文章開始前，小編先放3個emoji表情在這裡，看看大家是否能一眼秒懂：

如果你能瞬間get到它們的意思，恭喜你，你已經是一個互聯網黑話入門級選手了。

這三個emoji分别代指愛奇藝的 （猕猴桃）， 騰訊的（企鵝） ，還有一條代指優酷的褲子（諧音梗：沒完了是不是？）

在前不久的ChinaJoy上，優酷傾聽到了廣大網友對其的愛稱，風趣地推出了一條真正的「優褲」，在高調進軍時尚界的同時，也算是官方認領了這一來自民間的外号。

不少網友表示：雖然這褲子設計得花裡胡哨，真穿出街怕是過于羞恥，但優酷這回總算是找到了營銷正确的打開方式，畢竟所謂優酷優酷，怎麼着也得「有褲」才是。

而除了「城會玩」的優酷，還有一些品牌也曾在名字被廣大網友玩壞後親自下場，認領各種奇奇怪怪的稱号，比如：

肯德基&KAIFENGCAI

因為縮寫KFC，被戲稱為「開封菜」的快餐品牌肯德基就曾在去年推出「KAIFENGCAI」牌螺蛳粉，還在首季産品中加入了炒飯、雞胸肉、雞湯等家常菜式，不得不說，這中國味兒也太沖了。

除了産品親民外，KAIFENGCAI标志上那個堪稱「躺平」代言人的小人形象也讓本青年狠狠地代到了，這不就是咱打工人夢寐以求的最佳姿勢嗎？

如此種種，任誰看了也得誇一句：開封菜，好接地氣一牌子！

中國人民銀行&中國人民很行

下面這個段子，在民間流傳多年而經久不衰，它的内容大概是這樣的：

留學生約翰來到中國後發現中國人非常不謙虛，因為大街小巷都是瘋狂誇耀自己的招牌，比如：中國很行、中國人民很行、中國農業很行......中國啥啥都行的不得了。

誰能想到，時隔多年，中國銀聯居然又拾起了這個段子，聯合旗下的一衆銀行，做了一支正經中流露出一絲小驕傲的短片，用「銀行」和「很行」字形上的相似，從工商到農業、交通到建設挨個誇了一遍祖國的大好河山。

雖說創意是「新瓶裝舊酒」的老梗，但平時嚴肅正經的銀行大佬們沙雕起來，還是讓人在一陣反差萌感受到銀聯的誠意。

阿裡巴巴&阿裡動物園

要說互聯網圈内哪家公司對用動物命名最熱衷，那一定要屬阿裡巴巴了。從天貓到菜鳥再到盒馬鮮生、網易考拉、閑魚等産品，清一色的「動物名 諧音梗」式命名，讓網友們贈予了阿裡巴巴一個響亮而貼切的名字：阿裡動物園。

本來隻是江湖上的诨号，誰料阿裡還真一本正經地開起了「動物園」，不僅在19年上線了官方賬号，每逢節假日還會集體營業，俨然一出app版的「複仇者聯盟」。

而在Ucan2020大會上，動物園園長久巴還親自出馬，為大家詳細介紹了園裡的各位成員以及動物形象所契合的産品特點。

比如UC浏覽器（松鼠）的迅捷、飛豬的遠航、閑魚的流動等等，因此，用一個「動物園」來代指這些小動物形成的産品矩陣，也稱得上是恰當又有趣。

育碧(UBISOFT）&土豆服務器

其實，不隻國内，國外的品牌玩起這套也是爐火純青。比如在國内擁有大量擁趸的遊戲公司育碧。

20年前有人成功地用土豆建立了可聯網的服務器，而那時候的育碧服務器就跟這個土豆服務器一樣，經常掉線重連，速度慢得吓人，因此，「土豆服務器」這個外号也就漸漸繼承了下來。

在2020年的ChinaJoy上，育碧發揮了強大的自黑精神，不僅在攤位的服務器上惡搞般地接上了數個土豆，現場工作人員也拿出土豆擺pose，吸引到了不少玩家拍照留念，以玩梗自黑的形式拉近了同玩家間的距離。

對于育碧來說，提升服務器的水平固然是加強口碑的關鍵，但能将帶貶義的诨名玩成段子，同樣也給玩家們留下了一個好玩的記憶點。

看過了教科書般的正面案例，我們再來看看翻車的錯誤示範：

雅詩蘭黛&油皮親媽

如果說前面的幾個品牌證明了「認領外号」這招管用的話，那麼雅詩蘭黛為了推廣DW粉底液推出的這組開屏廣告則告訴我們：不小心領錯了外号也可能造成一場翻車慘案。

原本「油皮親媽」是消費者對于DW粉底液強大控油效果的褒獎，又因為網紅帶貨的運用而傳播開來，但此番雅詩蘭黛明晃晃地把「油皮親媽」四個大字打在了公屏上，屬實有點兒雷人。

不少網友看過後也表示：品牌拿民間的「安利用語」來稱呼自己，倒也大可不必！畢竟「親媽」這種詞不僅敏感，而且顯得地攤化，難登大雅之堂。一旦濫用，不僅不會讓人感到接地氣，反而覺得low和廉價，其風格與雅詩蘭黛的産品調性也并不相符。

如此看來，品牌們也得多提防提防——花名有風險，認領需謹慎。

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看完了上頭這幾個經過官方認領的诨名，不知道你最中意的是哪一個呢？

其實，在營銷界内，一直有「外号往往是最好的命名」這樣的說法。

對于品牌來說，消費者給予的外号不管是愛稱也好、調侃也罷，一旦傳播開來，本身就成為了一個極具辨識度的符号，這時，品牌大行「拿來主義」既是對消費者情緒的一次回應，也是事半功倍增加品牌聲量的好時機，比如肯德基、中國銀聯都以這樣的方式搏得了不小的關注度。

當然，品牌在下場互動之時，也要注意玩梗适度，謹防發生翻車事故，比如雅詩蘭黛在開屏文案中直接引用網友評價的操作就讓人大跌眼鏡。

不過話說回來，品牌們肯将诨名玩成大名，也是一種主動貼近消費者的表現，對于這點，咱們當然也喜聞樂見，畢竟，叫「開封菜」它不比叫「KFC」來得親切嘛？

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