同為亞文化圈的“難兄難弟”，從過去不被大衆理解、到如今被主流文化所接受，遊戲與動畫幾乎擁有着同樣起起伏伏的經曆，二者也就難免多了些“勾肩搭背”。近些年來，從動畫行業跨界到遊戲圈的團隊并不算少，且開發的遊戲品質都具有一定水準。例如，CG老手KeelWorks的遊戲處女作《Cygni: All Guns Blazing》、Aniplex代理發行的二次元巨頭《FGO》、國内動畫公司七創社自研的《凹凸世界》等等。

當然，也少不了暴雪這種被玩家戲谑為“被遊戲耽誤的動畫公司”的反向例子。不過，對于大多數廠商來說，更願意将動畫制作外包出去，并不會真的成立動畫公司。但事無絕對，世上向來少不了先行者的身影，大步踏進動畫行業的廠商自然也會存在。

6月19日，坐擁多個女性向爆款産品的疊紙遊戲，在微博正式宣布成立動畫工作室“疊紙動畫”，一頭紮進了動畫圈。這在遊戲行業内實屬少見，也是女性遊戲領域的頭一遭。

那麼，疊紙究竟為何選擇親自下場動手，遊戲公司做動畫能引起玩家的注意嗎？動畫、遊戲二者之間又會有關系？

疊紙轉向布局動畫行業、塑造王牌虛拟偶像

盡管時至今日疊紙動畫才正式官宣，但它其實早就參與到了《閃耀暖暖》的宣傳工作中。從2020年初的《星夜追擊》、《雲景新願·序》等CG短片就已能窺見其身影。片頭每每出現的前代LOGO，證明這正是出自疊紙動畫之手。

舊LOGO（左）與新LOGO（右）

人類畢竟都是感官動物，偏向感性體驗的女性玩家也更容易沉醉在震撼的視覺效果中。《閃耀暖暖》多部CG靠着精緻的3D建模、炫麗十足的上色、以及極具拟真感的場景設計，迅速俘獲了大批女性玩家的心，也從旁佐證了疊紙動畫的專業實力。

因此，早在當時疊紙動畫還未官宣露面之時，就有不少玩家表示“求求你趕緊去做動畫”、“我一直覺得疊紙是家動畫公司”。想不到竟一語成箴，疊紙還真就成立了家動畫工作室。

6月19日，伴随着《閃耀暖暖》又一CG“星海之夢”的發布，疊紙動畫全新LOGO出現在了片頭，帶着全新的面貌第一次同玩家正式打招呼。

截至到消息發出4小時，該條微博共獲得了2萬6千多的點贊，近四千名玩家表示期待疊紙動畫接下來的表現。也有玩家認為，憑借一如既往的高水平CG表現，疊紙動畫的出現也在情理之中、動畫公司的外号終于實至名歸了。

此外，疊紙旗下人氣手遊《戀與制作人》也在近日宣布了動畫化。受限于自身2D技術的不成熟，疊紙此次選擇與日本知名動畫公司MAPPA合作。借助其成熟的制作水準與本土優勢，還能加速實現疊紙打通日本女性市場的目标。

盡管并未交由自家動畫工作室制作，但我們還是能從疊紙一系列的動作背後，看出其積極布局動畫生态的決心。當然，這也并非是疊紙一家的自娛自樂，而是在整個行業重心移至動畫圈的大背景下，做出的戰略要求。

無獨有偶，遊戲公司大搞“動畫軍備競賽”

不難發現，近年來遊戲圈頗有一股“CG至上”的風潮，一個又一個精緻酷炫的動畫層出不窮。廠商集體砸入大把資金，誓要在動畫品質上一較高下。當然，對于大部分公司來說，成立動畫工作室費時又費錢，與動畫團隊合作自然就成了其首選。于是，一場波及整個遊戲行業的動畫“軍備競賽”開始了。

網易選擇與武漢兩點十分動漫合作，成功推出了《陰陽師：百聞牌》官方CG、《陰陽師》CG三部曲（入殓師、不知火、日輪之城）、以及《永遠的7日之都》二周年PV等多部短片。其中，光是“不知火”的CG視頻就在B站拿下了309萬的播放量。

《陰陽師》“不知火”CG

極為重視打造IP生态的米哈遊，對動畫行業更是“早有預謀”，早就計劃組建了自己的動畫團隊“miHoYo Anime”。但囿于技術的不成熟，至今仍采取同國内團隊、日本團隊合作的形式制作CG動畫。例如在B站收獲548萬播放量的《崩壞3》動畫短片“女王降臨”，就是其與舞之動畫、Wonderium、ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO等多個中日團隊的共同合作。

而騰訊旗下的國民遊戲《王者榮耀》CG也是不少。例如2017年度CG“永遠的長安城”，就是與制作過《魔獸争霸》、《變形金剛》的Blur Studio進行合作；2018年的CG“隕落的故鄉”則是由日本頂級動畫制作機構DigitalFrontier制作。

