辭舊迎新，總要有點儀式感。

最近幾年，農夫山泉的生肖瓶就像是時間轉盤上的一個刻度，每到年底準時與大家見面。2022年即将啟航，壬寅虎年典藏版礦泉水也如期而至。

此次的“金虎水”以極具中國代表性的東北虎作為IP形象，白色線條勾勒的老虎造型栩栩如生，與簡約的瓶身設計相得益彰，盡顯高級美感。

據了解，虎年生肖瓶也延續了之前“隻送不賣”的傳統，限量發行10萬套。

在中國，生肖有着深厚的文化基因，農夫山泉将生肖文化注入到産品設計中，無疑是想要借勢這些超級IP之力喚醒國人對新年和傳統文化的情感共鳴。

自2016年以來，農夫山泉相繼上線了金猴瓶、金雞瓶、金狗瓶、金豬瓶、金鼠瓶、金牛瓶六款限定版産品，玻璃瓶設計曆經58稿，極具藝術價值。并且，每年都會重新設計圖案，每隻動物的描繪都精緻到細微之處。

可以說，農夫山泉通過獨特的生肖視覺呈現，不僅表達了對自然文明的敬意，也為品牌築建了東方美學的軀殼，巧妙的将新年祝福傳遞給消費者，搶占用戶心智。

除此之外，新年的生肖限定款産品也帶有“消費升級”的烙印。

随着“輕收藏時代”的到來，消費者對于收藏品的選擇也更加廣泛。在飲用水領域，越來越多的品牌逐漸意識到了深挖産品文化價值的重要性。水不僅僅是水本身，也可以是與消費者對話的新方式，滿足大家的精神需求。

一直以來，崇尚自然風格的農夫山泉都十分喜愛動物元素，在生肖瓶之前，還推出過長白山動物款，運用東方神韻體現産品水源地特色。

對于農夫山泉來說，随着時間的沉澱，這種具有儀式感的持續性文化輸出，勢必會助力企業在消費者的腦海中打造長久的品牌記憶點。

不可置否，這是一個視覺營銷的時代。品牌想要在市場的角逐中披荊斬棘，不僅需要“語言的釘子”，更需要“視覺的錘子”。

研究發現，視覺往往先于文字被大腦所接受，且更容易留下深刻的印象。因此，要将“語言的釘子”釘到顧客心上的最佳方法，就是借助“視覺的錘子”。

其實除了農夫山泉之外，行業内的其他品牌也深谙“視覺錘”營銷之道。

比如，一直走高端設計路線的依雲礦泉水，就很擅長借助節日主題來做文章。早期被奉為經典案例的一款聖誕節複古包裝，瓶身宛如冰川斷裂般的設計，搭配上聖誕樹、雪花、星星等圖案，用反常規的冷淡色調來展現聖誕氣氛。獨具一格的設計，讓它成功吸引到了目标用戶的注意力。

瓶身設計資深玩家可口可樂，曾推出過昵稱瓶、歌詞瓶、台詞瓶、密語瓶、自拍瓶、反轉瓶等等。還經常做跨界合作，為品牌和個人設計專屬藝術瓶，像是“老佛爺”Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier等都曾有過獨屬于自己的特定産品。

近年來在白酒市場異軍突起的洋河藍色經典，也設計出了不該屬于本品類的瓶子。面對市面上一衆紅色基調的産品包裝，洋河藍色經典反其道而行之，大膽采用了藍色瓶身和洋酒造型，成功打造出了視覺上的差異感。

瓶身包裝作為一種品牌的“傳播媒介”，還具有一定的社交屬性。

向來鐘情于文字遊戲的江小白，最大的包裝特色就是把一些充滿哲理的句子印在酒瓶上。飲江小白的酒讓人喝醉，看江小白的文案讓人心醉。那些被戳中痛點的成年人們，把産品拍照發到社交媒體上，就自發的對品牌進行了二次宣傳，讓信息增值。

可口可樂也非常會洞察年輕人的“社交情緒”，早前曾上線過一款“勾搭瓶”，獨特的瓶蓋設計，隻有兩人合作才能打開，這就為大家創造了一個很好的社交機會，消費者在使用這個絕對不會尴尬的理由去搭讪其他人的同時，也為品牌宣傳做出了貢獻。

另外，作為一個“流動的廣告牌”，産品包裝也可以看作是品牌最好的廣告版面。

例如一直被大家嘲笑“土味包裝”的椰樹椰汁，這麼多年來都堅持把“鮮榨”、“不用椰漿”等廣告語直白的印在包裝上，反而讓大家對它天然健康的核心賣點印象深刻。

産品包裝是消費者對品牌形成認知的第一個觸點，不難發現，聰明的品牌都非常擅于把“視覺錘”變成營銷活動的主角，利用創意使品牌散發出持久鮮活的生命力，讓品牌視覺長期聚焦。

在“無包裝，不營銷”的大趨勢下，接下來衆多的品牌又會抓住怎樣的包裝商機來吸金吸睛呢，這确實值得我們期待。

編輯：鞠君

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