今年喜力瓷磚在傳播推廣上最為出彩之一的便是短視頻平台的進一步深耕，借助平台資源對話新生代消費群體，進一步擴大品牌傳播效能。

自4月起，喜力瓷磚就開始大舉投放抖音信息流廣告，創作品牌類、生産實力類的短視頻廣告。踏入6月，喜力繼續投入資源在抖音短視頻平台上加大傳播力度，借助巨量引擎的超級營銷服務品牌所釋放的強大流量價值，與産品應用、活動大促、終端專賣店等維度内容強強組合，以全方位、出色的表現效果為用戶帶來一個個精彩有趣的短視頻廣告，也為喜力自身創造出巨大的曝光與聲量。

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粉絲深度互動，需求深度契合

喜力成618年中家裝旺季引爆點

時值618年中家裝旺季，喜力的618喜粉節年中超惠大促全國聯動開展得如火如荼，為搶占聲量助力全國線下專賣店增加曝光、積極引流達成轉化，同時基于喜力的消費群體和平台用戶的高契合度，因此選擇時下主流的社交平台抖音作為主要的廣告投放陣地，高效推廣喜力618喜粉節。

喜力618喜粉節的抖音信息流廣告簡短精練節奏快，活動福利對标消費者需求，解決消費者的家裝難題，廣告内容相當吸睛，短短一周時間播放量已經高達300萬 。同時，結合喜力瓷磚京東旗艦店的超惠福利引流加持，為喜力618喜粉節同時帶來高曝光度、高吸粉、高轉化的收獲。

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産品 流量一體化鍊路

強化大衆用戶感知

在推出618喜粉節信息流廣告外，喜力瓷磚也同期推出了産品應用的信息流廣告。秉承廣告内容系統性、全面性的創作原則，在經過前面4-5月的品牌優勢、生産實力等内容的推廣宣傳後，6月份的廣告内容創作更加切合消費者所需，選取當前市場熱捧的原創産品【莫蘭迪春天】作為内容，将産品設計與空間應用結合起來，創作出美輪美奂的短視頻廣告。

與以往不同的是，這次産品廣告不隻是一條簡單的短視頻，它通過巨量引擎提供流量支持，快速加熱打造爆款内容，覆蓋全量用戶，還有落地頁面的導流加持，吸引衆多用戶關注和點擊，狂攬一波喜力忠實粉絲，實現二次互動轉化的目的。據統計顯示，這次喜力瓷磚的産品應用視頻信息流廣告産品視頻得到海量曝光，總曝光數值高達350萬 ，傳播效能相當理想。

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總部 門店，創新傳播矩陣

幫助合作夥伴創造流量

喜力瓷磚深知不僅要自身有流量，更需要帶動線下專賣店産生流量，因此在開啟抖音信息流廣告、運用抖音平台為品牌聚集人氣的同時，也帶動經銷商一起把專賣店的信息流廣告做起來，充分利用平台流量優勢，全量曝光終端專賣店，一起挖掘并轉化更大的流量潛能，從而形成創新的傳播矩陣。

專賣店的信息流廣告采取總部和經銷商共同創作的方式來完成，結合總部對品牌調性及抖音平台規則玩法更熟練的優勢和專賣店當地的市場情況，共同創作出來的廣告内容更加符合當地市場所需，也能确保推廣效果達到最佳。廣告投放過程中的數據監測和運營調整則由總部統計管理并及時反饋給經銷商合作夥伴，真正達到高效傳播推廣又能節省經銷商投放成本的目的。

這樣的創新傳播矩陣案例中，山西大同專賣店和河北邢台專賣店的抖音信息流廣告效果更為突出。由喜力總部幫助經銷商打造的信息流廣告為專賣店帶來比較理想的曝光量和互動量，通過抖音平台持續與用戶溝通，實現受衆路轉粉、粉轉用戶的轉化，同時也印證了專賣店下沉滲透線上獲客渠道經驗的成功，并可推廣到更多專賣店。

喜力瓷磚持續深耕抖音短視頻平台，讓大家看到創新傳播推廣的更多可能。未來，随着喜力瓷磚短視頻平台持續運營和經驗的成熟，必将吸引越來越多的粉絲與互動，喜力瓷磚也将繼續帶領經銷商合作夥伴為用戶帶來更多有趣、有價值的産品和創新玩法。

敬請期待！

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喜力瓷磚

Xhome潮玩家，緻敬自由與探索

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