“永遠的長安城”CG

同為亞文化的重要組成部分，遊戲動畫本就不分家。動漫IP改編遊戲的成功說明反向操作應該也行之有效。背靠大量忠實用戶，遊戲IP以此為跳闆進軍動畫行業。不再滿足于CG短片，正在逐步向長篇番劇2.0時代前進。

“崩壞3”衍生動畫《女武神的餐桌》在B站獲得了3千多萬的播放量；《陰陽師·平安物語》兩季動畫加起來也有6千多萬的播放量；而騰訊更是在動畫行業牟足了勁發力，不僅制作了《峽谷重案組》、《阿拉德:宿命之門》等多部遊戲IP動畫，還一手打造了“騰訊動漫”平台。直接将漫畫産業從紙媒時代拉到網媒時代，打造出了像《一人之下》這樣的高人氣IP并反哺遊戲，改寫了整個中國動畫産業上下遊生态。

在這樣的大環境下，疊紙打造了女性遊戲公司的頭一個動畫工作室，不難看出其對動畫行業的重視。在《閃耀暖暖》CG大獲成功後，疊紙動畫下一步邁向番劇制作已經可以預見。

舍本逐末？IP與營銷的雙重需求

遊戲公司之所以會去花精力做CG做動畫，為的還是提升遊戲玩家的體驗。但制作動畫本身就是一筆不小的開支，而且長篇動畫還需要投入時間金錢進行長線運營。更何況廠商事先也并不知道哪個IP能在遊戲動畫的雙重攻勢下碰撞出火花，提前投入很可能落個“一場空”。

那遊戲公司為何要舍本逐末，幹這麼吃力不讨好的事，資金專心投入遊戲研發不香嗎？其實不然，打造動畫是基于打造長線IP和市場推廣的雙重要求下的必然選擇。

與主機、PC端動辄幾十G、甚至上百G的3A大作相比，國内手遊産品普遍1-2G左右的包體實在是小的可憐，部分原因與小包體有更高下載轉化率有關。因此，手遊自然也就不可能像主機遊戲那樣，通過大量的過場動畫來對劇情平鋪直叙，也沒這個預算在遊戲沒成功之前做投入。更注重戰鬥體驗、數值積累的手遊隻能妥協，将劇情打碎後再揉進遊戲，碎片化體驗自然很難讓玩家對世界觀、劇情、角色等有一個完整的認識。

于是，手遊不得不尋求影視媒介、漫畫、乃至文字小說的叙事方式幫助。而其中視覺表現力最佳的動畫也就成了承載IP要素的最佳手段。

在遊戲業動畫已成為塑造IP的标配且取得了不錯的效果，比如樂元素旗下手遊的同名番劇《偶像夢幻祭》B站播放量達428萬；B站代理的《公主連結Re:Dive 》同名番劇還在連載，就已經拿下近5200萬的播放量；暴雪也将與 Netflix合作推出《暗黑破壞神》、《守望先鋒》的動畫劇集等等。借助動畫線性叙事的優勢，能夠幫助遊戲展開世界觀、劇情等諸多要素，最大程度的穩定現有用戶。同時，多媒介聯動也能擴大現有用戶群，助力IP打造。

《公主連結Re:Dive 》番劇

另一方面，遊戲廠商打造動畫也是出自市場推廣的營銷剛性需求。

歐美3A遊戲長期投放電視廣告的成功，證明了高質量CG動畫很受玩家的喜愛，3A遊戲必配動畫甚至已是套路。在手遊市場，當下視頻廣告已經占據了90%的廣告份額，抖音、快手、騰訊視頻等視頻平台成為了廣大廠商的買量首選。

然而，并不是每位廠商都能邀請、或願意邀請“大哥”拍攝廣告。于是，相對巨額代言費而言動畫顯現出了一定的性價比，且具有較強視覺表現力的CG動畫不僅能吸引眼球、還能吊高玩家氪金欲望，動畫自然成為了制作視頻廣告的首選。

國内精品手遊已開始了高水平的CG動畫制作，這為遊戲長期廣告投放提供了高質量的CG動畫素材、素材剪輯複用性很強，遊戲營銷和品牌工作對動畫内容的長期需求，自然催生遊戲公司與動畫團隊的合作，甚至是自己下場創辦動畫工作室。

除此之外，由于炫酷的視覺效果更易成為快速聚攏玩家的法寶。所以，擁有至少一部CG動畫已成為手遊傳統，沒有精彩PV的新遊甚至難入玩家内心及格線。而這份“約定成俗”也倒逼廠商不得不分神進入動畫圈。

在廠商與玩家雙重需求的推動下，遊戲公司的動畫之路也越走越遠。已經從原來的營銷1.0升級為了IP2.0時代，并正在往獨立精品3.0時代躍進，一個個被玩家吐槽為“動畫公司”的遊戲廠商也在逐漸增多。如今，遊戲行業内的多方發力促使其正往獨立行業轉變，而遊戲、動畫也在相互作用下朝着長線健康發展的目标前進。

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