商業店鋪都有自己的字号，如同每個人都有一個名字一樣。以前店鋪的字号，多半以姓為别，例如姓張的就叫張家老鋪，姓李的就叫李家老鋪。據考證，宋朝、明朝的店鋪大體是這樣。

清朝年間的店鋪，大部分都有堂名，多用齋、堂、軒、居等雅稱。如“一品齋飯店”、“同仁堂藥鋪”等。後來商店的字号越來越多，所用之字颠來倒去，無非是祥、和、寶、發、興、盛、永、長之類。清代學者朱彭壽曾彙集字号的吉利字面成一首“七律”：“順裕興隆瑞永昌，元亨萬利複豐祥。泰和茂盛同乾德（得），謙吉公仁協鼎光。聚益中通全信義，久恒大美慶安康。新春合生成廣，潤發洪源厚福長。”将這56字歸類，不難發現，其意義不外乎說：數量衆多（萬、廣、豐），規模巨大（元、泰、洪），發展順利（亨、和、協），生意興隆（隆、昌、茂），事業持久（長、恒、永），萬事吉利（瑞、祥、福），公平信用（信、義、仁）等，均表了生意人的良好願望。

為店鋪取字号能反映店家的品性和趣味。有些店鋪的字号别具一格，給人留下很深的印象，如北京的“獨一處”，上海的“天曉得”，長春的“真不同”等。

招牌字号有因襲現象，分三種情況，一種是假借冒牌，如王麻子剪刀店附近有王麻子剪刀店；一種是表明同業淵源，甲店分出乙店，那麼乙店招牌至少有一字與甲店同；一種是聯号，表明都是由了一個東家出資開設的，如北京“永增”、“水增和”、“永通”三鞋店。

同一種行業，因不是一個東家，又有地域的不同，店招往往加上一個方向字。如北京的“東來順”、西來順”，吉林市的“東春發”、“四春發”之類，表面看好似聯号，其實不然，不過也有用方向字表示聯号的，如北京東、西、南、北慶仁堂。

合資店鋪的字号，有的是從合資人的姓名中各取一字，拼合起來的，這種字号好像是盟約，也可以說是股東的簡名，所以有時很費解。還有用數目字表示合資人的多寡再加上一兩個吉利字，作為招牌的。如“雙合”，是二人合作；“三義：是三人合作；“四美”是四人合作；五人以上用數目字的就少見了，一般都喜歡用“某記”二字為代表，如“公記”、“合記”等。

商業店鋪有時更換股東或經理，為避免立案的麻煩，即在字号下邊加上“某記”二字。某記多取自姓名或堂名中之一字，其一是暗示所有權之轉移，其二是判别債權債務之責任，此與前述合作之某記不同。

也有用姓名作字号的，如四平市李連貴大餅鋪，可以說是用姓名作字号最早的店鋪之一。

有此馳名的商業店鋪的字号來自綽号，不過綽号不是随便可得的，多半是因為具有某種特征。例如天津的“狗不理”包子鋪，字義很費解，卻遠近聞名。北京的“沙鍋居”，是因為用沙鍋煮白肉。朝陽門内一家小飯館，綽号“臭肉鍋”，因為經理姓郭，而他采購來的肉是剩的，所以就呼為“臭肉鍋”（鍋、郭同音），不明真相的極容易誤會，而他們卻因此買賣興隆。

國人喜歡老字号，字号愈老，信譽愈高。不過老字号也有徒具虛名者，在競争中往往敗給新字号。清崇彜《道鹹以來朝野雜記》記載：北京西單有一家出售熟肉制品的鋪子，叫天福齋。它創始于明代，具有數百年曆史，是一家頗有影響的老字号。這家鋪子的肉制品，做工精細，味道鮮美，深得顧客好評。後來店裡有個夥計出資單獨經營，在天福齋的旁邊，另開一個鋪面，也叫天福齋。老字号的主人看在眼裡，氣在心頭，為此打了許多年官司。最後，新字号讓了步，更名天福春，并從此發奮圖強，在肉食制作方面精益求精，處處方便顧客，結果銷路大開，生意愈做愈興隆。而老字号天福齋，卻仗着在市場上的聲望，制作肉食偷工減料，糊弄顧客，慢慢地吃光了老本。最後在市場上喪失了信譽，生意蕭條，敗在“天福春”的手下。

店鋪字号不僅僅起着标識作用，也不僅僅為招徕顧客和增加商店知名度，也體現着店鋪主人的文化素質和經營素質。其所蘊含的文化内涵，特摘錄朱幼勤趣文為下一則，請參閱。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!