洗發水是老百姓使用頻率較高的日用品之一,[衆言] 在2018年三季度,針對國内市場上常見的25種洗發水品牌 ,收集了2400份問卷數據,并進行消費分析。
1、民族品牌 vs 國外品牌
我們選擇了市場上常見的25個洗發水品牌,其中中國品牌6個,國外品牌19個。
國外品牌中,美英兩國的品牌有10個,超過半數,國人熟知的海飛絲、潘婷、飄柔皆來自美國。
2、最常用的洗發水品牌
【衆言數據】顯示:“最常用的洗發水”這一項調查中,美國的海飛絲成為“最常用”品牌,排名前十的品牌中沒有出現民族品牌。
3、中國市場份額占比
【衆言數據】結果顯示:美國品牌洗發水,占到了中國洗發水市場一半的份額,民族品牌份額不到10%。
4、影響購買的因素
【衆言數據】結果顯示:品牌、有機原料是影響消費者購買的主要因素,而不是促銷打折。
(下圖為排名前六的影響購買因素)
5、購買渠道
【衆言數據】結果顯示:“網購”已經成為消費者購買洗發水的最主要渠道,其次是大型超市和連鎖超市。
從以上數據可以看出,無論是市場份額,還是品牌影響力,國外的洗發水品牌都要比民族品牌強勢很多:
從供給側看,國貨需要不斷提升産品品質;
作為企業,既要号召消費者支持國貨,但也不能把“支持國貨”看作理所當然,自我提升才是根本;
作為消費者,應以公平的眼光看待國貨,而不是一味戴着有色眼鏡,認為國外的産品就一定比國内的好。
民族品牌的崛起,離不開國人的支持。
幫忙轉發,支持國貨!
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