我們1月推出的零售品牌寶典受到很多朋友好評（點擊此處查看文章詳情），說“發現原來很多看似不相關的品牌竟然是‘親戚’，同屬一個集團的”。行業裡也流傳着一些笑話，比如：某商場找歐萊雅公司談Origins入駐，和雅詩蘭黛集團談引進YSL。

其實在寫“品牌寶典”做推文時，連我們新來的小編們看到SkinCeuticals修麗可、LA ROCHE-POSAY理膚泉也連連稱奇，驚訝于原來他們都是來自歐萊雅集團的。

那麼，索性我們就把歐萊雅這個化妝品第一大集團深入解剖一下，看一下她的品牌家族到底有多強大。

2018年，歐萊雅集團全年可比銷售額增長3.5%至269.4億歐元，取得了自2007年以來的最高年度銷售增幅。旗下分為高檔化妝品部、大衆化妝品部、專業産品部、活性健康化妝品部四大部門，共有近50個品牌。

在中國市場，萊雅集團也穩坐美妝頭把交椅，目前集團旗下已有23個品牌進入國内。Lancôme，YSL，Giorgio Armani，Kiehl's，Maybelline New York，L'oreal Paris六大品牌的年銷售額均超過十億。

另外，歐萊雅集在電商方面發展非常迅速，2018年電商渠道銷售額占集團總銷售額比例超過1/3。

追溯起來，歐萊雅已經有超過100年的曆史了。1909年，歐仁·舒萊爾創辦了Société Françaisedes Teintures Inoffensives pour Cheveux，即後來的歐萊雅。

當時歐萊雅以護發、染發品類為主，推出的産品有O’Cap 護發水、Dopal無皂洗發水等，在法國發品市場占據頂尖地位。

1963年，歐萊雅在法國上市，其并購擴張之路由此開啟，在接下來的10年時間裡，先後收購了Lancôme、Garnier、Biotherm等品牌，真正開始了集團化發展。

1988年，歐文中先生擔任首席執行官，在他的管理下，集團通過品牌在世界各地的擴張和戰略性收購，規模大增，成為化妝品行業的翹楚。相繼收購了Helena Rubinstein，LA ROCHE-POSAY，Maybelline New York，Kiehl's，Carson，Matrix，Dermablend等品牌。

因此，在2000年之前，歐萊雅完成了美妝全品類布局，構建了大衆、中端和高端的金字塔式品牌結構。

2000年之後，歐萊雅在并購上采取攻守并行的策略，一方面收購具有潛力的小衆、專業品牌；另一方面加強了原有品牌組合結構，特别是增長較為迅速的彩妝以及藥妝品類。

Yue Sai羽西，SkinCeuticals修麗可，The Body Shop（後于2017年出售），Clarisonic科萊麗，Urban Deacy，美即面膜，NYX等品牌都陸續加入歐萊雅集團。

剛剛過去的2018年，歐萊雅将House99，SAINT-GERVAIS MONT BLANC(SGMB)，CeraVe，3CE四大品牌引入中國。

近50個品牌簡直可以寫一本書，本文隻挑取中國市場上比較活躍的品牌和大家做個分享。當然，先從行業精英和美妝達人們最關心的高檔化妝品開始。

Lancôme | 公司一姐

沒有人對Lancôme個品牌陌生，它可以說是歐萊雅旗下的當家花旦。也是高檔化妝品界四大品牌之一，與Chanel，Dior，Estee Lauder相比，Lancôme的市場占有率應該是最高的，國内線下店鋪/專櫃總共有280多家。

YSL | 當紅炸雞

從2016年的聖誕星辰系列口紅，到後來的羽毛氣墊、小金條。YSL打造的爆款層出不窮，已經成為國内最受熱捧的彩妝品牌。

在營銷方面YSL也很有創意，從YSL Beauty Club遊輪快閃店，到YSL Beauty Hotel快閃酒店、YSL搖滾電玩城，每次都給消費者帶來驚喜。

Giorgio Arani | 從深藏不露到耀眼明星

Giorgio Armani早期頗為低調，營銷動作并不十分多，不過自2017年開始，借助在倫敦、紐約、北京等全球主要城市開展的快閃店活動：Armani Box，吸引了市場和年輕消費者的目光。

Giorgio Armani的産品向來賣得不錯，比如他們家的粉底液，幾乎每年一有新款推出都會被買爆。此外，人魚姬色唇釉、Si摯愛流沙香水等産品不僅顔值非常高，口碑也很不錯。

