韓妝退潮，已非是什麼大事件，行業所關注的，是韓妝大規模退出中國線下市場後，新的生态位由誰來頂替，消費者又将渴望怎樣的單品牌門店。

今年5月，據《韓國時報》報道，繼菲詩小鋪撤走，伊蒂之屋關停中國全部線下門店之後，愛茉莉太平洋集團計劃于2021年在中國關閉170家悅詩風吟門店。曾經風靡國内，單品“小綠瓶”受到追捧的悅詩風吟正在中國線下市場不斷萎縮。

反觀國貨，卻在國民文化自信上升的環境之下，品牌更容易通過線上種草占領用戶心智；在線下，消費者更希望凸顯産品實力與文化魄力的國貨門店出現在大衆視野當中，即使是少出門的宅男宅女亦然希望如此：

韓妝退潮後，新生态位留給了國貨莫大的機遇，而我們，也将愛上更多有擔當、有特色的國貨單品牌店。

單品牌店中的國風大旗

若說在實體零售中，傳承中華文化底蘊的擔當，片仔癀化妝品就像一座高山一樣以獨特的風格展示自己。

在剛結束不久的上海美博會中，片仔癀化妝品的亮相，清新典雅、方圓相襯，展露出一個極其寫意的國風形象。而更令人所向往的，是每一家以此新中式風格設計的片仔癀化妝品單品牌店，都是中華草本文化深入到現代護膚時尚的一個标志之一：

本來一個有渾厚實力的品牌開拓線下最平常不過，但從上世紀80年代中國化妝品興起至今，行業的變動實在太大，尤其是線下零售，曆經電商和疫情之後大大折損，品牌要麼撤掉門店以集合店的形式出現，要麼數字化轉型、嫁接輕醫美等高效服務。

現實也顯露，以Wow Color等擁有打卡屬性的美妝集合店成為主流，新冒出的“美容小店”也取代了諸多的CS門店。

而單品牌店呢？韓妝退潮後，折射出單品牌店萎縮的縮影，生存下來主打國風形象的單品牌店，不多，但随着近幾年國潮發展，1980年将片仔癀應用到護膚品領域的片仔癀化妝品，擁有近500年深厚文化底蘊，經過40餘年的傳承與創新，其線下新國風的單品牌店——片仔癀化妝品體驗店愈發有生機活力，不斷曆經改革、升級，呈現出國妝美韻的氣息。

從建築學的審美角度來看，片仔癀化妝品體驗店整體雅緻沉穩，入内則澄明通透、清新舒适，靈氣地運用了極簡風去糅合中國傳統園林建築的唯美，賦予門店中國風的沖擊感；此外，包裝帶有中國風色彩的産品也被巧妙地擺設布置，本質上是草本成分解決肌膚問題，氣質上是對傳統藝術的創新，配合整體的國風門店形象，釋放出一股潮流的東方複古之美。

為什麼片仔癀化妝品走出了一條别開生面的國風路線？40多年來，它一直堅持傳承深厚的品牌文化以及中華特有的草本文化，使門店不斷展現向上向美的力量，所以當目睹片仔癀化妝品體驗店遍地開花于不同的地方時，我們感受到這股國妝品牌的民族自信與文化魅力。

爆款式SKU 留住情懷，吸住粉絲

曾經一些韓國化妝品為了搶占市場，以多SKU、上新快的方式鋪貨，雖然加快産品上新可刺激消費，但忽略了品牌的可持續發展，導緻産品質量和功效方面一度被诟病。

與之形成鮮明對比的片仔癀化妝品，卻用一套“慢、SKU不多但款款皆是經典”的上新方式來穩住門店客流。

第一，片仔癀化妝品品牌，旗下雪肌系列、凝時系列、禦潤系列均是品牌曆經長久研發而成，推出後不久成為門店中的爆品系列，從中可以看到中華草本成分的身影，這些系列凝聚了40餘年來片仔癀化妝品對中國草本文化的傳承與創新；

而暢銷了十年之久的“三國系列”也于近期迎來了顔值包裝上的全面升級，以一種彰顯中國美的特色風範亮相門店當中。這樣的新品用現代設計的方式演繹了國粹文化，但更重要的，是産品取得了線下年輕消費人群的共鳴——高顔值的國風外觀為顧客帶來了很好的記憶點。

然後是2020年全新升級的皇後品牌，旗下“40年經典小瓷瓶珍珠膏、白金級珍珠膏、美白祛斑膏”等均成為門店中中流砥柱般的長期熱銷單品。從誕生之初，皇後品牌就一直倡導“傳承經典，草本養顔”。

如果細心觀察，會發現皇後品牌的SKU并不多，但聚焦在高品質的輕奢護膚的精品打造上不斷努力，去年美白祛斑膏一經面市，便憑借着優秀的美白祛斑功效收獲許多贊美。

其産品置身于新國風的體驗店形象，“契合傳統草本形象的産品 新國風的店面設計”産生了1 1>2的效果，使皇後品牌憑借不多的SKU屢屢喚起國人的國潮情懷，實現高概率的複購。

如今，皇後品牌更憑借全新的品牌SLOGAN“以美的底氣，執掌未來”亮相，與當代女性進行更多的對話，相信在為當代“皇後”帶來更底氣的肌膚之美之外，還将為門店加持更多的正能量。

發展大健康國妝 賦能門店，開拓未來

除了擔當起國風門店的大旗，片仔癀化妝品還将緻力于成為“大健康國妝領導品牌”，并從多個方面進行落實。

首先，面對消費者期待真正有效的産品幫助解決肌膚的問題，片仔癀化妝品一直以來提倡“養 護”的護膚方式，通過傳統草本成分養膚，現代護膚技術護膚，雙雙結合，賦予肌膚更健康的狀态。同時通過門店，“養 護”的護膚理念将更深層次地傳達至消費者。

片仔癀化妝品帶來了“3 3 1”特色功效護膚産品線。目前，基于品牌的大健康國妝發展戰略，多個系列産品已然完成“3 3 1”特色功效産品的部署。

此外，在臨床驗證上，片仔癀化妝品持續與北京大學、中山大學、中國藥科大學、上海中醫藥大學及國内一流三甲醫院等展開合作，确保産品在功效性及安全性上得到保障。同時在夯實産品力及門店形象之外，片仔癀化妝品還将加大力度賦能門店，使其更好地連接線下顧客，如美膚微沙龍、皮膚管理方案、企業直播 社群營銷、會員管理、體驗服務等等，都會毫無保留為門店加持，實現高質量的協同發展，開拓更好的未來。

不得不說，韓妝在中國市場式微之後，我們确實将更多的目光放在國貨之上，隻是唯有當像片仔癀化妝品這樣不斷去保持并提升國風門店形象的品牌，我們才會真正愛上國潮。

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