戶外廣告投放有哪些決定性因素?一般來說，廣告，是營銷的一種手段和工具，一個好的營銷策略在對于廣告主産品的銷售方面，可以說是起到了事半功倍的效果那麼戶外廣告公司作為這一廣闊市場的主體，在保持自己廣告公司的良好運行、發展狀态時，究竟應該如何運用好營銷這一帶有技巧性的策略呢？，今天小編就來說說關于戶外廣告投放有哪些決定性因素?下面更多詳細答案一起來看看吧!

戶外廣告投放有哪些決定性因素

一般來說，廣告，是營銷的一種手段和工具，一個好的營銷策略在對于廣告主産品的銷售方面，可以說是起到了事半功倍的效果。那麼戶外廣告公司作為這一廣闊市場的主體，在保持自己廣告公司的良好運行、發展狀态時，究竟應該如何運用好營銷這一帶有技巧性的策略呢？

一、品牌營銷

一個品牌想做好戶外營銷，前提條件是在産品質量和服務質量上有所保證。此外，還一定要考慮産品的個性，也就是所謂的差異化經營理念。通過差異化的經營，使客戶對自己公司所生産的産品有一定的識别和認可度，那麼其在選擇本産品時，所需要的理智就會越來越少，更多的是對品牌的感性認可，在無形之中，樹立了産品的品牌威信，從而，保證了品牌營銷的順利實現。

二、受衆營銷

戶外廣告公司要進行受衆營銷，就要以消費者為中心，根據消費者的所需，來進行産品的統一調配和市場的宏觀調控。此時，廣告公司所進行的一切營銷活動都要根據受衆的喜好、興趣來進行，要積極的采納受衆的意見，以維持和受衆的關系。

三、關系營銷

戶外廣告公司要進行關系營銷，就要與和廣告公司相關的社會各個方面的關系都要建立起一種互相信任、長期合作的關系。這裡所謂的社會各個方面，包括其他廣告公司同行，目标消費者，潛在消費者，以及其他的管理部門。作為自身，要在保持适當盈利的基礎上，要适當讓利，适當做出讓渡，以便于在以後的市場競争中占據更加有力的優勢。此外，廣告公司對于手中現有的關系網要進行有力維護，以防止客源的喪失。

四、生态營銷

戶外廣告公司，作為以盈利性質的企業，其首先考慮的必然是如何最大限度的獲取利益。但凡事要講究一個“度”字，超過了這個度，便會物極必反。對于戶外廣告公司來說，其在滿足自己公司既得利潤的同時，在滿足消費者需要和公共利益方面也應該有所突破。要積極樹立本公司在消費者心中良好的社會形象，樹立同行業的典範，使受衆在情感上更傾向于本公司。

五、獨創性營銷

唯戶外廣告赢在最獨有，傳統戶外廣告多以平面展示為主，但并非随便把海報簡單放大即可投放，針對戶外媒體設計的廣告創意既可以避免受衆重複接觸的視覺疲勞，更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受衆駐足欣賞。以oliveoil的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達的意思是“紙盒包裝更保鮮”。如果隻是在産品旁附加上一句描述性的文案，不能給受衆留下深刻的印象。而其戶外廣告則由“保護”一詞發散聯想到了紅外警報器，并在廣告位的上方模拟出了兩道光束，以此表現該品牌的産品對于營養保護的重視。一幅簡單的平面噴繪配合兩個光束燈箱就打造出了一幅立體生動的戶外廣告，而這種形式也是其它任何媒體都達不到的。多數情況下的戶外廣告獨創性都少不了對所處環境的充分利用，這也正是戶外廣告創意的第二種表現方式。

六、地段營銷

超越平面，因地制宜，戶外廣告的發布形式在特定區域應不拘一格，在不損害城市景觀的情況下對城市空間進行創意的利用與結合，是一門無中生有的創意藝術。廣告公司在充分觀察和研究過受衆的行為方式、生活規律後，大膽的在看似不起眼的位置發布戶外廣告，往往能夠給人加倍的震撼。MINICOOPER曾選擇在地鐵站入口發布戶外廣告。上班時間大批的市民魚貫步入地下，如同進了敞開車門的車内一樣，小車的實際容積即刻被玩笑似的誇大了。與之相對應的是下班時大量市民擁出，與之有異曲同工之妙。這則戶外廣告創意既融于環境，又凸出于環境，令人樂于接受。值得注意的是此類型的戶外廣告不能随心所欲，要充分考慮到生活區、商業區之間的不同，不能一地的認為好的創意可以粗暴地搶占受衆的眼球，而應該在合适的地方把好的創意發揮到極緻。

七、競合力營銷

多媒體搭配，連續更叠，媒體廣告的目标是能夠為了客戶塑造品牌和提升銷售，因此戶外媒體之間，甚至不同媒體間都可以嘗試合作，以期達到效果最大化。媒體間的搭配，不但給人以連續性的感覺和訴求的強化，還能發揮各自的優勢。印度地鐵一則漢堡燈箱廣告在衆多五光十色的同類中原本并不顯眼，然而下面放置的一個警示牌卻突兀的讓人忍不住駐足細看。原來警示牌上的文字解釋是提醒路人當心廣告牌前滿地的口水，兩種廣告媒體的搭配頓時讓該廣告趣味性盡顯。更為常見的則是戶外媒體與電視、網絡、報紙等媒體間的搭配，既能保證了盲點覆蓋，又實現了二次強化。