Atelier Cologn 香界的後起之秀

近兩年，在彩妝大熱的同時，香水的普及和發展也很快。除了經典品牌，很多小衆、特色品牌也火起來了。說起香水，雅詩蘭黛集團有Jo Malone，而歐萊雅在香水方面的王牌就非歐珑Atelier Cologne莫屬了。

2016年歐萊雅收購了這個法國小衆香水牌，其赤霞橘光（行走的大橘子）、無極烏龍（高級木質香）等香型可以說是每個男女生的必敗産品。

2017年6月，品牌首家中國旗艦店在上海興業太古彙開業，之後又進駐了成都遠洋太古裡、南京德基廣場等商場，并且店鋪也都很有特色：

店鋪整體以威尼斯藍為主色調，非常有法國風情

為香水提供皮套，并可享受純手工專屬刻字服務

Roger&Gallet | 小資生活方式

Roer&Gallet香邂格蕾主要有身體乳、香皂、香氛蠟燭、香水等産品，顔值頗高，非常符合當代人的小資情懷，是一個比較偏生活方式的品牌。

它首次被大衆熟悉，應該是2016年出現在吳奇隆與劉詩詩的婚禮伴手禮中，自此開始慢慢走進大衆視野。

Roger&Gallet@北京西單大悅城

Hos99 | 男士護膚新勢力

2018年9月，歐萊雅與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99，與其他品牌通過并購達成交易不同，House99是歐萊雅集團近年來孵化的首個獨立品牌。

House99定位高端名人品牌，針對千禧一代男士消費者的理容需求開發了一些較為特别的創新産品，例如：啞光塑形發蠟、須後理容膏......

除此之外，在男性護膚市場可以擁有姓名的還有Bioterm，碧歐泉是歐萊雅集團最早開發男士系列的品牌。

除了以上幾大品牌，高檔化妝品部還有Kiehl's，Shu Uemura，Helena Rubinstein，Yue Sai等品牌，以及Proemza Schouler，Ralph Lauren，Diesel，Viktor&Rolf等香水。

接下來為大家簡單介紹一下歐萊雅集團的其他三大部門。

大衆妝品

除了有大家熟識的Maybelline New Yrk、L'Ore Paris之外，新進的一個熱門就是去年剛收購的韓國品牌3CE，歐萊雅對這個旗下首個韓妝品牌也表現出了非常高的重視程度。

• 1月17日，3CE天貓旗艦店正式開幕。
• 2月24日，歐萊雅為3C舉了“天貓超級粉絲日”活動，活動當天以1450萬的銷售記錄取得全行業銷售第一，以漲粉58萬的成績打破了超級日的漲粉記錄。
• 2月26日-3月2日，3CE國内首家快閃店Pink Hotel在北京工人體育館亮相。

以下為大衆化妝品部的全部品牌：L'Oreal Paris，Magic，Garnier，Maybelline New York，African Beauty Brands，Essie，NYX，Niely，3CE。

活性健康化妝品部

常規這類品牌多在屈臣氏、藥妝店等渠道售賣，比如Vicy薇姿、LA ROCH-POSAY理膚泉等，不過SkinCeuticals修麗可最近發展的特别迅速。

2005年，歐萊雅收購了這個來自美國的專業科學護膚品牌，該品牌的産品不僅在專櫃售賣，非常多的皮膚科醫生、醫學美容診所、高檔SPA中心也有使用。

在其天貓官方旗艦店中，銷量第一的明星色修有近一萬的月銷；在小紅書上，相關的筆記有1.5萬篇。

目前，SkinCeuticals在上海國金中心、杭州武林銀泰、南京德基廣等商場開設有獨立店/專櫃。

SkinCeuticals@杭州武林銀泰百貨

以下為活性健康化妝品的全部品牌：Vichy薇姿，La Roche-Posay理膚泉，SkinCeuticals修麗可，Sanflore，CeraVe，SAINT-GERVAIS MONT BLANC(SGMB)。

專業産品部

該部門以護發品牌為主，包括：L'Oreal Professionnl，Kerastase，Redken，Matrix，Pureology，Shu Uemura Art of Hair，Mizani，Decleor，Carita，Biolage，Seed Phytonutrients。

歐萊雅（中國）CEO斯鉑涵曾在采訪中說過，“美”的本質是自信。歐萊雅這些年來的努力與進步大家都有目共睹，期待未來歐萊雅帶給女性更多的美麗與自信。

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