去年網易雲音樂（以下簡稱網易雲）的年度總結在朋友圈造成現象級的刷屏，收獲了無數想要看自己年度總結的新用戶。然而，截至營銷君寫下這篇文章的1月3日，網易雲的年度總結報告，依然沒有出來。

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等網易雲年度總結

這是微博上面的一個熱門話題，其熱度和支付寶沒有年終總結有得一拼。

去年，網易雲依靠年度總結，在朋友圈裡瘋狂刷屏，每個人都把自己一年的最愛分享到社交網絡。當時還有很多沒有用網易雲的用戶，也想在2019年來一段年度總結，于是選擇在2018年加入網易雲。順便一說，營銷君也是其中之一。

從12月30日就開始焦躁的雲村村民們，左等右等都沒有見到年度總結的出現，網易雲的首頁甚至還在賣黑膠VIP。上周突然出現了一個音樂年榜，營銷君還十分驚喜地點進去看，結果隻是單純地對2018年的熱榜音樂做了一個盤點。

目前，網易雲從另一種意義上實現了刷屏，那就是微博上充斥的#等網易雲年度總結#話題。另外，就連丁磊和網易雲官方賬号下面，都是等年度總結到崩潰的雲村村民，不得不說，場面真的相當“壯觀”。

營銷君和衆多網友一樣，每天打開網易雲八百遍，依然沒有看到最期待的年度總結，迎接大家的，依然是一些策劃和營銷活動。

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網易雲音樂變了

去年，首次掀起“年度總結”熱的就是網易雲，在它之後，蝦米和QQ音樂都相繼推出了年度總結報告。可今年，網易雲的兩個對手早就把報告制作出來了，朋友圈都刷過一次屏了，而網易雲依然鴉雀無聲。

明明可以再次爆紅的營銷手段，卻來得這麼慢，對于傳播效果來說，應該也不是什麼好事。一個H5，想要刷屏，就應該先下手為強，早點制作出來的作品才能獲得更多的曝光度，結果網易雲卻落後對手好幾天，其劣勢暴露得很明顯。

刷屏，不僅是獲得免費流量的最佳手段， 還是品牌赢得用戶口碑和認同的捷徑。網易雲在去年靠一支年度總結獲得了很多新用戶，今年卻比其他音樂軟件的總結慢了這麼多，最失望的肯定也是這批新用戶。

整個2018年，網易雲的問題也是頻頻出現，一會因為版權問題流失用戶，一會因為侵權問題遭投訴，還有部分老用戶認為網易雲已經從一款音樂軟件變成了播放器軟件。

不得不說，随着用戶的增多，網易雲也逐漸從“文藝軟件”的神壇上被拉了下來，成為了一個略帶世俗氣味的播放器軟件。

還好網易雲依然保留了它“音樂版今日頭條”的特點，在最近還推出了“心動模式”，尋找适合用戶口味的歌曲。2018年底，百度還給網易雲提供了6億美元的戰略資金，無疑是給它們采購版權裝填了資本彈藥。

網易雲曾經靠社群化運作和獨特算法聚合了大量忠誠用戶，雖然在版權内容上，相對較為劣勢，但好在現在有百度與其合作，在資本方面，網易雲應該也不算太輸其他音樂軟件。

現在網易雲的年度報告遲遲不來，我們也隻能這麼想了，網易雲也許是在等着對手的報告都推出之後，再給各位雲村村民一個驚喜？不過落後對手這麼多天，用戶們還買不買單可就不一定了。

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