微博電商營銷?（本文從新浪博客搬家過來，新浪博客上線時間：2013-12-24 08:32:30），現在小編就來說說關于微博電商營銷?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

微博電商營銷

（本文從新浪博客搬家過來，新浪博客上線時間：2013-12-24 08:32:30）

12月22日，冬至，是個星期天。我參加了由《食品界》雜志總編姜昆和微博好友 @秦州牛劉建斌共同召集的“花牛蘋果與電商營銷沙龍”，就微博營銷、品牌打造與電子商務的話題，做了即席發言。感謝吾谷網根據錄音整理，稍加修改，便有了以下文字。

近期，我從微博中知道了兩個地方的農産品。一個是成縣核桃，再一個就是花牛蘋果。今天讨論的主題有這麼幾個關鍵詞。第一個是微博，第二個是電子商務，第三個是品牌。其實，這幾個關鍵詞間的關系值得考究。

利用像微博這樣的社交工具，和品牌建設、電子商務相關聯的時候，可能更多的是借助它作為媒體的功能。利用微博宣傳花牛蘋果，是通過這個新媒體，讓更多的人了解花牛蘋果，知道花牛蘋果的價值被低估，解釋花牛蘋果和蛇果之間有什麼區别。

但是如果考慮一個品牌的建設，那它無論是品牌的打造、還是價值挖掘，都是一個更加系統的事情。一個品牌能夠真的在消費者心中紮根，宣傳固然重要，可又不僅僅是一個宣傳問題，更重要的是在産業鍊上，在于你生産出來和你要廣泛傳播的産品，能不能做到讓消費者滿意。營銷宣傳對于品牌打造而言，其實是雙刃劍，産品品質才是品牌建設的基礎。

第二點就是新興媒體和電子商務。我認為無論是微電商還是普通電商，它們與微博是什麼關系?其實，微博在電子商務的利用中，現在更多的是完成了電子商務的營銷功能。通過微博這樣一個渠道去溝通供求雙方，讓産品通過微博的傳播達到擴大銷售的目的。而營銷，隻是電子商務的一個最初級的最基本的功能。

除此之外，電子商務還有一個很重要的功能，那就是賦能的功能。這樣一個新的經濟形态，它可以給原來不具備能力的主體擁有了一個新的能力。例如，遂昌在做土豬肉電子商務團購的時候，我們就可以看到電子商務讓此前的不可能變成現實。我們知道，這種2C的電子商務是很難做的，顧客的需求不一樣，有的人要前腿、有的人要後腿，有人要三斤，有人要五斤，如果沒有電子商務，這個交易就沒法進行。隻能是養豬戶把整頭豬出售，根本無法零售給最終的消費者，無法發掘出土豬肉産品的價值。

再有，電子商務也給許多草根賦能，比如中閩弘泰的王思儀，一個90後，山裡的娃娃，迷戀電腦遊戲沒考上高中，通過電子商務創業，做出了不起的一番事業。我問過他本人，如果沒有電子商務，你現在在做什麼。

另外，電子商務還具備優化資源配置的功能。它通過溝通供求，通過電子預售，通過大數據分析，可以減少盲目生産，提高資源配置效益。阿裡巴巴最近一直在提C2B模式，盡管我個人對這個提法的科學性保留自己的看法，但是不可否認的是，正是憑借電子商務這樣的功能，有利于推動經濟的轉型。

當我們把花牛蘋果微博的營銷、電子商務的運營、品牌的營造放在一起談的時候，我們一方面要通過新興媒體來發掘農産品價值品牌之外，更要注意的是花牛蘋果背後的産業鍊的打造，全面發揮電子商務的功能，吸引大家參與并創新機制，讓參與産業鍊的各個主體包括消費者，都能在這個品牌價值發掘的過程中獲益。如果隻是單純用微博推廣，不注重産業鍊打造的話，無論付出多少努力去讓更多人知道這個品牌，它依然不會走得太遠。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!