八、互動營銷

與受衆互動，帶來體驗，互動的戶外廣告能保證受衆的參與，給受衆留下最為深刻的印象。不僅如此，足夠閃光的創意還能夠在事後通過參與的受衆通過人際傳播的方式，從信度和效度上擴大廣告效果，還可以換得受衆在網絡等媒體上積極主動地了解廣告主的商品或服務。一則狗糧戶外廣告選擇了偏僻的牆角作為廣告位，但憑借内置的狗糧香味發散裝置，緻使路過的小狗紛紛止步不前，積極地配合廣告主的期許猛舔廣告中的狗糧，最終狗的主人——目标受衆不得不蹲下身來細細“欣賞”這則廣告。

九、空間營銷

戶外廣告掌握更多的公共傳播空間，當一個廣告客戶在同一區域或空間内擁有廣告曝光時，它最大限度地減少了與其他品牌競争，并使他們能夠有效地獲得消費者更多的關注。一次掌握更多的廣告點位有助于更顯眼，更有創意的戶外廣告展示。接收多個相鄰的廣告牌，對于潛在消費者/行人會造成視覺上的壯觀映像，促使消費者注意這個品牌。這種方法同時具有破壞性和沉浸感，使品牌能夠傳達更完整和引人注目的信息。

十、實力營銷

直觀展示品牌的實力，品牌大面積的投放戶外廣告，暗示着品牌在市場中的地位。在小米最開始在互聯網上賣手機的時候，全國線下的手機戶外廣告仍然是OPPO、VIVO等為主，雖然小米手機與這兩家相比難分伯仲或者質量更佳，但是在密集的線下門店與傳統的戶外大牌攻勢下，OV兩廠的手機還是取得了不錯民衆認可和銷量。

互聯網的确是擁有巨大的流量，但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅陣地，是品牌在營銷活動中奪取線下流量不可忽視的一環。廣告要想給受衆留下了持久的印象，戶外廣告提供了窗口，至于會收獲怎樣的印象，則還是需要看廣告本身的内容如何。戶外平面廣告一般來講畫面尺寸較大，遠觀效果強烈，具有一定的“在場”性特點，即觀衆是在戶外的真實場景中看到廣告，這樣保證了與觀衆的真實距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告産生互動。

戶外廣告在多維性表現中主要有兩種表現方式：

① 二維圖形與三維圖形相結合，即在整個設計中既有二維圖形同時也有三維立體圖形，這種結合能夠讓受衆的視線進行跳動閱讀畫面，感受廣告帶來的趣味。

② 完全三維圖形表現，即所有元素都是建立在真實的場景中，運用各種造型元素，結合各種材料、技術手段達到的綜合效果，受衆能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺感受不一樣，通過與受衆建立互動達到視覺、觸覺等的全方位展示。

激發興趣就是戶外廣告設計中最重要的一環，否則無論多好的視覺效果都是徒勞無益。戶外廣告到底要推銷什麼商品，什麼品牌？這個商品的特質和最大賣點是什麼？所有這些都需要設計師在進行創意設計時，要有意識的為消費者提供商品的特殊利益或購買理由，找準訴求點以求獲得受衆的共鳴。

據研究表明，人們在浏覽戶外廣告時，人眼的掃描頻率一般為4-6字/秒。而對于匆匆行走的受衆來說，其本身的運動狀态就難以保證戶外廣告信息的到達，再加上有些企業可能因為廣告費預算的問題，喜歡在版面上盡可能多的填滿内容和信息，生怕造成版面空間浪費，在這樣的狀态下，戶外廣告信息的到達率是很難保證的。

好的戶外廣告的整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，在創意設計時要堅持少而精的原則。要知道受衆對廣告的注意值與畫面信息量的多少是成反比的。畫面形象越繁雜，給觀衆的感覺就越紊亂，畫面越單純，消費者的注意值就越高。所以我們在做戶外廣告時，要力求廣告内容簡潔明了，把握瞬間閱讀的實效性。

在畫面的處理中，設計師要合理的綜合運用文字、圖形、色彩、标志等等視覺元素，圖形要主題明确、生動易懂；色彩要清新明快、避免繁雜花哨；文字除了合理使用字體字号之外，更重要的是要保證文案的簡潔有力、易讀易記，并且千萬不能出現錯别字。在廣告設施的處理上，要根據距離、視角、環境等幾個因素來确定廣告的位置、大小，使戶外廣告的外形與背景相協調，從而産生相應的視覺美感。

戶外廣告與環境的協調性體現在廣告設計人員對視覺元素的深入理解，對城市建築、城市街道、城市色彩的微觀把握。戶外廣告的發布要以不影響建築物的采光、通風，不影響道路的正常運營，不違反城市的總體規劃為原則，然後兼顧對稱、均衡、節奏、韻律等形式法則，使得戶外廣告能真正融入城市，成為城市一景。戶外廣告的色彩表現也是影響環境協調性的重要因素。設計師不能僅僅憑借個人喜好和經驗習慣來進行廣告創作，而是應該立足于廣告發布地域的色彩環境系統，在色彩運用上要做到雖有對比，卻不突兀；雖然亮麗，卻不媚俗，确保戶外廣告的色彩能融入城市的主體色調之中。

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