早在10月20日預售開始，雙十一的各項數據就已經成為各行各業讨論的熱門話題。截止11月3日，本年度雙十一第一階段結束，由中童傳媒研究院與魔鏡市場情報聯合出品的2021雙十一數據嬰童榜單也迎來了新的數據更新，一起來看看奶粉品牌在雙11的第一階段表現如何？

嬰幼兒牛奶粉

進入11月份後，經過3日的激烈競争，愛他美依舊保持着榜首位置，銷售額大幅度領先第二名。總體來看，上榜的20個品牌中，進口品牌占據大多數，a2的表現亮眼，從10月份榜單中的第四位，一躍成為第二名。飛鶴從10月20日預售開始就勢頭強勁，直至第一階段結束，趕超皇家美素佳兒，穩定保持第三位，緊追排名第二的a2。十月份未上榜的伊利與旗幟在第一階段結束時，成功跻身前二十。

兒童奶粉

第一階段結束後啟賦排名下滑至第三名，君樂寶登上榜首。兒童粉這個品類存在了許多年，近兩年迎來一波熱度上升，越來越來多的品牌開始重視兒童粉品牌。但是兒童粉究竟該走哪條路？是作為嬰幼兒奶粉的延續，以四段粉之名打開市場，還是打造獨立的兒童奶粉品牌，目前各家乳企的側重有所不同。

值得一提的是，君樂寶旗下的兒童奶粉品牌小小魯班系列，經過多年的經營，目前在兒童粉領域有不小規模的消費者群體，對于此次君樂寶登上兒童粉第一階段預售 成交的榜首，小小魯班系列做出了不可忽視的貢獻。

除了傳統品牌，本次榜單中還出現了“認養一頭牛”這樣的新消費品牌。不同于傳統乳業的線下運營模式，“認養一頭牛”把目光聚集到線上。“認養一頭牛”的官方旗艦店在天貓擁有一千多萬粉絲，去年雙十一期間，“認養一頭牛”用12個小時，就創造了3200多萬的銷售額。在這些驚人的數字背後是一套聚焦于“新消費”的完整運營模式。傳統乳企能從中獲得哪些啟發？奶粉産業評論将在後續文章中對這類新消費品牌進行專門分析。

特殊配方奶粉

特配粉榜單中的雀巢、達能旗下産品占據榜單前五。由于特配粉需要較強的科研實力，上榜品牌集中在雀巢、達能、、美贊臣、雅培、聖元幾家大企業。另外特配粉的線上消費額整體規模較小。這也體現出了線上銷售的短闆與線下渠道的優勢所在。寶媽在購買特配粉時需要較為專業的指導與建議。專業化的服務正是目前線上渠道的短闆，同時也是線下母嬰店的優勢所在。在線上渠道發達的環境裡，高質量服務或許是母嬰店鎖住顧客的一個方向。

雙十一第一階段結束，第二波活動正在進行中。今年雙十一當天又會創下哪些驚人的數字，對于向來注重線下渠道的奶粉行業，線上會有怎樣的表現，奶粉産業評論将在雙十一活動之後進行詳細解讀，敬請期待。

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