同台競技。

“我們的目标，就是打造中國的‘愛馬仕’。”德津實業公司負責人告訴記者。他口中的“中國‘愛馬仕’”，就是目前占據國産中高端女包最大市場份額的“迪桑娜迪桑娜”品牌。

工匠逆境中自創品牌

“好皮，好工，闖市場。”德津實業公司負責人在接受記者采訪時快人快語。

這是迪桑娜的成功秘訣。上世紀90年代，這家公司的創業者抱着“認真做皮具”的态度，開始涉足女包産業。他們的願望很樸實：“就是以工匠精神做皮具，一針一線都用心。隻要做好了，一定會有人欣賞我們的東西。”

樸素的工匠精神，成就了迪桑娜。最初，這個品牌的女包隻在深圳天虹商場等普通的皮具櫃台銷售。由于質量過硬、設計時尚，很快就在衆多皮具産品中脫穎而出。90年代末期，迪桑娜開始進行品牌化運營，在全國重點城市設立自己的專賣店，到目前已發展到擁有300多家店面。

“早期賣性價比，現在賣價值。”這位負責人寥寥數語，切中要害。作為世界箱包生産出口大國，中國每年生産全球1/3的箱包，擁有2萬多家企業。然而，大部分企業隻是做貼牌加工的OEM生意，利潤薄，自主性和應變能力不足。要想撕掉OEM的标簽，就必須自創品牌，憑借質量和時尚設計赢得市場、赢得尊重。

然而，談何容易。在一個擁有數以億計消費群體的龐大市場，中高端市場幾乎被國際品牌完全占領。受“海派時尚文化”和“追随消費”的影響，人們很難相信，同時具備品牌影響力、優良的品質、優雅時尚的設計和一流做工的包包，竟然能出自一家本土企業。

但迪桑娜沒有讓人失望。憑借自主創新和加大研發投入，德津實業公司在逆境中以工匠精神打造的女包，無論在款式還是在品質方面，一直領跑國内同類産品，市場銷售一路看好，并逐漸向高端市場挺進。

“占高地，用高人。”這位負責人介紹說，從2010年起，迪桑娜開始走國際化路線，與法國、意大利等地一流的設計師和工匠合作，推出具有國際時尚的系列女包，很快就名聲大噪。今天的迪桑娜，已然成為國際時尚界不可忽視的“中國力量”，并正在改變女包領域高端品牌隻為歐美企業專享的格局。

大師設計提升知名度

引進國際大牌設計師和工匠，讓迪桑娜發生質變。

标志性的事件是，該公司重金請來原愛馬仕的資深匠師托馬斯擔任首席皮匠工藝師，并開設高級訂制工坊，将包袋制作水平提升到與國際一流水準比肩的至高境界。

托馬斯來深圳了。他不僅把自己帶來了，還把國際一流的時尚設計理念帶來了。一同帶來的，還有國際皮具界最具威懾力的馬鞍針法、油邊、切割、定型等國寶級大師工藝。托馬斯無私地将這些工藝傳授給他的中國徒弟。

更重要的是，托馬斯帶來的一絲不苟的工匠精神，在這裡得到傳承。“如果一個設計或制作讓托馬斯不滿意，他甯願用剪子剪掉，也不願意馬馬虎虎地出廠。”德津公司負責人介紹說。

有了“歐洲血統”的迪桑娜女包，很快赢得了國内外時尚達人的青睐和光顧。一款紅色經典的“秘印”女包在完成最後一道工序後，被拿給當紅明星楊幂拍時尚雜志封面，出街後即一路走俏。這一作品凝聚了托馬斯兩年的心血，其标志性的圓形金色郵封狀五金件，代表了古代的火漆封印。

“秘印”已成為迪桑娜的經典作品之一。也正是從那以後，迪桑娜不斷接到大量高級定制訂單。

“在時尚界，發達國家大都有自己的經典時尚品牌。法國的愛馬仕、意大利的GUCCI、英國的巴寶莉、西班牙的LOEWE、德國的BOSS等。就連美國也有COACH啊。那麼，中國也應該有自己的時尚品牌。我們希望将來一提到中國時尚品牌，大家第一個想到的就是迪桑娜。”德津實業公司負責人說，他們要做的就是打造中國時尚品牌，從中國制造向中國創造邁進，堅持原創，拒絕“山寨”。

“中國品牌、中國設計，這就是迪桑娜當前正在做的事情。”這位負責人表示，走國際化路線，還要繼續引進國際化人才，同時培育具有國際眼光的本土設計團隊。“我們也應該轉變一下觀念，中國設計并非‘中國人的設計’，而是吸納全球頂尖人才，為我所用。”

自信拓展品牌産業鍊

迪桑娜是自信的。

據該負責人介紹，其品牌定位是優雅、獨立、知性。關于“獨立”，迪桑娜是這樣描述的：“一個成功女人的背後，一定有款好包包。”購買迪桑娜的女人，不是為了虛榮而埋單，而是因為自信而擁有。

有了這樣的自信，迪桑娜的經營者和設計師們決心拓展自己的品牌鍊和事業。按照國際大品牌的發展路徑，大都是先做包，然後向鞋、時裝等領域挺進，因為隻要把女包做好了，再進其他時尚領域，一般能收到事半功倍的效果。

迪桑娜也要延伸自己的品牌産業鍊，目前正擴大産能。據悉，德津實業公司的新工廠已經落戶東莞松山湖，占地75.2畝，投産後預計年産值将達到20億元。

在德津實業深圳總部大樓，記者看到新工廠的沙盤模型。這是美國知名設計團隊的創意作品。從高空俯瞰，整個工廠像兩雙十指相扣的手，寓意用手來創造迪桑娜的未來。新工廠将裝配世界最先進的生産設備，配備世界一流的皮具設計師。

“德津實業的目标是，将迪桑娜皮具打造成百年品牌，将工廠建成世界一流的工業園。”德津實業公司負責人說，希望新工廠能完成迪桑娜品牌的傳承，尤其是讓外來務工人員的後代在這裡找到歸宿感。工廠設有生活區、籃球場、娛樂室、劇場、精品酒店等各種配套設施，員工在勞作之餘，足不出廠就能享受生活的樂趣。尊重勞動、尊重勞動者，這也是迪桑娜在打造中國時尚品牌的征程中确立的企業價值觀。

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