​​題圖 / 一拳超人

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Duang！

霸王洗發水要出廣播劇了！

就在昨天（10月15日），霸王官方微博@霸王洗發水 表示将打造一部名為《無患記》的廣播劇，還發布了預告試聽版本。

​這部為“頭發”而生的廣播劇，将由阿傑、夏磊等五位配音演員共同演繹。同時，霸王還邀請了古風歌手winky詩、二嬸、Simle小千演唱廣播劇的主題曲《蒼生無患》。

從現在已經公布的試聽内容來看，這是一部高度定制的廣播劇，講述了關于生發、護發的的故事。而去年霸王推出的霸霸、側伯葉、橄榄、無患子、生姜這五個拟人角色，也将在廣播劇中再次出場。

唯一的槽點，可能就是略為羞恥的台詞設計了。

台詞整理@呂殳沐_鲲

​去年8月，@岐黃小神龍 團隊為霸王繪制的“小藥精”的漫畫形象以及專屬條漫，出現了霸霸、側伯葉和橄榄的身影，還有何首烏、當歸、馬鞭草等女性形象。霸王将這些角色運用到了七夕禮盒的包裝上，二次元的畫風與曾經主打中老年市場的品牌産生的極大反差，吸引了不少年輕人的關注。

​不久之後，網友@宗政軒野 在微博上提出“猝死不是當代少年擔憂的問題，脫發才是”，引起網友熱議。之後，阿裡健康聯合阿裡數據發布了《拯救脫發趣味白皮書》，也讓更多年輕人意識到了脫發問題。

現在看來，這很有可能就是一起霸王策劃的營銷事件。但“90後成為脫發主力軍”的話題，還是引發了衆多秃頭男孩、秃頭女孩的共鳴。

或許是對七夕禮盒試水成果感到滿意，在越來越多的網友感歎自己“英年早秃”的時候，霸王在2017年“雙十一”購物節再次推出了一款二次元禮盒。新的禮盒依然沿用了霸霸、側伯葉、橄榄的人設，還新增了無患子與生姜的角色。由此可見，霸王自有的“小藥精”拟人形象，已經為它長期性的二次元營銷做好了準備。

​除了“小藥精”禮盒外，霸王還與許多二次元IP進行過聯動。像網絡遊戲《劍網3》以及即将上映的動畫電影《昨日青空》，都與霸王合作推出了定制禮盒。這些禮盒套裝都用貼近IP特點的方式來進行宣傳，從而收獲了粉絲的認可。

這種“年輕化”營銷的方式，顯然有利于樹立年輕、新潮的品牌形象。如今，像霸王這樣的成熟品牌，與年輕人喜愛的二次元文化挂鈎已經屢見不鮮了。去年，百雀羚就曾與洛天依合作推出過定制款産品。這些跨界聯動也意味着，各類品牌都在嘗試靠近二次元群體，以求快速拉近與年輕消費者的距離。

​其實，霸王早在2015年，就曾被網友拉進二次元的世界。UP主@绯色toy 發布在B站的名為《我的洗發液》的鬼畜視頻，讓成龍的“Duang”變成了最熱門的流行詞彙，也令十多年前成龍代言的霸王洗發水重新回到了大衆的視線中。對此，霸王官方還發布了《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》的鬼畜視頻進行回應，這波操作也被網友稱為“有自黑精神”的“娛樂性公關”。

​不過，當年的霸王，還深陷在“緻癌風波”當中，再加上那時的二次元營銷并未流行，因此霸王也沒有憑借“Duang事件”進行更多的營銷活動。

直到2016年5月，持續六年的“緻癌風波”才徹底畫上句号。為了重建消費者的信任，同時擺脫老化的品牌形象，霸王選擇轉型。從霸王的官博自稱“本王”開始，到霸王老闆親自辟謠發際線問題，再到今年讓歌手“毛不易”進行品牌代言，以及前文提及的數次二次元聯動，這一系列營銷行為都漸漸讓霸王在年輕人心中的形象變得更加年輕。

雖然在2016年扭虧為盈的霸王，目前再次出現了虧損的局勢，但從今年公布的财報來看，它的“年輕化營銷”已經初見成效。截至今年6月30日，霸王集團在年輕人喜愛的電商渠道的銷售額5.83千萬元，同比去年增長了106%。而霸王的電商業務，貢獻了整個集團過半的營收額。

而關于此次即将推出的廣播劇，@霸王洗發水 官方微博中表示：“買指定套裝，送聲音禮盒。”也就是說，消費者在購買指定的霸王禮盒之後，才能夠收聽到各位知名配音演員演繹的廣播劇。

​這種模式與百雀羚×洛天依、力士×初音未來以及去年霸王“小藥精”等禮盒相比，又有些許的不同。過去的各項聯動都是隻是更換商品的包裝，但此次霸王卻在改變外觀的基礎上，還花費更多成本制作了專屬的音頻内容，這更像是AKB48 “買CD送握手券”的模式——買洗發水，送廣播劇、主題曲的兌換券。

或許，在霸王的内部，已經對這些針對年輕群體的二次元營銷效果，提出了更高的要求。接下來的問題，就是霸王線上的銷售額能否持續增長，讓整個集團目前的虧損狀态得到緩解呢？​​​​

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