品牌形象代表着其品牌市場上在消費者心中所呈現出的個性特征，體現出消費者對品牌的評價與認知，品牌的形象策劃是基于品牌形象的基礎上，對品牌進行更深層次的表達，來加深消費者對于品牌的認知度，品牌形象策劃包含了産品名稱、産品包裝、圖案設計、廣告設計等等，無論對于任何品牌來說，品牌形象都是十分重要的。
品牌形象策劃的重要意義
随着人們生活質量的提高，消費者在選擇商品時品牌意識也正在逐步提高，尤其是當前市場環境競争激烈，品牌成為了人們在選擇商品時的重要依據，同時品牌也成為了人們地位以及實力的象征，因此，品牌的形象策劃意義就越來越大。
就當前的市場環境來說，企業之間的競争說到底主要就是品牌之間的較量，而品牌之間的較量首當其沖的就是要進行品牌形象設計，企業要想在激烈的市場競争環境中占有一席之地，那麼必須要進行品牌形象的策劃。同時一個成功的品牌形象策劃還可以将企業自身的産品和市場上同類産品有效地區别開，通過形象策劃讓消費者在潛移默化中形成對品牌的認可以及加深對品牌的忠誠度。
怎麼做好品牌的形象策劃
這是企業在做品牌的形象策劃時需要解決的一個現實問題，品牌形象反映出了品牌不同于其它品牌的個性特征，一個沒有個性的品牌很容易被消費所遺忘，因此，在做品牌的形象策劃時首先要對品牌進行準确的定位，從市場消費者需求出發，為其尋到一個有利的位置，然後結合品牌自身特性去占據和适應這個位置與市場的變化。由于不同行業之間的服務群體不同，因此，不同行業之間的品牌的形象策劃也是不同的。
品牌的形象策劃必須要從品牌入手，想要做好策劃方案就必須要了解什麼是品牌、品牌的特點以及品牌的形象策劃能為企業帶來什麼有用的價值，隻有目标明确，才能進一步開展工作，保證品牌的形象策劃工作的順利完成，
從企業長期發展戰略上來說，企業本身除了要具一定的實力和良好的産品競争力以及一定的營銷策略外，一個完善的品牌形象策劃更是建立品牌的基礎，它可以由内而外地賦予品牌生命，加深消費者對于品牌的認知，讓品牌深入消費者的心中。
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