恰逢6月炎炎夏季，在這個特殊的“電商财報季”中，各大線上平台、品牌之間的大促、競争都異常的火爆，在618結束後，各家的數據排行也成為了被關注的重點。
而作為618各類購物節主戰場之一的天貓，其終極戰報更是代表了各個行業的整體表現，母嬰類目中，6月1日僅用時7分鐘，就超過了去年1小時的成績，第一個小時同比增長134%；6月4日親子節，僅用時8分鐘，超去年一小時，第一小時同比增長172%；6月16日狂歡日，僅用時5分鐘，超去年1小時，第一小時同比增長235%。在大盤這樣告訴增長的情況下，母嬰類目的銷售戰績持續刷新紀錄。
從6月1日零點開始，截止到6月18日24點結束，玩具銷售榜單中，樂高依然保持着強勁的是有，無論是在玩具總榜單還是在潮流玩具的榜單中都位列第一位，相似的是，在其他的平台樂高也保持着這樣的絕對優勢，看來其他的品牌想要挑戰樂高，目前來看難度很大。
在玩具總榜單上，分列2-10位的品牌分别是Babycare、可優比、巧虎、小米、澳樂、曼龍、費雪、貝易、火火兔。
而在潮流玩具總榜中，隻有泡泡瑪特異軍突起殺到了第二名的位置，将曼龍擠出前十榜單，其他品牌隻是在排名上有細微的變化。泡泡瑪特在榜單中的位置也代表着盲盒經濟正在受到年輕人們的熱捧，而這種形式的玩具售賣方式也必定會成為未來的主流趨勢之一。
在國際&香港品牌中，天貓玩具&潮流玩具前十榜單的品牌分别是樂高、巧虎、費雪、Hottoys、迪士尼、萬代、帕克倫、kinderkraft、linefriends、玩具反鬥城。國内表現最好的前十品牌分别為泡泡瑪特、可優比、澳樂、小米、火火兔、貝恩施、曼龍、貝易、沒玩沒了、MIHOYO。
在近期一直大火的IP趨勢品牌中，前十位分别是樂高、巧虎、泡泡瑪特、Hottoys、MIHOYO、迪士尼、萬代、悠窩窩、linefriends、變形金剛。
總體來說，除了樂高在榜上一馬當先之外，國産品牌和國際品牌已有平分秋色之勢，國産玩具品牌無論是在技術上還是内容上均有不同程度的突破，唯一缺憾的就是在IP趨勢的榜單中，依舊是國際品牌占據着大半江山，國内隻有泡泡瑪特和MIHOYO兩家上榜。
天貓618同樣也湧現了一批趨勢新店，mihoyo、19八3、牛聽聽、物靈、戰錘、憐可家族、小熊學校、暴雪、王者榮耀、萬影迷十家旗艦店位列榜單頭部。
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