韓都衣舍品牌集群達70個，包含女裝品牌HSTYLE、男裝品牌AMH、童裝品牌米妮·哈魯、媽媽裝品牌迪葵納 、文藝女裝品牌素縷、美國戶外品牌Discovery 等知名互聯網品牌，包括韓風系、歐美系、東方系等主流風格，覆蓋女裝、男裝、童裝、戶外等全品類。

迪葵納是韓都衣舍旗下原創設計品牌。韓都衣舍并購了線上中老年女裝品牌ANYMO艾茉。迪葵納秉承了ANYMO艾茉的設計風格。迪葵納在葡語系國家常被用于女性名字，意為“陽光的女人”。迪葵納的吉祥物是望日蓮（Sunflower）,因其花常朝着太陽而得名。望日蓮的花語是太陽，象征信念、光輝、高傲、忠誠、愛慕、勇敢的去追求自己想要的幸福、沉默的愛。這正是迪葵納所倡導的成熟女性的生活态度和信條——做一個陽光幸福的女人。

創業初期：06年，跑遍北京買不到給兩位媽媽合适且體面的見面禮，發現大版韓版女裝解決問題，開淘寶店專門做市場貨的中老年服裝。

06年，我們準備回家結婚這件大事給雙方父母送見面禮。

當時就遇到一個非常大的問題，決定給雙方父母買一件特别漂亮的衣服作為見面禮。當時偌大的北京，我們跑了一天，都沒有選到心儀的禮物。原因很簡單，我的媽媽，身高一米五八，我的嶽母大人，身高一米五三，但他們的體重均超過130斤。最後這個問題怎麼解決呢，我們是用一個做大版的韓版女裝解決的。

我們發現新浪博客太多子女和我們有同樣的共鳴。我們決定把這個小淘寶店全換成中老年服裝。我們從動批和大紅門進的都是市場貨，說實話，我們也不想讓自己媽穿這樣的衣服，雖然确實好賣。08年的時候，我這個小小的淘寶店已經成為中老年服裝業務銷量第一了。

創業前期：08年，因為我們賣的貨别的家也有，我們賺20塊錢往外出，别人一分錢不賺倒貼郵費也要往外出，經營遇到了不小的困難。

我丈母娘說：回濟南吧，做原創媽媽裝，我來做設計，圓我一個設計夢。

2009年我們把公司從北京遷到了山東濟南，在自家的住所裡買了幾台縫紉機，召回了以前的員工，做起了原創設計服方案，當時在天貓和淘寶上我們這樣是非常少的。

然而，我們嘗到的第一個結果并不是好果子而是苦果。為什麼呢？

因為我們自己做的衣服庫存全是自己的，沒法退，沒有人幫你賣你原創的衣服，這樣一個苦苦掙紮了兩年，到2012年我們終于迎來了收獲，我們被當時的天貓和淘寶認名為原創設計品牌，在中老年女裝銷量連續保持第一。

創業中期：13年，流量被天貓調整 提高20%售價，庫存壓力加大，資金鍊斷裂，最終牽手韓都衣舍，開創迪葵納品牌，一年做到中老年女裝第一。

我一口氣把客單價提高了20%開始做品牌的路線，導緻我庫存最高的時候有十萬件衣服賣不出去，非常多，2013年底的時候資金鍊開始出現了斷裂。考慮到老人孩子都在濟南，自後跟韓都衣舍CEO趙總一拍即合。

2014成立了韓都衣舍的中老年女裝自主品牌-迪葵納品牌，用一年的時間做回了中老年女裝第一，2017年我們全網銷售額已經超過兩個億。

從2015年到2018年，子女這部分人群一直是消費的主力，占比超過90%，在2015年、2016年的時候，真正的中年及老年群體他們的占比是很低的。

但是從2017年開始，每年的增長率是非常快，這個變化從2017年是個轉折點，我不清楚為什麼，後來運營跟我說，媽媽們都開始用微信啦，媽媽們的手機都開始普及啦，支付的門檻也降低了，這樣的一個變化，我覺得在未來一個很長的時間會持續下去。

最新截止到2018年的11月份，我們會看到41-50歲的人群的占比和50歲以上的占比，這兩個加起來接近30%，這個占比我相信以後還會不斷的加大。

——韓都衣舍迪葵納品牌創始人李濤

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